今年，一個(gè)叫“質(zhì)價(jià)比”的詞闖入了我們的視野。

image：貓人

如果說追求性價(jià)比，是在滿足需求的情況下盡量好價(jià)，那“質(zhì)價(jià)比”追求的就是在基本需求之上的品質(zhì)感（質(zhì)感）。

過去我們?cè)谡f品質(zhì)感的時(shí)候，實(shí)際上說的是品牌、功能和設(shè)計(jì)。但消費(fèi)者的期望和手感正在變得更加精細(xì)，現(xiàn)在，我們最關(guān)注的是內(nèi)在體驗(yàn)和情緒價(jià)值。

情緒消費(fèi)正在不斷升級(jí)。

比如，寵物消費(fèi)？眼花繚亂的尊貴貓屋，鉑金品質(zhì)的狗糧貓糧。再比如，工位上滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臄[件？

而最能在日常生活中給予我們充足的品質(zhì)感的，當(dāng)屬最貼近我們生活起居的——貼身內(nèi)衣。

那什么樣的內(nèi)衣算具有品質(zhì)感？專注于打造科技內(nèi)衣，擁有著 26 年品牌歷史，連續(xù)五年保持銷售高增長(zhǎng)的貓人，正在用他們的動(dòng)作嘗試回答。

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亮相米蘭時(shí)裝周，在這里創(chuàng)辦一場(chǎng)藝術(shù)展是貓人的第一個(gè)動(dòng)作。

1998 年，游林先生創(chuàng)立了貓人，專注于生產(chǎn)高性能的時(shí)尚內(nèi)衣。用極致的方式做尋常的內(nèi)衣，讓貓人成為第一梯隊(duì)的品牌。

貓人旗下?lián)碛锌萍急Ｅ瘍?nèi)衣、科技文胸、科技家居服、科技內(nèi)褲、科技襪品、科技打底等內(nèi)衣全品類產(chǎn)品，并與全球頂級(jí)面料供應(yīng)商、研發(fā)型制造商保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，先后自主研發(fā)了多款明星科技和產(chǎn)品：貓人“熱八度”、輕零蜂巢杯文胸、零感爽爽褲等。| image：貓人

9 月，貓人受天貓 Tmall China Cool 邀請(qǐng)，在梅拉維格里畫廊（Galleria Meravigli）打造了一場(chǎng)以“科技貓人，熱感之巔” 為主題的藝術(shù)展，來到時(shí)尚之地展示品牌獨(dú)有的面料科技和中國(guó)設(shè)計(jì)。

16 日晚，“科技貓人，熱感之巔”展正式開啟。這一次，來到米蘭，代表東方的不止文化，還有科技和硬核產(chǎn)品力。

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率先身處的區(qū)域是貓人所打造的“熱力通道”。“熱”和“保暖”是覆蓋貓人一眾內(nèi)衣產(chǎn)品的功能科技，品牌所開發(fā)的多款保暖科技面料便獲得多項(xiàng)專利。

通過“熱力通道”，貓人的做法平衡得恰到好處，用時(shí)尚展示溫暖的觸感，以“熱八度”的燈光照亮全新的意式空間，貓人希望在觀眾的內(nèi)心強(qiáng)化品牌的“熱”形象。

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巨型玻璃穹頂下漫游著懸空的銀色氣球，這里是展覽的中央?yún)^(qū)域。熱力全開的貓人“熱八度”科技面料穿插其中，仿佛置身于哪吒紅色混天綾的籠罩中，這是品牌打造的貓人「熱感星球」藝術(shù)裝置。在觀者的感官里，裝置用科技感的視覺語言詮釋未來，未來與東方美學(xué)在這里交匯。??

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在熱感星球下，曾獲得過國(guó)際級(jí)舞蹈頂級(jí)賽事金獎(jiǎng)并參加過都靈冬奧會(huì)的現(xiàn)代舞藝術(shù)家們，身著定制款貓人“熱八度”舞衣，演繹了一場(chǎng)融合了極致柔韌和澎湃張力的熱力芭蕾，為現(xiàn)場(chǎng)增添了未來科技與藝術(shù)美感交織的絢麗色彩。

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你聽說過科技內(nèi)衣發(fā)布會(huì)嗎？

把面料當(dāng)作科技產(chǎn)品一樣打磨迭代，這更像是一個(gè)科技品牌會(huì)做的事情。而這樣一個(gè)品牌，與時(shí)尚——米蘭時(shí)裝周，和藝術(shù)——藝術(shù)展，能碰撞出什么火花？

2022 年底，OpenAI 推出 ChatGPT，AI 迅速俘獲大量的關(guān)注變成炙手可熱的技術(shù)。到今天，AI 仍然可以被看作是一項(xiàng)試驗(yàn)性的技術(shù)，充滿著隨機(jī)性和不確定性。?

