夏一平說，Robin（李彥宏）一直在給他不斷鼓勵，也是第一個真的建議他做網紅，可以學學董宇輝，用科學家情懷把車的功能、AI的智能講得更加好懂。

作者|KIKI

編輯|楊 銘

極越汽車迎來了新里程碑。

近日，極越公布第二款車型極越07上市48小時內，訂單超過5000臺。其中880km長續航版占比75%；ASD高階智駕選裝率占比達76%。

極越由此連續兩個月做到了銷量超100%增長。根據此前數據，7月極越01銷量1143臺，8月銷量則翻番至2147臺。這意味著，極越正大踏步邁入向上新階段，為夏一平所說的“2025年是非高階智駕淘汰元年”，搶先占領更多用戶心智打下堅實基礎。

9月10日，在極越07發布會上——極越選擇和蘋果、華為兩大科技巨頭“同日硬剛發布會”，夏一平說，今年年底能實現全國落地高階智駕的汽車品牌不多，但一旦實現，就會成為品牌最強核心賣點，從2025年開始，沒有好用智駕功能的車就很難參與市場競爭。

智駕是極越07最大賣點之一。極越 07優惠后售價分別為19.99 萬、21.99 萬和 28.99 萬，應用百度的ASD阿波羅高階智駕技術，在全球范圍內首次實現L4級自動駕駛大模型技術賦能家用車，擁有中國唯一、全球唯二的純視覺高階智駕。

借助ASD技術，極越07實現從A點到B點自由移動，變道避讓合二為一、智能限速、紅綠燈自動啟停、自主借道繞行、連續變道、禮讓行人、無保護左轉等功能讓智能駕駛能力進一步提升，并新增極窄車位泊車等領先功能，能夠應對高速高架、城市出行等各種復雜場景。“2024年底，百度地圖導航能到的地方就能使用ASD，實現全國都能開。”

對夏一平而言，極越07不一樣的勇氣和信心，不止智駕。他評價說，極越07是全球首款超千億投入的轎車，創下數十個首個或唯一，是這個星球上至強智駕轎車，也是續航性價比之王。

作為“百度+吉利+寧德時代”幾大巨頭整合打造的產物，極越07在AI和Apollo智駕、SEA浩瀚架構、高性能動力電池都有過人之處。設計美學也是極越差異化優勢，維納斯曲線的車頭，溜背造型、無門把手設計、隱藏式 B 柱與水切使得整車顯得更加完整且優雅——其中僅是A 柱后移 65mm 就花 3 億元。

或許正因如此，夏一平有勇氣說，極越 07 在同級別和同價位找不到同賽道對手，他認為這是特斯拉未曾打造出來的 "Model 5"。

產品力之外，也離不開品牌、營銷上的持續“補課”。從“極越CEO淚灑采訪現場”，夏一平保持“每周一場下場直播，每天一條短視頻互動”頻率，到極越公關負責人徐繼業炮轟小米和雷軍頻頻登上社交媒體熱搜，夏一平和他的團隊越來越像“網紅”，收獲流量、聲量同時，也讓極越越來越出圈。

無論如何，對極越汽車而言，決定未來命運關鍵還是銷量——就極越07而言，就面臨小米SU7、特斯拉Modle 3、漢EV等強力競爭對手。

夏一平如何看待市場競爭？如何看待營銷、品牌變化帶給極越的影響？兩大股東又是如何看待極越？智能汽車當下和未來又有怎樣變化？近日，在極越07上市發布會后，夏一平與“極點商業”等進行了長達一個多小時的溝通和分享，坦率回應了外界關注的一切話題。

01

談品牌認知：

8月極越發了1.3萬條視頻

提問：極越汽車計劃如何提升銷量與品牌聲量？在營銷方面，會有什么緊跟的強力動作？

夏一平：銷量預期以及極越07上市價格，在發布會之前我們也有討論過。價格跟銷量肯定有關聯，但不是絕對關系。

在營銷方面，我們也是非常有信心的。這種信心來自于極越目前正在努力做的每一件事情，以及內部團隊的執行力。比如，我現在基本每周一場直播，每天一條短視頻，有時候一天四五條短視頻，每個直播、每條視頻都有專業團隊策劃執行。

上個月，極越整體上發了1.3萬條視頻，曝光量過億，團隊的執行力非常強。在此基礎上，我們發現越來越多的人開始了解我們的產品，對我們產生興趣，到門店的人也變得越來越多了。

