文娛商業觀察

文 / 德黑蘭

7天的國慶小長假已經過半，你為哪一部電影邁進了影院？

是特別應景的抗美援朝戰爭片《志愿軍：存亡之戰》，是陸川導演“八年磨一劍”的科幻動作片《749局》，是趙麗穎主演的打拐復仇爽片《浴火之路》？亦或者為情懷“買單”，在《熊貓計劃》《變形金剛：起源》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》中三選一？

目前，從票房來看，今年的國慶檔“吃”得觀眾有些消化不良。檔期單日票房在首日爆賣近5億后，火速流露出了“后勁不足”的態勢，次日票房環比大滑26.4%，第三日的環比下滑幅度依舊令人咋舌，達16%。

單這么說，沖擊力可能不夠強，和近三年的國慶檔做一下比較就很直觀了。

2023年國慶檔的首日票房（9月29日）為3.68億，表現不及今年驚艷，但檔期次日票房環比上漲13.3%，第三日又環比上漲3.1%，到第四日才出現了19.5%的環比下滑。隨后第五日、第六日的單日環比降幅都在10%以下，而且直至第7日，檔期的單日票房體量才跌到2億量級。

同樣的，2022年、2021年國慶檔的次日票房呈現得也都是環比上漲的態勢，并且單日票房首次出現環比下滑時，跌幅也都在10%左右。

需要強調的一個大前提是，今年國慶檔的平均票價創四年新低，平均票價不到41元。

不過，雖然隨著新片口碑的全面釋出以及《出入平安》的撤退，今年的國慶檔已無法再向“黑馬”要刺激，但據燈塔專業版顯示，截止發稿前，國慶檔距離20億的保底目標僅存在近5億之差。

綜合《志愿軍：存亡之戰》《浴火之路》《熊貓計劃》等的票房走勢看，在余下3天的時間內填平這個差距，還是可以期待的。

后來居上的贏家

盡管“先發制人”這一經典兵法策略一直被商業界奉為圭臬，但現實地講，在瞬息萬變的市場競爭中從來都只有失敗者，而沒有遲到者。

這一點，在今年的國慶檔就被演繹得淋漓盡致。

在《志愿軍:存亡之戰》《749局》未正式官宣定檔前，觀眾對國慶檔的關注主要集中在《浴火之路》《出入平安》上，其中《出入平安》更是彼時國慶檔中唯一一部被媒體預測可能沖擊10億的影片。

然而，故事的走向很快就迎來了翻天覆地的變化。

據燈塔專業版顯示，國慶檔預售開啟首日，《749局》《志愿軍:存亡之戰》的預售票房火速躋身檔期前三甲之列，《出入平安》僅以51.7萬的預售票房拿下了第五名，甚至還被處在第四位的《危機航線》甩開了超一倍的追趕距離。

隨后，《749局》的預售票房數據持續走高，不僅擊敗《浴火之路》登上燈塔2024年國慶檔預售票房榜冠軍寶座，更在檔期預售的最后一天以單日預售突破2000萬+、總預售破6300萬+的優異表現點燃了市場。

乘勝追擊，在2024年國慶檔排位賽正式打響的第一天，《749局》又以1.74億的單日票房成績奪得了國慶檔的首個日冠。

很可惜的是，《749局》的屁股還沒坐熱，就在次日上午被《志愿軍:存亡之戰》勇奪桂冠，在第三日又被《浴火之路》從亞軍的位置擠了下來。

燈塔專業版顯示，《志愿軍:存亡之戰》是今年國慶檔唯一一部單日票房連續4天破億的影片，而且燈塔AI預測該片在第五日的單日票房也將達到億量級。

能夠確定的是，按照目前的票房走勢，《志愿軍:存亡之戰》已經具備沖擊10億票房大關的市場勢能，成為今年國慶檔檔冠也已經是無可爭議的事實。

而與之形成鮮明對比的是，《749局》正逐漸深陷“跌跌不休”的漩渦。

上映次日單日票房環比斷崖式下跌55.7%，回落至8000萬以下；第三日跌幅依然接近50%，票房不足4000萬；到了今天，單日票房又被《熊貓計劃》反超，相對于《危機航線》的優勢也僅僅100萬出頭。

這也正是導致今年國慶檔單日票房連續出現“高臺跳水”的主要原因。

消化不良的觀眾

誰都無法否認，無論電影供給的數量多么龐大，市場始終都是大多數人在看小部分電影。

如何成為被大多數人選擇的“小部分”？一半靠實力，一半靠氣運。

主旋律電影與國慶檔有著天然的高適配度，也一度被視為“票房靈藥”，尤其是在《戰狼2》之后，院線市場每年的票房總榜TOP10中總少不了這類題材的身影，其中于2021年上映的《長津湖》至今仍穩坐中國電影票房總榜的冠軍之位。

但硬幣的另一面，隨著市場的熱情高漲，該類影片不僅出現了明顯的產能過剩，品質呈現也越發層次不齊。受此影響，觀眾在近兩年逐漸流露出了明顯的“致敬疲勞”。

最直接的作證是，《志愿軍：存亡之戰》的前作雖在2023年拿下了兩大平臺的國慶檔新片口碑第一，但檔期內的最終累計票房卻不足5億，遭到了《堅如磐石》（豆瓣6.0分）和《前任4:英年早婚》（豆瓣5.5分）的雙重碾壓。