帶著科技底色的貓人也有著科技公司敢于探索的魄力。此次米蘭時(shí)裝周藝術(shù)展上，貓人運(yùn)用時(shí)下科技前沿 AI 技術(shù)，聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心 （TMIC）共同打造了一款概念服飾，并在藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)展出。

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現(xiàn)場(chǎng)這款 AIGC 服飾，靈感源自于貓人品牌的一款名為“熱八度”的科技面料，其采用了中空立體纖維制成。而這款 AIGC 服飾就巧妙地將貓人“熱八度”這一結(jié)構(gòu)用鏤空交織的設(shè)計(jì)手法構(gòu)成服裝主體，以抽象的表現(xiàn)形式刻畫面料的織法工藝，造型唯美且極具藝術(shù)感與未來感。

服飾以靈動(dòng)的流體狀態(tài)呈現(xiàn)，象征著包裹在周身的熱空氣，具象呈現(xiàn)出一款“看得見的保暖黑科技”——保暖，熱感，正是貓人“熱八度”面料的核心功效。

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穿過藝術(shù)展，幾個(gè)風(fēng)格各異的櫥窗裝置同樣是貓人的拿手好戲。

這是貓人為旗下的明星科技面料和產(chǎn)品系列打造的專區(qū)，我們可以在這里體驗(yàn)面料和產(chǎn)品。

第一個(gè)專區(qū)，“熱八度”專區(qū)。主角自然是航天級(jí)科技面料“熱八度”，這是貓人與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想的合作，因面料吸濕發(fā)熱值高達(dá) 8.1 ℃ 而得名。如今的它經(jīng)歷過三次迭代，已經(jīng)升級(jí)到了 4.0 版本，是迄今為止功能最全、最強(qiáng)大的一代。

那，一件理想的冬季內(nèi)衣應(yīng)該具備什么特性？

貓人搭載了“熱八度 4.0”面料的內(nèi)衣產(chǎn)品按照厚度（保暖程度），一共分為了「舒暖」，「倍暖」和「極暖」三種，區(qū)別來自面料成分的配比不同、克重不同。

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“熱八度 4.0”聽起來蘊(yùn)含著許多高科技，不過萬變不離其宗，背后的原理是“開源節(jié)流”——快速感受暖意，和減少熱量流失。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，“熱八度 4.0”使用 6 道起絨工序，讓穿著者快速感受暖意；采用中空立體結(jié)構(gòu)的纖維材料，容納更多靜止空氣，更久地阻隔熱量的流失。

只有保暖就夠了，嗎？“熱八度 4.0”在抗菌、彈力以及透氣性（吸濕升溫）都有極佳的表現(xiàn)，因?yàn)樵谠仙希?.0 使用了康綸航天級(jí)氨綸，抗菌等級(jí)為 5A 的原紗，針織面料。還有一道加分項(xiàng)，它還使用了可降解的天然纖維，達(dá)成 0 碳環(huán)保。

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明顯能感覺到，“熱感”是貓人的核心關(guān)鍵詞。

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以至于細(xì)節(jié)上也在強(qiáng)調(diào)這個(gè)關(guān)鍵詞：在“熱八度”專區(qū)，櫥窗裝置沿用了“熱力通道”的橙色燈管，傳遞著持續(xù)升溫的視覺感，詮釋熱八度科技面料吸濕發(fā)熱、持續(xù)鎖溫的產(chǎn)品特質(zhì)。

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接著是青花瓷專區(qū)，貓人展示出的新中式風(fēng)格套裝，引領(lǐng)大家從未來科技世界進(jìn)入東方美學(xué)的意境之中。以中國(guó)傳統(tǒng)的青花色系，打造出一片嫻靜素雅的東方韻味——在米蘭能看到這樣的設(shè)計(jì)，其實(shí)還是很驚喜的。

傳統(tǒng)的藍(lán)白花樣和垂墜的涼感面料，完美地詮釋了科技鎖溫并不止步于保暖熱感，還包括清爽散熱。正如貓人自中國(guó)遠(yuǎn)道而來初登米蘭，傳遞的也不僅是熱力全開的科技與未來，還有人人向往的舒適生活理念。

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展區(qū)中，「美力城 MERRYCHENG」則給人另一種驚喜。這個(gè)貓人旗下的高科技服飾品牌正在展示最新的研發(fā)成果——高科技 「輕暖」鵝絨服。簡(jiǎn)單總結(jié)就是，抓細(xì)節(jié)，控面料。

