在最近幾年，多家藝術(shù)購物中心代表陸續(xù)遭遇經(jīng)營挑戰(zhàn)，當(dāng)初備受追捧的藝術(shù)主題場景也面臨越來越多的質(zhì)疑。其實，不止是藝術(shù)，大部分主題場景都很難實現(xiàn)對人的持續(xù)吸引，紅過一個周期后都會表現(xiàn)乏力。基于RET睿意德大量商業(yè)場景策劃經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)典型的長青商業(yè)場景只有三種：自然生態(tài)、在地文化、市井煙火。這三種場景因其與人類基本需求和情感共鳴密切相關(guān)，具有經(jīng)典永恒的特征和超越時間的價值，而其他場景則多屬于“時尚流行款”。

簡單地將藝術(shù)品或知名IP引入購物中心，并不能確保其持續(xù)的成功，即便這些內(nèi)容本身擁有極高的藝術(shù)價值或商業(yè)潛力，如果無法與當(dāng)?shù)丨h(huán)境和文化背景有機結(jié)合，最終也將難以逃脫短暫熱潮后的冷落命運。相比之下，那些從本地文化中自然生長出來的獨特體驗，以及能夠增進人與自然和諧關(guān)系的生態(tài)設(shè)計，才是能夠長久吸引人群并保持活力。在之前的文章中，我們已經(jīng)對“在地文化”和“市井煙火”進行了較多的探討，以下對“生態(tài)自然”在商業(yè)場景中的價值優(yōu)勢做出分析探討：

松弛感和逃離感

城市本質(zhì)上是反自然的，所以我們看到，幾乎越發(fā)達的城市即是越不自然的城市。例如，城市所謂的24小時活力實際上違背了人類正常的作息規(guī)律，霓虹燈徹夜不息，夜生活豐富，這種全天候的運作模式并不符合自然的日出而作、日落而息的節(jié)律。此外，為了通行汽車而鋪設(shè)的大量柏油馬路和高樓大廈的建筑群，也違背了人們需要在綠色自然中呼吸和活動的需求，且這些硬質(zhì)表面不僅加劇了城市的“熱島效應(yīng)”，還減少了可供人們散步、休憩的自然空間。

人是自然的“動物”，綠色生態(tài)能夠為人們創(chuàng)造一種“松弛感”和“逃離感”。這種體驗不僅僅是視覺上的愉悅，更重要的是它能夠觸動人們深層次的情感需求。在這樣一個環(huán)境中，人可以感受到與自然的重新連接，從而獲得內(nèi)心的平靜與和諧，是一種超越單純的物質(zhì)消費的體驗的精神享受。

隨著感性消費逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，購物中心作為情感和情緒激發(fā)的重要場所，變得越來越重要。通過綠色生態(tài)規(guī)劃，購物中心不僅是一個購物的場所，還成為一個提供休閑放松的理想之地。泰國的Mega Bangna購物中心是一個出色的案例，它以“山谷”為設(shè)計概念，營造出一個與自然山谷相似的氛圍。新露天購物中心的布局圍繞著一個中心庭院展開，打造出一個自然與商業(yè)共生的生態(tài)景觀。內(nèi)部設(shè)置的中庭綠島、室內(nèi)花園和水景瀑布等自然景觀，不僅美化了環(huán)境，還為顧客提供了一個放松身心的療愈性空間，創(chuàng)造了一個能夠讓消費者在忙碌的城市生活中找到一片寧靜綠洲的環(huán)境。

Mega Bangna購物中心“山谷”內(nèi)部的自然景觀?網(wǎng)絡(luò)

通過成功的綠色生態(tài)規(guī)劃，Mega Bangna不僅滿足了顧客的基本消費需求，還創(chuàng)造了一個能夠觸動情感、提供精神享受的場所，讓購物中心的整體更有吸引力，有效增加了消費者逗留時間，促動了更多消費行為。

