從破敗入手，向興盛延伸，運(yùn)用蒸汽朋克的反差感轉(zhuǎn)型升級，或許就是重工業(yè)旅游破局的路徑。

工業(yè)旅游，正在成為風(fēng)口，但重工業(yè)似乎未進(jìn)其列。

湖南，從6月開始進(jìn)入工業(yè)旅游推廣月，活動(dòng)的大幕則在筆者所在的城市株洲開啟。為何是株洲？

作為株洲人，我給出的答案是這座城市作為中國老工業(yè)基地，孕育出3個(gè)國家級工業(yè)旅游示范基地、五大工業(yè)旅游板塊、10個(gè)省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)、16個(gè)市級工業(yè)旅游接待點(diǎn)、200多處工業(yè)遺址，占據(jù)了湖南近40%的工業(yè)旅游資源。

株洲是中國老工業(yè)基地

回過頭來看，株洲的工業(yè)旅游到底發(fā)展得如何呢？或許真正能說有些國內(nèi)影響力的，也僅僅是和景德鎮(zhèn)齊名的醴陵在2023年推出的“撿瓷器”活動(dòng)：有些陶瓷廠特意開辟一個(gè)區(qū)域，把部分產(chǎn)品以1元至3元的超低價(jià)清倉，出售完整無損的產(chǎn)品。截至今年1月上旬，該市已設(shè)立撿瓷點(diǎn)52個(gè)，超200萬人次到醴陵撿瓷。

乍一看，數(shù)字十分可喜，但與其他旅游節(jié)慶活動(dòng)一比則顯出幾分不足來。今年5月，醴陵炒粉節(jié)期間，醴陵市在3天里累計(jì)接待游客101.32萬人次。

工業(yè)旅游的尷尬即在于此。以湖南省為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖南省目前共有工業(yè)企業(yè)2萬多家，其中發(fā)展工業(yè)旅游的企業(yè)僅占約5‰。

放眼全國，快消品類工業(yè)旅游其實(shí)一直都是工業(yè)旅游中的重頭戲，常被提及的成功案例有青島啤酒、蒙牛乳業(yè)等。反觀重工業(yè)旅游，在國內(nèi)面向普通游客群體而非研學(xué)游且成功的項(xiàng)目則寥寥。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究中心總規(guī)劃師寧志中指出：“當(dāng)前各類工業(yè)博物館和食品、酒類等題材的工業(yè)旅游發(fā)展迅速，冶金、機(jī)械、電力、森工及三線建設(shè)等主題工業(yè)旅游則還有很大潛力尚待挖掘。”

在重慶，也有相似的情況。據(jù)相關(guān)報(bào)道，1999年，重鋼集團(tuán)就以重鋼六廠和七廠為重點(diǎn)開辟了“鋼鐵是怎樣煉成的”旅游線路；隨后，長安汽車、太極集團(tuán)、詩仙太白等也紛紛跟進(jìn)，加入工業(yè)旅游行業(yè)。彼時(shí)，工業(yè)旅游大多是接待單位團(tuán)體，普通市民前來者寥寥。

據(jù)悉，長安集團(tuán)靠收取5元至15元的門票，勉強(qiáng)維持收支平衡，而太極集團(tuán)實(shí)行免費(fèi)參觀，還倒貼了不少錢。重慶當(dāng)?shù)孛襟w感嘆道：“十多年來，我市工業(yè)旅游呈兩極發(fā)展，不少工業(yè)旅游景點(diǎn)不溫不火，不受旅行社待見，而一些舊廠房卻借助文化元素成為打卡地標(biāo)，帶來諸多啟示。”

重工業(yè)旅游，真的難以破局嗎？倒也未必。其實(shí)，破局的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)被提及——舊廠房，也就是工業(yè)遺址。早年間，北京的798藝術(shù)區(qū)亦是因此成名；而以全球視角看，德國魯爾工業(yè)區(qū)更是借此獲得了新生。

從破敗入手，向興盛延伸，運(yùn)用蒸汽朋克的反差感轉(zhuǎn)型升級，或許就是路徑。經(jīng)常見諸媒體的一組數(shù)據(jù)最能說明問題：德國每年的過夜游客達(dá)到4億人次左右，其中1/3與工業(yè)旅游及“德國制造”相關(guān)。德國每年旅游業(yè)的營業(yè)額約3000億歐元，從業(yè)人員約300萬人。工業(yè)旅游功不可沒。

德國工業(yè)旅游項(xiàng)目中，最成功的當(dāng)屬魯爾工業(yè)區(qū)。該地從1999年就開始整合工業(yè)旅游路線，將全區(qū)主要工業(yè)旅游景點(diǎn)整合為著名的“工業(yè)遺產(chǎn)旅游之路”，線路包括19個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)旅游景點(diǎn)、6個(gè)工業(yè)技術(shù)和社會(huì)史博物館、12個(gè)典型的工業(yè)部落等。

形成于19世紀(jì)中葉的魯爾工業(yè)區(qū)，由53座緊密相連、互相依托的大小不同城市群組成，曾是德國的“煤炭與鋼鐵之都”，以采煤、鋼鐵、化學(xué)、機(jī)械制造等重工業(yè)為核心，工業(yè)產(chǎn)值曾占全國的40%，被稱為“德國工業(yè)的心臟”。然而，20世紀(jì)中葉后，大批煤礦和鋼鐵企業(yè)關(guān)閉，導(dǎo)致魯爾區(qū)急速衰落。到了20世紀(jì)80年代末，這里竟然成為德國失業(yè)率最高的地區(qū)。