做品牌不是一蹴而就，極越在去年9月面世，到今天為止才12個月，是完全全新的品牌，我們也會通過硬核的產品力，并加強營銷，逐步提升知名度。

極越不是出身就有十億用戶的品牌，我們還需要更多努力，持續進行直播和短視頻營銷，比如門店短視頻量從過去1.3萬條到2萬、3萬條都有可能。

02

談淚灑現場：

好產品才是真流量

提問：上次采訪時你在現場哭了，在網上也傳的特別火，當然也有人說是在賣慘。這件事怎么理解？

夏一平：正做創業的人，每個人心里面都會很苦。說實話，不只是我，我們內部做了一個創業三周年的采訪視頻，在采訪的時候，幾乎每個人都哭了。

前面一場采訪，確實是真情流露，那天媒體采訪我，突然擊中心里的那個點，沒有抑制住內心的感受，所以現場落淚了。說真的，我不是為了什么流量，我認為做出真正好的產品，才是真正的流量。

做創業就是這樣，大家知道我是技術出身，有時候比較害羞，也不愿意走到前臺做太多事情，包括最早錄視頻的時候，也是蠻抵抗的。后來，我也在慢慢調整，有時候要不破不立，必須從舒適圈里面走出來。

03

談創業壓力：

平均每天睡5個小時去拼一切

提問：新能源中國世界第一，也卷到天際，這種壓力更多來自哪里，作為CEO又怎樣化解這些壓力，帶領團隊前行？極越汽車什么時候會有明顯增長拐點？

夏一平：壓力從來不是來自于董事會，其實我不是職業經理人，也不愿意到公司做職業經理人，所以當初也是抱著創業心態，從零到一開始做。

2021年3月份這家公司只有兩個人，三年多的時間有兩款車上市，公司軟件從零開始寫，三年的時間給市場交了智能化天花板的軟件。

這種壓力更多來自于自身。不過，我們有一個非常有創業精神的團隊，在遇到困難的時候從來沒有退縮和躺平，就是使命必達。創業的人，遇到困難就要不斷地迎著困難而上，不斷地想著各種辦法解決困難。有時候就是不斷的嘗試，我們優勢是能夠快速的試錯、驗證、迭代自己，不行換一個再來，不行換一個再來，拼的就是體力和時間。

我睡覺很少的，平均每天睡5個小時。我覺得要有足夠的努力，用一天的時間干別人幾天的事情，總有一天會做成的。

另外，現在也不能確切地說是不是銷量的拐點。只是堅持努力做好事情，不斷地一層一層往上走，從現在的月銷2千到5千再到1萬，至少我們現在知道怎么去干了，非常清晰地知道怎么去干了。

04

談產品差異化：

極越07接受任何車型的PK????

提問：現在市場叫7的車很多，極越07這臺車最能打動用戶的優勢在哪里？

夏一平：極越07優勢有許多，比如平臺帶來的優勢，采用了國際領先的浩瀚平臺，跟極氪001、沃爾沃EM90都是同一個平臺。

極越07真的可以稱為六邊形戰士，不管是外觀的美還是空間，還是續航、能耗、操控性，真的都非常棒。我在賽道上跑了1分50秒的成績，秋天我會再跑一趟，大概率可以跑到1分15秒，而且我用的是量產車不是改裝車。

智能化方面，極越07搭載了最新的OTA 2.0版本軟件，真的是可以傲視群雄，不管從座艙還是智駕，都是行業的翹楚，我們接受任何車型在整體智能化方面跟我們PK。未來，我們的OTA 2.0版本軟件還會有更大的迭代，還有一波接一波的“核武器”出來。

端到端也是一樣，現在智駕的迭代是基于大模型迭代的，速度會越來越快。今天我們的純視覺端到端能夠用攝像頭看到250米以外的小物體，這是一般的激光雷達做不到的。而且，極越的端到端智駕還能做到極窄車位自主停車，下雨天及暗光的智駕行駛，未來這方面的體驗會不斷提升，越來越好。

05

談股東期望：

李彥宏第一個讓我去做“網紅”

提問：今天Robin（李彥宏）也在現場，他對極越未來的發展有什么期待，包括對極越07這款車有什么期待？

夏一平：極越在創立之初，我和Robin詳細地談過，邏輯很簡單，就是看到了未來十年智能車的時代趨勢。我當時和Robin還是有共鳴的，因為我畢竟還是搞技術的，講到科技愿景的時候就特別熱血澎湃。

過去十多年，百度投了一千多億在智能化上。極越是把百度過去這么多年積累的智能化能力給產品化了。百度在這件事情上給了我們很大的資源支持。

Robin也一直在給我不斷的鼓勵。我經常和他溝通，他也是第一個真的建議我做網紅的。去年，他和我說，為了更好地突破品牌和傳播，你能不能學董宇輝，學著用科學家的情懷把車的功能、AI的智能講得更加好懂。