永不厭倦的體驗

自然環(huán)境不僅提供了物質(zhì)資源，還承載著人類的情感和精神寄托。自然環(huán)境中的綠色植物、流水聲和清新的空氣，能夠讓人們暫時擺脫都市的喧囂，找到內(nèi)心的平靜，喚起深層的情感共鳴，帶來舒適和安全感。這不僅滿足了人們對美的追求，還能夠提供一種心理上的恢復(fù)作用。人類與自然環(huán)境的關(guān)系已深深地嵌入到我們的文化和心理結(jié)構(gòu)之中，也因此奠定了綠色生態(tài)所提供的是一種讓人永不厭倦的自然體驗。

綠色生態(tài)主題不僅是一種視覺上的享受，更是一種深層次的文化和心理需求的體現(xiàn)。盡管人們可能會對某些特定主題抱有興趣，初期會頻繁光顧，比如一些以藝術(shù)、IP為特色的購物中心，但隨著時間的推移，越來越少的人會因為這些主題而反復(fù)到訪。但相比之下，自然生態(tài)主題卻能夠持續(xù)吸引人們的關(guān)注，因為人類天生對自然環(huán)境有著不可磨滅的興趣與親近感，這種親近感能夠觸及到人類對自然環(huán)境的基本情感需求。

Sounds Forest是The Hyundai Seoul項目在社交網(wǎng)絡(luò)上曝光最多的場景?網(wǎng)絡(luò)

韓國首爾的The Hyundai Seoul商業(yè)項目即是借助綠色生態(tài)出圈的代表。其“自然可持續(xù)的概念”貫穿于整個商業(yè)空間的設(shè)計之中，在項目五層核心區(qū)域規(guī)劃的“Sounds Forest”，面積達3300平方米，設(shè)計靈感來源于首爾汝矣島公園，并按照1/70的比例精心復(fù)刻重現(xiàn)。這一設(shè)計不僅展示了項目對自然生態(tài)的尊重和保護，還通過藝術(shù)化的手法將其巧妙地融入到商業(yè)空間之中。“Sounds Forest”中的背景音樂隨著室外天氣和環(huán)境的變化而變化，更使得整個空間充滿了情緒感和生命力。

健康價值觀標(biāo)簽

隨著生活水準(zhǔn)的提升，年輕一代更加關(guān)注自身的健康狀況，認識到環(huán)境污染對健康的影響。他們追求更加健康的生活方式，包括有機食品、綠色出行、健身鍛煉等，這些都是綠色生活的一部分。這種健康意識不僅體現(xiàn)在個人層面，還延伸到了消費選擇上，促使年輕人更加傾向于選擇環(huán)保和健康的產(chǎn)品和服務(wù)。

商業(yè)的綠色生態(tài)主題，不僅為人們提供了一個健康、寧靜的環(huán)境，也與強調(diào)回歸自然，追求健康、活力與可持續(xù)性的環(huán)保、低碳生活方式相契合，使其超越了物理空間，更是一種價值觀的體現(xiàn)，促進了新一代年輕人群對品牌的好感度和忠誠度。

泰國的Central Festival EastVille是一個將自然與商業(yè)有效融合的典范。該項目以“Bangkok Escape”的概念為核心，旨在為顧客提供一個暫時脫離繁忙曼谷大都會的空間。Central Festival EastVille運用景觀設(shè)計結(jié)合大量綠植，將自然元素與動物工藝融合在一起，創(chuàng)造出“城市叢林”的氛圍，在競爭激烈的曼谷商業(yè)項目中獨樹一幟。通過特有的自然采光設(shè)計，靈感源自人們對光線的自然感受，半封閉的空間讓陽光傾瀉而下，通風(fēng)充足，打破了室內(nèi)外的界限。通透的光線不僅讓頂層的商鋪變得明亮，還提升了高樓層商鋪的人氣。繽紛多彩的動物雕塑點綴其間，為這座熱帶雨林般的購物中心增添了生動的氣息，當(dāng)?shù)厝擞谩斑@里盛放著曼谷的春天”來形容這個商業(yè)中心。

