9 月 25 日，北京麗都國(guó)際影視周圓桌論壇在京舉辦。本屆影視周由北京市朝陽(yáng)區(qū)將臺(tái)鄉(xiāng)政府主辦，北京麗都文化影視聯(lián)盟、北京文心華策文化科技有限公司、北京君和華盛影視文化傳播有限公司承辦，期間將舉辦3場(chǎng)主題論壇，聚焦影視熱點(diǎn)，探尋中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

本次影視周的首場(chǎng)論壇由中國(guó)傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉主持，以 “引進(jìn)來，走出去”—— 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展之路為主題。來自新麗傳媒集團(tuán)有限公司、北京真樂道文化傳播有限公司、國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所、星光文創(chuàng)集團(tuán)、國(guó)家廣電總局研修學(xué)院等單位的嘉賓們齊聚一堂，共同探討中國(guó)影視出海的策略與經(jīng)驗(yàn)。

新麗傳媒集團(tuán)有限公司副總裁王喬介紹了公司的發(fā)展歷程和作品類型。新麗傳媒的作品涵蓋現(xiàn)實(shí)題材、古裝劇和近代傳奇等，其中《人世間》《慶余年》《玫瑰的故事》等備受關(guān)注。王喬表示，新麗傳媒作為國(guó)內(nèi)制作公司，首先要滿足國(guó)內(nèi)觀眾的需求。近年來，公司通過加入閱文集團(tuán)，借助網(wǎng)文的影視化改編，開拓了走向國(guó)際的新賽道。同時(shí)，公司也在傳統(tǒng)文學(xué)改編方面深耕多年，如亦舒作品的改編。此外，新麗傳媒還引進(jìn)海外優(yōu)秀 IP 進(jìn)行本地化版本制作，促進(jìn)與海外業(yè)界和觀眾的交流。在影視發(fā)行方面，公司充分利用藝人的號(hào)召力，滿足海外市場(chǎng)需求。

北京真樂道文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 劉瑞芳分享了電影走出去的經(jīng)驗(yàn)。真樂道文化是一家原創(chuàng)內(nèi)容公司，作品以講述中國(guó)人自己的情感故事為主。劉瑞芳認(rèn)為，講好中國(guó)故事是關(guān)鍵，要先抓住海外華人觀眾，利用他們的文化相通和情感共鳴為電影票房和中國(guó)內(nèi)容買單。同時(shí)，要細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)，針對(duì)不同國(guó)家采取不同的傳播方式。在海外發(fā)行中，可以利用自媒體和有影響力的媒體人營(yíng)造中國(guó)文化氛圍，傳播作品和文化。此外，劉瑞芳還提到了文化融合的成功案例，如《泰囧》在泰國(guó)拍攝時(shí)，融合了當(dāng)?shù)氐奈幕兀〉昧耸袌?chǎng)認(rèn)可。

星光文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳玉明從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的角度分享了對(duì)影視國(guó)際化的心得。星光文創(chuàng)集團(tuán)成立于 1979 年，業(yè)務(wù)涵蓋文化產(chǎn)業(yè)裝備制造、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視和文旅等板塊。陳玉明認(rèn)為，影視企業(yè)要進(jìn)行跨文化領(lǐng)域的研究，用別人能夠接受的方式傳播中國(guó)文化。同時(shí)，要發(fā)揮影視園區(qū)的平臺(tái)作用，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)搭建橋梁和紐帶。此外，AI 時(shí)代對(duì)影視拍攝制作產(chǎn)生了重大影響，影視行業(yè)應(yīng)擁抱 AI。

國(guó)家廣電總局研修學(xué)院培訓(xùn)主管卜維從人才培養(yǎng)的角度探討了影視走出去的策略。卜維認(rèn)為，影視走出去需要滿足五個(gè)條件：獨(dú)特的視覺經(jīng)驗(yàn)、感同身受的情感體驗(yàn)、故事的發(fā)動(dòng)機(jī)、現(xiàn)代性以及運(yùn)氣。在人才培養(yǎng)方面，要找到能夠進(jìn)行社會(huì)觀察、有獨(dú)特見解的人，扶持和鼓勵(lì)他們。同時(shí)，影視走出去要交國(guó)際朋友，傳播中國(guó)文化。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所所長(zhǎng)朱新梅分享了中國(guó)影視節(jié)目出口的情況和品牌塑造的重要性。從 2012 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)影視節(jié)目出口實(shí)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)從東南亞、日韓走向全球。古裝劇、偶像劇、懸疑劇、玄幻劇和生活劇等題材出口效果良好，動(dòng)畫國(guó)際影響力也在逐漸提升。朱新梅強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)別研究，提高公共服務(wù)能力，塑造中國(guó)影視的國(guó)際品牌形象。

論壇中，嘉賓們各自總結(jié)了對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的看法。王喬表示，中國(guó)影視的國(guó)際化傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要民營(yíng)公司、平臺(tái)和研究機(jī)構(gòu)共同努力。劉瑞芳強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)的重要性，希望中國(guó)文化堅(jiān)定自信地走出去。朱新梅分享了加拿大和泰國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際服務(wù)和外包，進(jìn)入價(jià)值觀、審美和生活方式的傳播階段。陳玉明祝愿中國(guó)影視國(guó)際化之路星光燦爛。卜維呼吁大家深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，眾人拾柴火焰高，為未來的影視發(fā)展打下基礎(chǔ)。

本次論壇為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。在全球化的背景下，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)既面臨機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、跨文化研究和品牌塑造，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)有望在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，實(shí)現(xiàn) “引進(jìn)來，走出去” 的雙向發(fā)展，為傳播中國(guó)文化、提升國(guó)家軟實(shí)力做出更大的貢獻(xiàn)。