06

談行業未來：

智駕能力將淘汰一些品牌

提問：你提到2025年是淘汰非高階智駕車輛的元年，這個淘汰的范圍有多大？窗口期大概有多久？

夏一平：我認為到今年Q4，能夠在中國做到全國都能開智駕的品牌非常少，因為有這個技術實力和能力的公司在中國屈指可數。

一旦智駕落地，這件事的宣傳一定是鋪天蓋地的，而且接下來的消費者心智會很快被打穿。一旦消費者的心智被打穿，從明年Q1開始，消費者對這個產品賣點的關注會持續增強，因為這是核心賣點，一定會變成所有同類產品的核心宣傳點。

在我們判斷，到今年Q4，有好幾家真正有能力的品牌，一定是能夠做到在全國范圍內落地智駕的。到明年，大家一旦把數據驅動跑通之后，智駕能力迭代的速度會更加夸張，我認為今年Q4迎來智駕在全國落地后，消費者對智駕的接受程度會越來越高，這會拉開很多品牌之間的差距，逐漸淘汰一些品牌。

07

談技術路線：

純視覺背后是算力競爭

提問：特斯拉FSD明年一季度要入華，現在也有很多競爭對手在做端到端的純視覺智駕解決方案，如何預測明年整個智駕市場的表現？會不會有更多玩家向純視覺方案轉？

夏一平：其實現在華為、小鵬應該都在往純視覺的方向轉，如果想做智駕全國都能開，又想泛化做得特別好，又想做端到端，純視覺可能是現在最好的選擇，我相信越來越多的品牌會加入純視覺的陣營，但純視覺又有壁壘，本身對于算法的能力和算力都有要求。

純視覺再往后面走，各家之間競爭的就是算力了，前段時間有一個消息非常值得注意：馬斯克花40億美金，用10萬張H100卡組建的新算力中心建成，這筆費用還不包含工程建設耗費的40億美金。而且馬斯克還在加碼，明年要加到差不多20萬張卡，里面很多都是H200，這個事情本身是非常具有代表性的。

因為算力的增長，直接提升訓練效率——Open AI（網絡數據）有大概3萬張卡，過去訓練GPT4，一次要90-120天的時間；馬斯克用10萬張H100，訓練GPT4一次用3-4天，你就可以知道算力差距帶來的訓練效率差異有多大。其實，我們的計算量也是很大的，但我們背后有百度的算力支持，所以不用擔心這個問題。

對于智駕市場明年的表現，之前我提到，今年年底能實現全國落地智駕的品牌不會多，但這個目標一旦實現，就會成為這些品牌的最強核心賣點，這個賣點一旦占據了消費者的心智，就像我說的，到2025年沒有好用智駕功能的車就很難參與競爭。所以，明年真正將智駕在全國落地的幾個品牌，有很大的機會做到完全領先。

08

談產品和渠道規劃：

今年底門店數量增長到250家

提問：極越07上市之后，對極越01還會傾注資源和精力嗎？

夏一平：極越01上市時，我和整個團隊對這款車期待是過高的，我們都覺得它可以成為一輛爆款車，但當我們發現事與愿違的時候，我們立即看看為什么出問題了。

我始終相信，極越01本身產品力是非常強的，只需要解決自身系統問題，這款車便還是有機會的。其實我并不認為極越01在過去面臨很大的挑戰，但我覺得我們正在從過去的挑戰中走出來。

現在市場競爭很殘酷，因為整體經濟環境，包括整體購買力和購買欲望都在走低，但是我想努力把極越01的月銷量（提高），在現在大家看到的2000多臺基礎上繼續提升。

提問：對極越終端銷售門店是如何規劃的？

夏一平：終端銷售門店的建設要隨著銷量來做長遠規劃，我們計劃到今年年底，我們現有門店加上即將要開業的增長到250多家。

提問：現在極越07已經上市了，后續產品計劃能不能透露一下？

夏一平：我們其實不是純粹的傳統車企，是一家專注在智能化上的科技公司，非常關注用戶感受和習慣。在極越上市兩款產品中，雖然極越01和極越07分別是SUV和轎車，但背后核心軟件和所有功能是一模一樣的，在某種層面來說，我們面臨的消費者習慣和需求是一樣的。

因此，我們更加關注喜歡智能化和智駕的消費者里，這些人都喜歡什么樣的車型并且占多大比例。至于下一步的產品計劃，請大家關注我自己的抖音號以及車展動向，我們可能在廣州車展或明年的北京車展，考慮發布下一款新車。

出品人：黃槍槍｜直達熱線 13452396140

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