世界這么大，為什么偏偏是北美？
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勁旅君這兩天和一位OTA的朋友D君聊起2024下半年旅游新趨勢(shì)時(shí)，她向我提問(wèn)：
中國(guó)年輕人今年出境旅行潛在爆款旅游目的地會(huì)是哪里？
勁旅君不假思索的脫口而出，肯定是日本啊。
不久前日本官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年涌入日本的中國(guó)內(nèi)地游客超過(guò)300萬(wàn)人次，借助匯率優(yōu)勢(shì)去各大奢侈品店掃貨的新聞都上了好幾輪熱搜。
D君卻表示，日本固然非常吸引中國(guó)年輕人，甚至很多人二刷三刷了，但日本已經(jīng)是一個(gè)非常大眾且常規(guī)的出境游目的地了。眾所周知，中國(guó)年輕人出境旅行向來(lái)追求“小眾”，當(dāng)日本、韓國(guó)甚至東南亞都不再新鮮，中國(guó)年輕人出境旅行的Next Level又會(huì)是哪里？
勁旅君盲猜一陣之后，D君公布了自己的答案——北美。
雖然北美旅游這兩年在國(guó)內(nèi)曝光度不如日韓東南亞高，但是從OTA平臺(tái)搜索和訂單數(shù)據(jù)來(lái)看，北美兩個(gè)主要旅游目的地國(guó)家美國(guó)和加拿大在中國(guó)的旅游熱度的確是一路上漲，其中又以加拿大的表現(xiàn)最為典型。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)赴加拿大旅游業(yè)務(wù)訂單量較2019年增長(zhǎng)58%，中國(guó)訪加拿大游客平均支出已超過(guò)2019年水平的46%。由于中國(guó)赴加拿大出境跟團(tuán)游暫未解禁（中國(guó)赴美國(guó)跟團(tuán)游2023年已經(jīng)解禁），這意味著上述數(shù)據(jù)增長(zhǎng)全靠出境自由行客群，主力人群就是中國(guó)年輕人。
值得注意的是，中國(guó)年輕人在加拿大非常熱衷于一種旅行方式——自駕。
2023年攜程加拿大租車(chē)業(yè)務(wù)訂單量已經(jīng)恢復(fù)到2019年的60%，中國(guó)年輕人的租車(chē)平均支出甚至達(dá)到2019年的145%，這意味著：
第一批玩膩日韓東南亞的中國(guó)年輕人，開(kāi)始跑去北美大陸的加拿大自駕游了。

02
世界這么大，為什么偏偏是加拿大？
“你是否發(fā)現(xiàn)這兩年在出境游領(lǐng)域最活躍的那批中國(guó)年輕人的共同特征？”
D君向勁旅君解釋，這些共同特征包括：
年輕：基本以8090后為主；
高凈值：家庭條件優(yōu)渥、旅行預(yù)算充足；
高學(xué)歷：教育背景良好，多有留學(xué)經(jīng)歷；
追求小眾：喜歡深度特色玩法，定制旅行及VIP服務(wù)；
很少有人注意到，疫后第一批去東南亞潛水、第一批去日本掃貨的中國(guó)年輕人，與如今第一批去加拿大自駕游的中國(guó)年輕人，基本上是同一撥人。正是靠著這批中國(guó)年輕人的先行先試，讓中短途周邊出境游一手信息透過(guò)社交新媒體源源不斷傳回國(guó)內(nèi)，刺激更多中國(guó)人出境游，讓日韓東南亞火爆至今。
當(dāng)小眾旅行成為大眾旅游，這批中國(guó)年輕人又開(kāi)始繼續(xù)尋找新的小眾出境游目的地。
今年以來(lái)，恢復(fù)相對(duì)緩慢的長(zhǎng)途出境旅游目的地進(jìn)入他們的視野。縱觀歐洲、澳洲和美洲，綜合旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游安全度以及旅游小眾特色性等因素，相較于在輿論上更高調(diào)的美國(guó)，常年低調(diào)的加拿大似乎是中國(guó)年輕人眼里一個(gè)探索性價(jià)比更高的選擇。
“中國(guó)年輕人探索加拿大有個(gè)先天優(yōu)勢(shì)，原本就有很多人在當(dāng)?shù)亓魧W(xué)或者工作。”
馬蜂窩蜂首達(dá)人、環(huán)球旅行探險(xiǎn)者“超級(jí)小包子”剛剛結(jié)束自己的加拿大自駕旅程，他向勁旅君表示，加拿大國(guó)土面積非常大，獨(dú)特自然風(fēng)景和小眾玩法比比皆是，這些當(dāng)?shù)厝肆?xí)以為常的風(fēng)景與玩法，往往是中國(guó)年輕人眼里的“旅行寶藏”，有時(shí)候隨手拍的一張照片、一段VLOG就能在國(guó)內(nèi)社交新媒體上引發(fā)高度關(guān)注，這極大刺激了中國(guó)年輕人對(duì)加拿大深入探索的欲望。
“超級(jí)小包子”此番加拿大自駕游，他最喜歡的場(chǎng)景并非知名景點(diǎn)，而是落基山脈里隨處可見(jiàn)的小湖泊，他經(jīng)常會(huì)找一處湖邊靜謐之地，精心拍一組風(fēng)景照或者錄一段唯美VLOG。恰是這些當(dāng)?shù)仉S處可見(jiàn)的風(fēng)景，通過(guò)“超級(jí)小包子”為代表的中國(guó)年輕人的視角與鏡頭，成為國(guó)內(nèi)社交新媒體上被廣泛傳播的加拿大網(wǎng)紅打卡地。
