來源｜老字號參考

（老字號參考）8月23日，第八屆中華老字號（山東）博覽會在濟南開幕，同期召開了第二屆中華老字號中醫藥發展大會。大會作為商務部2024年“老字號嘉年華”重點活動，在商務部流通產業促進中心、中國商業聯合會、世界中醫藥學會聯合會的支持下，由山東省老字號企業協會主辦、東阿阿膠股份有限公司協辦，以“和合至中 仁術濟世”為主題，進一步探索中醫藥中華老字號在中醫藥全球化發展趨勢下的使命擔當。

會上，著名國學專家、世界中醫藥學會聯合會中醫藥博物館工作委員會會長張其成教授發表了題為《中醫藥文化的創新發展》的主旨演講。張教授在演講中深入探討了中醫藥文化品牌質量提升的迫切需求，并強調了品牌在品質和文化兩個方面的集中發力的重要性。品牌建設不僅要注重產品和服務的質量，更要深挖文化內涵，通過文化的力量增強品牌的吸引力和競爭力。

在文化提升方面，張教授提出了創新的理念，即企業應厘清自身的文化“心”（精神文化）、“手”（行為文化）與“臉”（物質文化），并實現這三者的有機結合。他認為，精神文化是企業的精神價值、核心價值、精神信仰，行為文化是企業的生活方式、行為規范、規章制度，物質文化是企業的物質形象、產品環境、品牌符號，三者的融合能夠為企業的長遠發展提供強大的內在動力。

張教授進一步闡述了中醫藥老字號在文化建設領域所承擔的特殊使命。他指出，中醫文化是中華文化偉大復興的先行者。因此，作為中醫藥領域生力軍的168家中醫藥老字號企業在文化建設上應有更高的使命追求和更大的作為擔當。

張教授提出了中醫藥老字號繁榮中醫藥文化建設的三條重要途徑：中醫本體化、中醫生活化、中醫數智化。他解釋說，中醫本體化要求老字號企業以文化為體、醫學為用，將中醫藥文化創新發展與中華優秀傳統文化及地方特色地域文化相結合，塑造企業的獨特價值理念。這一過程不僅能夠增強企業的文化底蘊，還能夠提升企業的社會影響力和文化認同感。

中醫生活化則要求老字號將中醫藥文化創新發展與百姓日常生活緊密結合。張教授提倡通過豐富多樣的形式，如開展健康講座、文化體驗活動、發展藥食同源等，推進老字號文化融入大眾的日常生活。這不僅能推廣老字號文化，也能為老字號的發展帶來了新的增長點，實現文化的傳播與經濟的雙贏。

在談到中醫數智化時，張教授強調了將中醫藥文化與現代科技相結合的重要性。他提倡利用XR（擴展現實）、全息投影等現代科技手段沉浸式展示文化，使中醫藥更加易于接觸、理解和認知。張教授認為，通過科技的力量，可以讓中醫藥文化以更加生動、直觀的方式呈現給公眾，特別是吸引年輕人對中醫藥的興趣和熱愛，從而為中醫藥文化的傳承與發展注入新的活力。

張教授的演講為中醫藥老字號企業的中醫藥文化創新發展指明了具體方向，為整個中醫藥行業的未來發展提供了寶貴的思路和啟示，受到了與會企業的廣泛認可和高度評價。

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