美力城使用的高科技“輕暖”鵝絨面料， 取材來自西伯利亞鵝絨，這種用料輕松顛覆了我們保暖與重量的常規(guī)認(rèn)知，高發(fā)熱與輕量化在一件衣服上兼?zhèn)洌┢饋響?yīng)該，嗯，很帶勁。

這一切的基礎(chǔ)都來自于品牌有著清晰的方向：為消費(fèi)者打造既舒適又時(shí)尚且高度實(shí)用的穿著體驗(yàn)。而從展覽上也能看出來，能吸引美力城品牌的課題，是極簡(jiǎn)美學(xué)設(shè)計(jì)與高科技深度融合的生活美學(xué)。

當(dāng)然，美力城擁有可溯源的 RDS 極地鵝絨認(rèn)證，匠心打造暖天鵝系列，榮獲 MUSE 設(shè)計(jì)國(guó)際大獎(jiǎng) | image：貓人

最后的“抱抱絨”專區(qū)，這里的櫥窗以橙色為主題色，采用具有毛絨絨肌理的材質(zhì)，并點(diǎn)綴以彩色毛絨球，讓人感覺溫暖且治愈，展現(xiàn)出親和與柔軟的視覺感受。

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這里展陳的是貓人打造的情緒科技——“抱抱絨”面料，也叫“半邊絨”。從字面上不難理解，這款面料可以提升擁抱時(shí)的體驗(yàn)，讓人們更加偏愛擁抱。

這是怎么做到的？

實(shí)際上，抱抱絨采用四面彈編織，讓整體變得蓬松，手感更綿密，并且升級(jí)紗線，讓織物表面豐滿有光澤，且不會(huì)產(chǎn)生靜電。這些冬日身體接觸時(shí)常見的尷尬點(diǎn)，抱抱絨一并幫我們解決！

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另一款貓人 24 秋冬主打面料也很有意思：“親親絨（嬰兒棉）”。一樣屬于貓人情緒科技的一環(huán)。

面料擁有像嬰兒肌一樣綿柔的觸感，松軟透氣，因此優(yōu)選新疆細(xì)絨棉以及天然纖維制作而成。

我們常說，電子設(shè)備代替了許多日常的接觸，有人說這很便利，但有時(shí)也常有一種說不清道不明的感覺，或許人是需要實(shí)打?qū)嵉亟佑|的。

貓人洞察到了這個(gè)需求，情緒科技由此而來：抱抱絨和親親絨，便是希望鼓勵(lì)大家在社交場(chǎng)景中可以與親密的人進(jìn)行更多的身體接觸。注重實(shí)用主義、強(qiáng)調(diào)功能體驗(yàn)，貓人力求人文關(guān)懷——用面料科技實(shí)現(xiàn)對(duì)人的關(guān)照，對(duì)人們情緒的關(guān)照。

在這里看到貓人內(nèi)在的追求時(shí)，我們也可以更好地理解這個(gè)內(nèi)衣品牌，如何做到極致。

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好的品牌一定不局限于把服飾做好，而是會(huì)把“觸角”延伸至更多的領(lǐng)域。

簡(jiǎn)單來說，就是拓寬自己的行動(dòng)范圍，不斷豐盈品牌的內(nèi)核，“科技貓人，熱感之巔”展正是這樣一個(gè)“觸角”。現(xiàn)在，這樣的“觸角”正在向四處延伸。

米蘭展覽到這里剛剛逛完，我們轉(zhuǎn)頭馬上來預(yù)告一下，出海之后的貓人還會(huì)在：

本月中下旬，貓人將聯(lián)合網(wǎng)易及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)，發(fā)布 2024 品質(zhì)內(nèi)衣白皮書；在本月下旬，釋出全球品牌代言人肖戰(zhàn)全新 TVC，秋冬新品全球上市，天貓超品日開啟；此外，貓人也將同步舉行「長(zhǎng)城大秀」——在長(zhǎng)城居庸關(guān)召開秋冬新品發(fā)布會(huì)，“科技貓人，熱感之巔”啟幕。

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如果再反復(fù)強(qiáng)調(diào)貓人的成功史，也許不是一個(gè)消費(fèi)者感興趣的事情。我們?nèi)粘８谝獾氖牵?dāng)穿上這些衣服的時(shí)候，肌膚告訴我們的故事：抱抱絨讓我們更親近彼此，美力城讓我們輕裝且保暖，熱八度讓我們?cè)诩抑畜w驗(yàn)最前沿的保暖膚感。這一切都是生活實(shí)實(shí)在在的反饋，貓人替我們補(bǔ)完了這個(gè)故事。

如今這個(gè)故事在米蘭重述，我相信，世界上有更多的人，此刻正在感受到情緒、科技、與生活衣物更深層次的聯(lián)系。