在小紅書(shū)上，關(guān)于加拿大旅行的內(nèi)容最近大幅增長(zhǎng)，很大一部分創(chuàng)作者都是在當(dāng)?shù)亓魧W(xué)工作的中國(guó)年輕人，他們成為激發(fā)國(guó)內(nèi)更多年輕人對(duì)加拿大興趣的引路人。
03
一個(gè)有意思的現(xiàn)象，中國(guó)年輕人似乎對(duì)加拿大自駕游存有很深的執(zhí)念。
“超級(jí)小包子”向勁旅君表示，加拿大地廣人稀的領(lǐng)土特征配合以完善的公路體系，客觀上決定了自駕必然是最主流的交通方式。此外，加拿大在嚴(yán)格意義上沒(méi)有太多類似中國(guó)的景區(qū)概念，風(fēng)景全靠自己的感知與判斷。伴隨著越來(lái)越多中國(guó)年輕人在加拿大的自駕探索，一些吸引人的自駕噱頭或者玩法開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。
“征服橫加公路”就是其中名氣最大的玩法之一。
橫加公路指的是一條自西向東長(zhǎng)達(dá)8000多公里貫穿整個(gè)加拿大國(guó)土的高速公路。在很多中國(guó)年輕人眼里，自駕跑完“橫加公路”代表著對(duì)北美大陸的一次象征性征服，由此帶來(lái)的榮譽(yù)感、自豪感和自信心是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。
近兩年，“加拿大1號(hào)公路”“加拿大最美93號(hào)公路”“美加邊境0號(hào)公路”等網(wǎng)紅公路和玩法陸續(xù)被挖掘，不斷激起中國(guó)年輕人的征服欲。
對(duì)于中國(guó)年輕人而言，自駕的另一個(gè)魅力在于，這一行為被賦予“自己掌控人生”“大膽追求自由”“勇敢探索世界”的情緒價(jià)值。這和國(guó)內(nèi)自駕游大火的玩法“此生必駕318”所宣揚(yáng)的“放飛自我，逐夢(mèng)西藏”完全一樣。正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)自駕游的不斷成熟，使得中國(guó)年輕人開(kāi)始有了自駕征服世界的念頭，這是加拿大自駕游在國(guó)內(nèi)擁有高人氣的底層邏輯。
04
中國(guó)年輕人紛紛跑去加拿大自駕游，背后離不開(kāi)加拿大官方的推波助瀾。
加拿大旅游業(yè)在疫后曾制定了兩個(gè)核心戰(zhàn)略目標(biāo)：
一是讓加拿大重返世界十大旅游目的地序列（2024年預(yù)計(jì)排名全球第11位）；
二是讓旅游業(yè)對(duì)加拿大GDP的貢獻(xiàn)占比超過(guò)40%；
加拿大疫后主要海外客源國(guó)輸入的游客量穩(wěn)定增長(zhǎng)，唯獨(dú)有一個(gè)國(guó)家增速乏力，這就是中國(guó)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)赴加拿大游客量近75萬(wàn)人次，位列加拿大海外游客量前三；2023年，總國(guó)赴加拿大游客量近24萬(wàn)人次，僅為2019年的1/3。
即便今年中國(guó)解除針對(duì)加拿大的出境跟團(tuán)游禁令，恐怕這一渠道也很難像疫情前一樣快速給加拿大輸送中國(guó)游客。畢竟現(xiàn)在中國(guó)出境自由行風(fēng)潮已經(jīng)完全壓倒出境跟團(tuán)游，再加上加拿大屬于長(zhǎng)途出境游目的地，較高的旅游費(fèi)用恐怕無(wú)法吸引消費(fèi)降級(jí)的中國(guó)大媽們。種種現(xiàn)實(shí)因素之下，加拿大旅游業(yè)想要獲取更多“中國(guó)力量”的支撐，唯一的有效途徑就是全力主攻中國(guó)年輕人。
加拿大旅游局曾公開(kāi)表示，中國(guó)赴加拿大游客旅游消費(fèi)將在2024年恢復(fù)到2019年的水平，旅游人次將會(huì)在2025年恢復(fù)到2019年的水平。按照這一預(yù)測(cè)，明年中國(guó)赴加拿大出境游將迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“中國(guó)赴加拿大旅游人次不一定快速恢復(fù)，出境自由行能夠貢獻(xiàn)的客流量是有限的。但中國(guó)游客在加拿大的旅游消費(fèi)恢復(fù)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2019年倒是極有可能。”D君向勁旅君分析，畢竟中國(guó)年輕人的消費(fèi)實(shí)力在那擺著。
她進(jìn)一步表示，期待加拿大與中國(guó)保持良好雙邊關(guān)系，后續(xù)推出更多官方鼓勵(lì)、優(yōu)惠或者補(bǔ)貼政策，只有這樣才能激發(fā)中國(guó)年輕人對(duì)這個(gè)大洋彼岸國(guó)家更多的旅行興趣。