炎炎夏日臨近尾聲，而中國飲用水行業的營銷之戰卻是方興未艾。

由于飲用水產品本身的功能差異性相對較小，即便在礦物質含量、pH值、口感等方面可能有細微差別，但對普通消費者而言并不能做出明顯區分，因此，如何強化品牌認知，并進而區分顯著的產品差異化優勢，就成為了各大飲用水品牌頻繁布局市場的“先后手”。

2024是奧運年，將體育營銷作為長期策略的華潤怡寶早早就進入了巴黎節奏。不僅成為70多支中國國家隊官方用水，還舉辦了“我家隊遇見國家隊”活動、拍攝TVC《我在 你只管向前》，將體育賽事與大眾運動場景實現了無縫銜接。

另一個知名飲用水品牌農夫山泉，多年一直專注于差異化的產品定位，比如拍攝了《最后一公里》、《一個人的島》等微電影廣告，后來跨界推出“樂瓶”“皇帝瓶”等營銷個性化瓶身，以內容附加值來強化用戶對產品特點的認知，成為農夫山泉品牌營銷的基本底色。

相比于怡寶和農夫山泉更多著眼于塑造+傳統的“大水漫灌”營銷模式，以單向性鞏固用戶認知，景田卻一反常態將與用戶溝通，尋求受眾共鳴，確立為營銷的主打方向，通過一系列敏銳洞察大眾心智需求的話題與主題聯動，走出了一條截然不同的品牌塑造之路，并在社交媒體和受眾自發傳播中，成為深入用戶內心的“情感貨幣”。

近日，景田飲用水就以“熱愛前行 Move On”為主題，推出了全新TVC宣傳片，用5個打破常規，勇于追尋心中熱愛的故事，覆蓋從孩童到成年的五個人生場景，詮釋熱愛不應受限于年齡，鼓勵大眾打破常規，挑戰更多可能，擁有心中熱愛的品牌精神。

片中，既有在幻想中成為夢想英雄，從而在現實里懷揣熱愛與勇氣的少年，

也有在街舞中釋放洶涌情感，實現酣暢淋漓告白的大學青年，與用繪畫勾勒人生理想的青春少女，在色彩斑斕中，讓人生軌跡變得與眾不同。

更有已經步入職場的他和她，于生活的壓力中，重拾架子鼓和橄欖球的澎湃力量，激發出自己潛藏的真實熱愛。

熱愛不應被定義，更不會被現實所限制，透過一系列以熱愛為DNA的短片，景田也將自己對熱愛的真實洞察更加生動的展示給消費者，也讓“Move On”的理念愈發獲得更大的共鳴。

除了理念上的受眾共鳴，景田也沒有錯過與消費者接觸最為直接的包裝設計元素。此前，景田推出的春筍瓶的創意造型就讓人過目不忘，春筍特有的清新、朝氣與靈動氣質巧妙地運用到純凈水的瓶身包裝上，讓人仿佛感受到大自然般的天然純凈，充滿了年輕活力。后來品牌又嘗試在藍色標簽的品牌記憶點上添加“七彩”元素，將活力與希望化作一幅色彩斑斕的畫卷印在瓶身標簽，不僅視覺吸睛突出，更給消費者帶來了前所未有的新鮮感，透露出給“苦澀”生活加點甜的品牌暖意，也由此傳遞出視樂觀向上的生活態度。

這也就難怪網友們將景田的產品稱之為“顏值與實力”并存了。

在建立與受眾情感連接的同時，景田也沒有停止在內容端與粉絲互動。通過與熱門音綜、主題獎項、國潮音樂節等IP的合作，景田通過場景化的內容聯動，傳遞出品牌對當代消費群體個性化、自我價值滿足的深度理解。

僅在2024年，景田就接連贊助了熱門音綜《說唱夢工廠》與《新說唱 2024》，延續了品牌在綜藝領域的“熱愛前行”，從選手的挑戰環節、景田為主題的打call神曲，到敞開心扉的嘉賓點評、幕后互動，無處不在的景田元素，帶給觀眾以無限的熱愛感受。

此外，景田還拓展了KPL（王者榮耀職業聯賽）的合作，并成為KPL賽事的官方指定飲用水。通過探營KPL十冠王狼隊，打造景田×KPL熱愛前行紀錄片等形式，再現電競戰隊全賽季的追逐勝利的整個過程，新人風暴，王者歸來，熱愛的氣息隨著景田的視覺鋪面而至，以全新的內容互動形式，將年輕一代不斷挑戰自我，追逐勝利的精神，通過故事化的方式展示了出來。活動相關話題#景田助力kpl為熱愛前行#也一度沖上了熱搜榜單。

而參與中國高校學院獎廣告作品的征集，以及深度聯動國潮音樂節，則是在鼓勵年輕一代勇敢嘗試新鮮事物、盡情展示自己的創意想法，從而實現品牌與年輕人一起內容共創的溝通目的，也在雙向溝通中不斷刷新著品牌在年輕群體心中的認知形象。

以溝通尋求共鳴，以共鳴激發認知，建立對景田“熱愛前行”品牌理念更深的認同感，景田一系列的策劃實現了從品牌理念到產品包裝設計等方面的華麗轉身，從而完成了多層次多元化的品牌突圍之路，將產品創新與情緒價值并行，從而樹立起差異化明顯的品牌實力塑造，也為景田在飲用水領域奠定了更為堅實的基石。

在這一基礎上，景田品牌slogan“熱愛前行，Move On”得以不斷深入受眾認知，鼓舞人們像景田水一樣柔韌剛強，去擁有七彩生活，同時也在表達品牌年輕化與活力四溢的鮮活生命力，與敢拼敢熱愛的態度，從而與受眾實現了不謀而合的共情，因而受到了越來越多人青睞與喜愛。

當其他品牌還在執著于價格戰、代言營銷時，景田能夠獨辟蹊徑，將受眾情緒和認知作為品牌塑造的根源，也與其背后的企業和發展史密不可分。

作為一家專注于瓶裝和桶裝飲用水生產和銷售的知名企業，景田（深圳）食品飲料集團有限公司勵精圖治三十余載，景田公司已發展成為中國包裝飲用水行業的龍頭企業，景田不僅完成了全國的生產與市場的戰略布局，也建立了科學合理的市場營銷網絡，產品基本實現國內市場全覆蓋，并出口至海外近30個國家和地區，年總銷售量逐年良性遞增。專業、真誠、高效的企業精神，不斷創新、培育品牌，溝通用戶的企業理念，都讓景田成為國內外飲用水領域深具代表性的品牌之一。

對于飲用水行業來說，品質、品牌，與品味受眾心境同等重要。而正是憑借著“軟硬兼修”的強大實力，景田才能在激烈的飲用水市場中受到消費者的青睞，以熱愛前行的執著，為國人不斷締造著飲用水的一分清涼與甘甜。