文 | 京畿部長

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年“十一”假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。其中，東北和西部地區(qū)長線旅游目的地旅游熱度增長迅速。同程旅行平臺上，在假期國內酒店預訂漲幅榜前十名中，西部省市占據(jù)七席。西雙版納、臨沂、西寧等城市出發(fā)的出境機票預訂熱度也快速上漲，西部省市居民出境游需求持續(xù)上升，有20多個西部城市的出境機票預訂同比增長超過1倍。(10月7號 澎湃新聞)

“小而有趣”的縣域文旅，成為了這一次國慶長假游客的新寵。今年國慶假期，“寶藏小眾城市”再次成為年輕人青睞的目標，以療愈減壓為目的的出游占比約25%。小城尤其是縣城，成了人們的心頭好，提供了豐富性和多樣選擇，讓游客在傳統(tǒng)意義上的名山大川、人文古跡等狹義景區(qū)之外，尋找到一種區(qū)別于日常的生活和旅游方式。

不同于之前的“特種兵式旅行”，這一次備受關注的縣域旅游更像是生活旅居。因為其節(jié)奏更慢，旅途也更松弛，這一點對于長期生活在快節(jié)奏生活的城市白領來說有很強的吸引力。根據(jù)現(xiàn)在國內在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，一二線城市游客帶動縣域游訂單同比增長20%。從地域看，地處中心城市或知名景區(qū)周邊的縣市關注度較高，這些地方旅游資源豐富、交通方便，有較好的基礎設施建設。

縣域旅游市場由此釋放出文旅消費的新動能，令縣域旅游漸成文旅發(fā)展生力軍，也讓人們看到一片極具潛力的藍海。尤其對于縣級住宿業(yè)而言，他們無疑迎來了機會。隨著越來越多的人愿意去縣城探索。今年以來，縣域民宿呈現(xiàn)出供需兩旺的特點，預訂量和供給量均超過市場平均水平，而旺盛的消費潛力也因此外溢，不論是本地餐飲，還是購物交通，各行各業(yè)也開始紛紛承接這一波流量，迎來了被看到的“消費春天”。

不可否認，縣域旅游的火爆不是一個節(jié)點的偶然爆發(fā)，其背后也有著深刻的發(fā)展邏輯。當越來越多的人開始拒絕千篇一律的網紅景點打卡，開始把旅游聚焦到自身的感受，小鎮(zhèn)旅游正契合了這部分需求。同時越來越多的地方單位開始在文旅產業(yè)上傾注資源，加上我國基礎設施建設的不斷完善，讓真正的“全域旅游”得以實現(xiàn)，才讓越來越多看起來沒那么有名的縣城被更多游客“看見”，被各地游客所喜歡。

不過要值得注意的是，隨著這一股“潑天富貴”的到來，這對于縣城來說即是機遇也是挑戰(zhàn)。在網上，不乏年輕游客對縣城之旅的“吐槽”，比如配套設施不完善、旅游市場不規(guī)范、收費高、環(huán)境臟亂等問題。種種的問題，也要求各地方需要加強基礎設施和旅游接待設施等硬件的建設，增強相關商業(yè)、服務業(yè)的配套設施，同時強化服務意識，營造和諧、文明、融合的旅游氛圍。如此一來，才是文旅和游客的雙向奔赴，消費和供給的一拍即合。

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題圖來自央視新聞。