魯爾工業(yè)區(qū)是怎么走出“走投無路”的困境的？讓“工業(yè)銹帶”變“旅游秀帶”，其做法很鮮明：借助蒸汽朋克的呈現(xiàn)形式，形成“鋼鐵直男”的反差萌。

所謂蒸汽朋克，是以蒸汽機(jī)作為動(dòng)力的大型機(jī)械來展示非主流的邊緣文化，屬于科幻題材的一種表現(xiàn)方式。但運(yùn)用在工業(yè)旅游中，卻可以達(dá)成一種震撼心靈的效果。具體到項(xiàng)目上，可以有許多變種。

比如，作為工業(yè)遺址，北杜伊斯堡景觀公園被列為世界上最美公園之一，每年都有超百萬名游客慕名而來。它的做法是不做大拆大建的“除銹”行動(dòng)。該公園的前身是蒂森公司的梅德里希鋼鐵廠，設(shè)計(jì)師用創(chuàng)意與智慧賦能昔日的工業(yè)建筑。他們發(fā)現(xiàn)廢棄的鋼鐵工廠可以成為兒童與青少年的體育訓(xùn)練基地：一座廢棄的瓦斯儲(chǔ)放槽經(jīng)過結(jié)構(gòu)加固，變成了潛水訓(xùn)練基地；而這處鋼筋混凝土的“工業(yè)森林”，竟然在工業(yè)遺產(chǎn)與生態(tài)綠地的融合之下，成為世界園藝博覽會(huì)的主會(huì)場。

一處名為鐵城的景區(qū)，則成為歐洲知名的熔化音樂節(jié)的舉辦地，演出場地是采礦工業(yè)博物館的一部分。在形如半島的場地上，擺放著20世紀(jì)后期棄用的5部巨型采煤機(jī)，周邊的格萊明湖由廢棄礦坑經(jīng)引水后而形成。除了音樂節(jié)，這里將工業(yè)、音樂、旅游和自然融為一體，還是露營的好去處。

德國作家、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者海因里希·波爾曾這樣描寫魯爾區(qū)：“潔白的衣服穿出門去，不一會(huì)兒便成為灰色。萊茵河沿岸化學(xué)工廠林立，污水將河水調(diào)成一道有著6萬多種不同化學(xué)藥品配方的雞尾酒。”

而當(dāng)魯爾區(qū)通過工業(yè)旅游重生之后，工業(yè)遺跡變成景點(diǎn)所要做到的恰恰是藍(lán)天白云、青草綠地、清澈河水與廢棄的廠房、煙囪、儲(chǔ)氣罐互相錯(cuò)落、交融，形成強(qiáng)烈的視覺反差——鼎盛時(shí)黑煙彌漫的蒸汽時(shí)代，衰落時(shí)呈現(xiàn)出人類生存的環(huán)境受到嚴(yán)重破壞的廢土風(fēng)格，卻用一種在文明毀滅后、于廢墟上重現(xiàn)生命力的蒸汽朋克風(fēng)情，達(dá)成了更為強(qiáng)烈的沖擊感。

由此，魯爾區(qū)再進(jìn)一步從工業(yè)遺址延伸到百年強(qiáng)企的大廠觀光模式：去慕尼黑品嘗500年前的啤酒、到梅森瓷器工廠感受自1710年至今的瓷器創(chuàng)作，乃至到奔馳工廠穿上工作服親自擰幾個(gè)螺絲釘……過去與現(xiàn)在、蒸汽與科技的切換之中，游客的體驗(yàn)感進(jìn)一步加深，現(xiàn)場消費(fèi)和品牌營銷可以相得益彰。

這是德國工業(yè)旅游的破局之路。在中國，同樣的路徑亦可復(fù)制。以株洲為例，作為老牌工業(yè)城市同樣擁有體量、數(shù)量皆巨的工業(yè)企業(yè)，亦有轉(zhuǎn)型陣痛留下的200多處成區(qū)成片的工業(yè)遺址，由此，鎖定變廢為寶，用“蒸汽朋克”為牽引、輔之以城市獨(dú)有的歷史文化傳承，別具一格。

或許，某天，蒸汽朋克這個(gè)非主流，將可以借助工業(yè)遺址，成為重工業(yè)旅游的超現(xiàn)實(shí)濾鏡。其盡管可能難以為重工業(yè)企業(yè)帶來太多直接收益，卻能為企業(yè)的品牌響徹全球、產(chǎn)品品質(zhì)為人所見所觸而創(chuàng)造奇跡。

一座城市乃至城市群的工業(yè)旅游，也就有了面目一新的景象，有了更多“出圈”的可能。

（張書樂｜ IT產(chǎn)業(yè)時(shí)評人，曾在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、人民網(wǎng)開設(shè)專欄，并在國內(nèi)數(shù)十家知名媒體上發(fā)表了千余篇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察和時(shí)評。出版有《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷》《價(jià)值百萬的網(wǎng)絡(luò)營銷》《凌博微步》《推手兇猛》和《榜樣魔獸》等著作。）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2024年9月號(hào)）

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編校：苑寶平，審讀：郭麗

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