在Central Festival EastVille，各種動物雕塑隨處可見，在綠意環(huán)繞下，讓人仿佛置身熱帶叢林 ?網(wǎng)絡(luò)

Central Festival East Ville超越了傳統(tǒng)購物中心的界限，它不僅僅是一個商品交易的場所，更是一個集情感交流、心靈滋養(yǎng)于一體的綜合空間。在這里，顧客可以在綠意盎然的環(huán)境中放慢腳步，感受自然的美好，從而在購物之余獲得更深層次的情感滿足。項目通過綠色生態(tài)的巧妙布局，強化了顧客與購物中心之間的情感聯(lián)系，提升了品牌的忠誠度。

業(yè)態(tài)的高兼容度

大多數(shù)主題與特定業(yè)態(tài)緊密相關(guān)，有時甚至?xí)懦饽承I(yè)態(tài)。例如，迪士尼主題通常吸引兒童及其家庭，而二次元主題則主要針對青少年和年輕成年人。相比之下，綠色生態(tài)主題不僅適用于廣泛的年齡層次，還能適應(yīng)不同的業(yè)態(tài)需求。無論是在檔次上還是人群定位上，綠色生態(tài)主題都能創(chuàng)造出一個和諧統(tǒng)一的背景或場景。這意味著在招商和業(yè)態(tài)調(diào)整過程中，這一主題不會成為障礙，反而能夠輕松容納多樣化的業(yè)態(tài)組合，無論是高端精品店還是日常用品零售，兒童游樂設(shè)施還是成年人的休閑活動，都能與之相得益彰。

位于多哈的卡塔爾購物中心（Qatar Center）是一個面積高達50萬平方米的零售、體育和娛樂目的地。項目巧妙地將大量綠色植被和水景融入設(shè)計之中，為顧客營造了一個清新宜人的購物環(huán)境，并以視覺上的“綠洲”效應(yīng)，緩解了沙漠環(huán)境的干燥與單調(diào)，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的設(shè)計理念。室內(nèi)巨型植物墻不僅美化了空間，更通過光合作用改善了空氣質(zhì)量，提升了商場的生態(tài)價值。樹干狀立體景觀的設(shè)計更是別出心裁，既保持了自然形態(tài)的美感，又通過增加延伸的花盤和其他設(shè)施，豐富了景觀層次，增強了互動性和趣味性。在植物墻景觀的下部，采用地被景觀的復(fù)合設(shè)計，提升了景觀的多樣性，并使得整個設(shè)計表現(xiàn)更加和諧統(tǒng)一。

卡塔爾購物中心設(shè)計的“綠洲”，是一個30米高的玻璃中央穹頂圓形劇場?網(wǎng)絡(luò)

卡塔爾購物中心內(nèi)既有高檔品牌店，也有適合家庭的兒童游樂區(qū)、美食廣場以及休閑娛樂設(shè)施。這種多元化的業(yè)態(tài)組合滿足了不同年齡層次和消費群體的需求，成為一個全客層的目地地，以深層次體驗的空間，創(chuàng)造出了有別于傳統(tǒng)商業(yè)的內(nèi)在價值。

結(jié)語

正如哲學(xué)家黑格爾所說：“一切現(xiàn)實的東西，唯有在它具有理念并表現(xiàn)理念的情況下才有。” 商業(yè)場景的設(shè)計，不僅要符合當(dāng)前的潮流，更要蘊含深層次的理念和價值觀，其規(guī)劃設(shè)計應(yīng)基于對人類普遍需求和情感的深刻理解，而非僅僅追求短暫的時尚效應(yīng)，唯有如此，才能確保場景不僅在短期內(nèi)吸引顧客，還能在長期內(nèi)保有生命力。商業(yè)是經(jīng)典的，也是時尚的，經(jīng)典的是場景，時尚的是內(nèi)容，時尚隨變，場景永恒。