魔都上海，華燈初上，繁華不減。

9月25日晚，在處處洋溢著現代摩登范兒的上海，花西子“以花為媒、以玉為約”舉行了一場集“現代科技與傳統東方美學”于一體的新品發布會。

據了解，這是花西子品牌成立7年以來，首次舉行線下新品發布會。《FBeauty未來跡》在全程參與了新品發布會后發現，這對花西子來說很可能是一場具有某種重要“轉折意義”的發布會。

彩妝開發的底層邏輯升級

彩妝作為整個時尚產業中的重要一員，過往各大品牌的新品發布會都會側重于探索流行趨勢，彰顯品牌態度。其底層邏輯幾乎和服裝一樣，遵循的是“流行稍縱即逝、唯風格永存”的哲學。

也正因為此，“風格、文化和妝容”被稱為傳統彩妝新品發布會的“三板斧”。花西子的這次新品發布會則完全跳出了這個邏輯。

據花西子品牌聯合創始人飛慢介紹：品牌成立7年來，花西子累計服務了超過5000萬人次的用戶，擁有20萬活躍的產品體驗官。每一天都會收到上百條用戶的使用反饋，去推動品牌在產品、服務、體驗等方面的改進。這也是花西子產品升級迭代的重要驅動力之一。

花西子品牌聯合創始人飛慢

為了對中國女性的膚色和所面臨的皮膚問題進行更為系統和科學地研究。2021年，花西子聯合北京工商大學成立了“東方美妝研究院”和“中國女性皮膚健康與精準護膚聯合實驗室”，針對中國女性膚質、膚色進行系統性的基礎研究。

據了解，過去4年里花西子將全國分成5個大區進行采樣調研，共采集了近萬名18—45歲女性志愿者的7項面部數據指標進行建模。

“從大量的消費者訪談中，我們發現：在具體的消費者描述里，擁有好氣色，是中國女性對東方美的共性訴求。這讓花西子品牌有了更明確的目標和方向——為東方女性打造氣色之美。”飛慢說。

“氣色”一詞最早見于《荀子·勸學》；中醫也素來有根據“氣色”來判斷身體健康狀況的傳統；甚至在古代兵法中，還有關于視地方士兵氣色決定是否攻城的記載。可以說，“好氣色”即是一種東方審美，也是一種東方價值觀。

但究竟何為好氣色，在古文獻中卻缺乏科學系統地論證。對中國人來說，氣色好不好似乎是一件“看得懂卻說不清”的玄學。

為了解決這個問題，花西子采用了查閱古文獻、實地調研和現代科學相結合的方式。以4年來在全國進行的大樣本調研數據為基礎，結合傳統中醫理論和現代皮膚科學，最終總結出好氣色的五大維度：勻亮——膚色均勻、富有光澤；透紅——黃紅隱隱，白里透紅；潤澤——滋潤肌膚，豐盈飽滿；細滑——毛孔細膩，皮膚平滑；屏衡——皮膚穩態，屏障強韌。從而完成了“好氣色”這個理念在美妝領域的科學定義。

在此基礎之上，花西子的研發團隊開始研究從這“五個維度”實現好氣色的技術解決方案，進一步將“理念”落實到“產品”。并通過“蝶翼感光術、花容御屏方、霓紗鎖妝膜和萬相色修術”等一系列技術創新，將產品的功效落到實處。

《FBeauty未來跡》在發布會現場了解到，花西子最終將新品命名為“花養玉容”系列，共分為“底妝”“定妝”和“唇妝”3大類。其中底妝又分為“粉底液”和“氣墊粉底”兩個品類，定妝分為“散粉”和“蜜粉餅”，唇妝則主要為“口紅”。整個系列新品涵蓋5個品類共計30個SKU。

花西子“花養玉容”系列新品

縱觀花西子“花養玉容”系列新品的開發邏輯不難發現，其先是基于大樣本的消費者洞察，找到了中國女性消費者皮膚護理的痛點，并提出了“好氣色”的獨特理念。緊接著通過對“好氣色”進行科學定義，分解出需要幫消費者達成的五大皮膚護理目標（5個維度）；然后通過現代科技手段，生產出能實現這五大皮膚護理目標的好產品；最后再通過妝容、功效評價等方式，綜合呈現這套解決方案的真實效果。

這套體系的獨特之處在于，既保留了傳統彩妝產品開發在“風格、文化和妝容”方面的優勢，又融入了更多的“科研”含量，擺脫了大多數人認為彩妝“沒有多少科技含量，更像藝術創作，充滿了個人和主觀情緒”的刻板印象。

更重要的是，花西子將“科學”與“文化”在產品中做了很好地融合。這讓花西子所提出的“好氣色”理念，既是一種獨具東方特色的“美學主張”，同時也是一套貼合中國女性現實需求的“解決方案”。