回到今年，《志愿軍：存亡之戰》取得了比前作更亮眼的口碑成績，并再一次在兩大平臺（豆瓣7.3分、貓眼9.7）上呈現出領跑之姿。

但這只是助力其奪冠的一半，另一半是，觀眾在這個國慶檔找不到更好的選擇。

被寄予厚望的《749局》在正式上映第二天就被罵上了熱搜，同時豆瓣開畫5.0分，后又掉至4.6分，引得不少觀眾辣評“國產科幻片的關門作，陸川一人貢獻了倆”。

《749局》的票房走勢與口碑變化趨勢遙相呼應，燈塔AI預測的最終票房也從該片上映首日的6.18億下調至3.97億。

同樣被大幅下調的還有《出入平安》。

作為劉江導演繼《人生大事》后的又一現實主義作品，《出入平安》在延續以小人物視角探討生死議題的基礎上，又通過地震這一大災難背景的設置和服刑人員這一特殊群體的聚焦，進一步拔高了對于“人性”的探討深度。

然而，一席“華袍”卻爬滿了“虱子”。

“強制煽情”、“太戲劇化又牽強生硬的故事發展”、“過于凌亂碎片的敘事”、“價值觀陳舊”、“布景缺少實感”……《出入平安》展現了太多讓觀眾消化不良的槽點，所以很快就被市場果斷“拋棄”。

燈塔專業版顯示，上映第3日，《出入平安》的排片占比已跌到5%以下。

故事的另一側，燈塔AI預測對《浴火之路》《熊貓計劃》的最終票房皆連續3日上調，對《危機航線》連續2日上調。

其中，《浴火之路》已鎖定了國慶檔亞軍座位。但是，綜合影片目前的觀眾反饋看，這一成績的取得不僅得益于“爽感”敘事模式和“趙麗穎效應”，也要感謝“同行崩盤”。

同樣需要致以感謝的還有《熊貓計劃》《危機航線》。

與《749局》《出入平安》被逐漸邊緣化同步，這兩部電影的排片占比都在上升，特別是《熊貓計劃》。截至發稿前，其排片占比僅次于《志愿軍：存亡之戰》《浴火之路》，從上映首日的8.7%上漲至14.4%。

當然，這背后也離不開《熊貓計劃》自身的爭氣。

受《急先鋒》《龍馬精神》《傳說》等影響，該片在正式上映前并不被看好，燈塔AI預測在其上映首日給出的票房僅有1.43億。但正式上映后，其卻展現出了超出預期的品質，被不少觀眾評價有《寶貝計劃》的影子。

而且對比《危機航線》，《熊貓計劃》還擁有濃郁的合家歡氣質，與國慶檔的喜慶氛圍更契合。

可以預見，《熊貓計劃》不僅將逆轉擊敗《危機航線》，甚至有望沖擊今年國慶檔的季軍寶座。但需要強調的是，過去的口碑消耗是確實存在，成龍大哥的票房號召力早已今非昔比，同時《熊貓計劃》的驚喜是建立在低預期之上的。所以，它注定承擔不起救市黑馬的重任。

幸福了一下的華誼

影片的市場排位清晰，緊隨其后的另一個大疑問——電影公司們誰吃飽、誰跌倒、誰陪跑，也開始有了答案。

受益于《749局》在國慶檔前端呈現的火爆預售場面，再加上公司在今年上半年實現了近三年來的首次半年度盈利，作為第二大出品方兼聯合發行方的華誼兄弟在國慶檔預售期間，順理成章地成為了影視板塊股價飆升的領頭羊，并在十一假期前的最后一個交易日漲停收盤。

但眼下，綜合《749局》目前的票房和口碑表現看，華誼兄弟只是短暫地幸福了一下。

而其雖也押中了《志愿軍：存亡之戰》，但依舊是聯合出品方，參考公司在去年國慶檔收官時發布的《志愿軍：雄兵出擊》營業收入區間（約4.03萬元至5.23萬元）公告，《志愿軍：存亡之戰》帶來的業績助益也不會太直觀。

該片背后的最大贏家無疑是作為主控出品和發行方的中國電影，同時，作為第五出品方的博納影業也終于可以借助該片稍稍喘口氣。

公司在今年上半年的歸母凈利潤虧損雖有所收窄，但仍達到1.39億。隨后，在暑期檔推出《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》又雙雙折戟，兩部電影的總票房加到一起也不足1億。

而在《志愿軍：存亡之戰》后，博納影業唯一可以給予厚望的院線存貨，目前只有一部可能登陸明年春節檔的《蛟龍行動》。

于冬曾在接受采訪時表示，《蛟龍行動》是今年博納投資最大的電影。但從多方消息爆料看，明年的春節檔將異常擁擠，《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒2》《無名之輩2》《熊出沒·重啟未來》以及徐克執導、肖戰主演的《射雕英雄傳：俠之大者》都有計劃在這個全年最重要的檔期，搏上一搏。

盡管本質上還是“現實主義+類型化拍攝+極致人物與故事”這一套，但《浴火之路》對拐賣兒童這一社會問題的聚焦，還是成功將聯瑞影業的“老生病死”生意經拓展到了另一維度。

不僅如此，《浴火之路》也將給同樣由趙麗穎主演的《喬妍的心事》帶去一波熱度助力。

該片是檸萌影業向院線市場“拓新”的首部主控作品，屬于女性懸疑題材，故事改編自張悅然的小說《大喬小喬》，采用了電影市場近幾年較為少見的雙女主設定。

整體賣相相對不錯，不過該片將遭遇兩部國外大片的夾擊，即《小丑2：雙重妄想》和漫威超級IP“毒液”系列終章《毒液：最后一舞》。

此外，由韓延執導、彭昱暢主演的懸疑犯罪片《綁架游戲》也已鎖定“后國慶檔”。