那么，作為本次發布會的重頭戲，花西子所發布的“蝶翼感光術、花容御屏方、霓紗鎖妝膜和萬相色修術”4大核心技術究竟有哪些看點，對中國彩妝的研發又有哪些啟示？

4大核心技術對中國彩妝研發的3大啟示

縱觀花西子這次發布的4大核心技術，對于中國彩妝產品的研發，至少有三大重要啟示：

首先，前沿科技和跨界技術在彩妝，尤其是底妝和定妝產品中，有很大的應用和創新空間。花西子這次發布的4大核心技術，其中“蝶翼感光術”和“霓紗鎖妝膜”核心技術均來自“仿生材料”。

據飛慢介紹，“蝶翼感光術”的靈感就來自蝴蝶的翅膀。

花西子在用戶調研中發現，用戶永遠追求粉質細膩但控油力強的產品，并且希望上妝效果自然且持久不脫妝。要滿足這些訴求，就必須不斷尋找更輕薄、更通透、更持色的“粉體”。

多年來，花西子已經創新性將“蠶絲”“軟玉粉”等多種創新材料應用到了產品中，開發出了“空氣感定妝”和“玉透感定妝”等一系列暢銷產品，并使得定妝產品成了花西子的代表作。

如何才能進一步實現突破？

“我們研發團隊做了無數的課題研究和論文解讀，收集的資料摞起來大概有兩米多高。終于，有一個晚上，我們找到了一系列的論文，了解到：蝴蝶翅膀所呈現的絢麗的色彩，并非翅膀本身的顏色。而是翅膀上鱗片的特殊結構與自然光互動后，呈現出來的‘結構色’。一下子，我們苦思良久的粉體科技創新大門被打開了。”飛慢說。

據花西子首席科學家李慧良介紹，通過將“專利軟玉粉、片狀云母及多重粉體復配，并將粉體經過特殊的工藝處理，終于呈現出接近于蝴蝶翅膀上鱗片的特殊微觀結構”。

人體實驗結果顯示，采用這種特殊結構的粉體制作的定妝產品，具有24小時長效提亮的效果。

蝶翼感光術現場裝置

和“蝶翼感光術”一樣，“霓紗鎖妝膜”的研發靈感來自“蓮葉”。

古人很早就觀察到當雨水落到荷葉上時，并不會粘在荷葉上，而是會呈珠狀滾落，并留下了不少類似“盈盈荷上露，灼灼如明珠”的名句。而現代科學研究發現，這主要是因為蓮葉表面附著無數個微米級的蠟質乳突結構，具有極強的疏水性。

花西子通過模仿蓮葉的這種特殊結構再結合獨家“活顏玉方”技術研發出來的底妝產品，能迅速形成內外兩層膜。外膜持妝疏水，內膜抗氧化防暗沉，并且整體非常輕薄透氣。

霓紗鎖妝膜

其次，花西子除了為彩妝研發打開了“仿生科技”的巨大想象空間，還在彩妝產品的養膚技術上，帶來了全新的思路。

彩妝，尤其是底妝的養膚功能是最近幾年興起，并越來越受到重視的消費趨勢。從技術層面，目前已經將美白、抗老、保濕、修護等眾多護膚品中的活性成分應用到了底妝產品中。

花西子也一直在鉆研彩妝養膚科技。

2019年，花西子復刻了玉容散成分，并推出不含慎用成分、更溫和安心的配方；2021年，以組方理念專研四象活源方，在定妝產品中實現防暗沉的功效；2023年，專研活顏玉方，在玉養系列產品中實現滋養肌膚、做到敏感肌適用。

花西子這次推出的“花容御屏方”，則從“皮膚微生態”的角度提出了一個全新的課題：作為和皮膚每天接觸超過8個小時的彩妝，最直接影響的就是皮膚的表面以及皮膚的微生態，那么能否通過調節皮膚微生態讓彩妝發揮更大的養膚功效呢？

花西子的研究發現，這是可行的。

據了解，花西子從2021年開始潛心鉆研東方花卉，成功提取并制備了近50種花卉護膚功效成分，并構建了70多個花卉組方的數據庫。最終從球花的花蜜微生物群中分離出了一種酵母Metschnikowia reukaufii，它富含分子量在300-800Da之間的氨基酸和“球花多肽” 。實驗表明，其能顯著促進絲聚蛋白表達，增強皮膚屏障功能。再配合“益生菌乳酸桿菌發酵產物”及其他珍貴成分 ，就形成了“花容御屏方”，可以幫助皮膚表面菌群恢復健康和平衡，維護皮膚微生態穩定。

花西子這次發布的4大核心技術，對中國彩妝研發的最后一大啟示是：通過大樣本搜集中國女性消費者的皮膚和面部生理特征數據，形成數據庫之后再研發精準彩妝，很可能會成為未來的一大趨勢。

“萬相色修術”就來源于此。

這是一項持續進行了4年的研究。2021年，花西子聯合北京工商大學展開對“東方女性膚色”的基礎研究；2022年初，基于第一階段的樣本搜集，花西子發布了首份《東方本色：基于皮膚本態的中國女性膚色伴隨特點研究》報告；2023年，花西子進一步擴大樣本數據，構建了專屬于東方女性的多色彩模型和膚色色號數據庫；2024年，花西子基于長期積累的20萬人的肌膚樣本數據庫，制定了東方女性五行18色的膚色標準。

東方女性五行18色的膚色標準

這些研究不僅系統性建立起了東方女性的膚色標準數據庫、色號數據庫等基礎數據庫，為進一步的深入研究奠定了基礎，還通過統計發現，“黃” 和 “赤”是占比最高的膚色，分別達到55.5%和36.8%。從而明確了中國女性改善膚色，獲得好氣色的兩個關鍵命題——修黃，以及修紅。

以精準的東方女性膚色數據庫為基礎，花西子提出了“以紫修黃、以綠修紅、以粉修白”的解題思路。并根據“東方本色理論體系”對照“東方女性膚色數據庫”，對色彩的“明度、飽和度、色相、色溫等”開展進一步精準調節。最終形成了完整的“萬相色修術”。

這項技術對彩妝色彩開發的啟示是，顏色不再僅僅是一種基于審美的藝術設計，而是一項以大數據為支撐，以解決消費者肌膚問題為導向的精準調控。這讓彩妝的科技含量大大增加。

花西子的關鍵一步

這次新品發布會除了在“產品開發邏輯和研發思路”等方面讓人耳目一新外，整場發布會雖“著墨”不多，但至關重要的一條信息是：花西子會持續推進科研升級，打造一套“花養好氣色體系”，推出更多品類的產品。

據飛慢介紹，花西子計劃打造的“花養好氣色體系”將包括“以花香療愈養神”“以花材膏方養身”“以花萃科技養膚”和“以花養科技養妝”四個方面。據了解，目前花西子已經推出了香水等香氛產品；在護膚品領域也已經推出了防曬、卸妝、妝前等一系列護膚屬性更強的產品。

這意味著，花西子希望以“好氣色”為核心消費主張，朝著“彩妝、護膚、香氛和護理”多品類拓展。再結合其最近幾年，持續不斷以歐美日韓等“高能級”市場為核心，進行海外布局來看，《FBeauty未來跡》認為，將花西子逐漸發展成一個綜合性的、面向全球市場的生活方式品牌，已經是宜格集團的戰略目標。

“適莽蒼者，三餐而反，腹猶果然；適百里者，宿舂糧；適千里者，三月聚糧”。走更遠的路需要積攢更多的能量。

玉容氣色妝-妝容秀

那么，能支撐以花西子為代表的中國品牌走向世界的根本力量是什么呢？

從花西子的成長歷程不難看出，“東方文化”和“現代科技”的融合將是答案之一。

眾所周知，成立于2017年的花西子，憑借旗幟鮮明地弘揚“東方文化”，很快在眾多以“西方文化”為基礎的彩妝品牌中脫穎而出；緊接著又憑借對“雕花”“苗銀”“皮雕”“蘇繡”等中國非物質文化遺產的復刻和應用，在海內外廣受好評，產品銷往全球110多個國家。

2021年，花西子開始自建研發實驗室，并以5年投入10億元的魄力，開始全面搭建“東方美妝研發體系”。

東方美妝研發體系的“五梁十柱”

從這次新品發布會的情況來看，經過4年的努力，花西子已經在其最熟悉的彩妝領域，跑通了將“東方文化”和“現代科技”完美融合的小循環。這對花西子來說，是至關重要的一步。接下來，若能將其復制到其他品類，就能開發出更多優秀的產品，品牌也將迎來新一輪的飛躍。

為了進一步夯實研發能力，本次發布會上，花西子宣布與上海交通大學開啟戰略合作。

現代美妝科技創新研發聯合實驗室成立

中國科學院院士、上海交通大學講席教授顏德岳表示：合作將涉及上海交大多學科的科技成果，包括合成生物學、化妝品功效成分、細胞分子學、現代光學仿生物新材料、光皮膚生物學等前沿技術與成果。

中國科學院院士、上海交通大學講席教授顏德岳

另據了解，今年9月花西子成為首個入駐莎瑪麗丹百貨的中國美妝品牌，同時也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩妝品牌。“花養玉容”系列新品也已經于9月25日在花西子天貓、京東等線上旗艦店全渠道發售，并將通過花西子品牌獨立站、海外電商平臺及實體門店在全球逐步上市。

大道如砥，行者無疆。

花西子的獨一無二之處，顯然并不僅僅在于其開發了多少讓人眼前一亮的產品，取得了多少銷售業績；同樣還在于其為“中國品牌探索走向世界之路”做了很多基礎工作。

在短短7年的時間里，花西子從一個字體，一件包裝開始，一點點搭建起了“東方文化”在彩妝中的表達體系；然后又用了4年時間，跑通了“東方文化”和“現代科學”在彩妝領域的融合之路。

從某種程度上來說，花西子的這些探索對于中國品牌的發展來說，已經具有了“篳路藍縷，以啟山林”的特殊意義。最近幾年，中國品牌已經在本土市場取得了實質性的突破，市場份額已經超過了50%，相信隨著時間的推移，在更為廣袤的全球市場也必將豁然開朗。

作者/文書桓

編輯/劉穎

校對/陽艷