近些年，伴隨著草地露營、房車旅游、山系穿搭等話題頻頻在社交平臺出圈，戶外運動已然從小眾走向大眾，成為時下年輕人的社交新名片和消費新趨勢。

戶外賽道的火熱，不僅帶動了運動穿搭及裝備的熱銷，更為那些有著超凡品質與硬核實力的品牌提供了絕佳的突圍契機。成立于2012年、以“新自然戶外”為標簽的伯希和便是其中典型代表。據天貓運動戶外榜單顯示，伯希和2023年同比增速位列中國戶外品牌第一名，排名2024年上半年戶外品類品牌競爭力榜第一名，目前穩居中國戶外品牌市場占有率前三名。

就在近期，伯希和又傳來好消息，重磅官宣青年演員成毅為其全球品牌代言人，未來雙方將攜手，帶動更多年輕消費群體“一起奔赴自然”。

成毅和伯希和的此番“牽手”，其實早就有跡可循。

近兩年，成毅這個名字仿佛被幸運女神親吻過一般，頻繁出現在各大媒體的頭版頭條，成為娛樂圈炙手可熱的話題焦點。然而在熠熠生輝的背后，成毅也遭遇過無數挫折與質疑。從小就對表演充滿熱情的他，曾在北京的地下室里蝸居，也曾在無數次的試鏡中落選，但每一次的失敗都沒有讓他放棄，終于通過對不同角色的成功塑造，收獲了眾多觀眾的肯定。

可以說，在成毅成長的道路上，始終伴隨著堅持自我、持續深耕、無懼挑戰等評價與關鍵詞，很多維度都與伯希和的品牌內涵不謀而合。

自2012年創立以來，伯希和始終致力于對新自然戶外領域的探索，專注戶外運動及裝備的創新設計與研發。經過十余年的深耕，如今伯希和已推出PERFORMANCE專業系列、MOUNTAIN山系列、CLASSIC經典系列、TRAINING綜訓系列等維度豐富的產品，持續順應戶外市場趨勢和消費者需求的變化，是中國戶外運動賽道不可忽視的存在。

內在精神的契合只是雙方合作的基礎，成毅本身自帶的運動屬性也是伯希和選擇與其合作的重要因素。為了保持良好的狀態，出道多年成毅一直有健身的習慣，不管拍戲多忙，他都會盡可能地擠出一點時間運動。這讓他代言伯希和一事可以得到更具說服力的傳播。

此外非常湊巧的一點是，成毅待播大劇劇名為《赴山海》，有人們走出舒適區，主動投身于高山大海等自然美景的懷抱的意思，而伯希和品牌slogan為“奔赴自然”，二者之間有種微妙的遙相呼應，這使得成毅和伯希和的合作平添了一些“冥冥之中，緣分天定”的浪漫意味。

不難看出，伯希和與成毅的合作關系不僅僅是一次簡單的明星代言，而是彼此在精神內核、形象氣質等方面深度契合基礎上的雙向奔赴。

官宣當天，成毅演繹的首支品牌TVC也在微博、微信、抖音、小紅書等多平臺同步上線，此消息一出，#與伯希和一起奔赴自然#的話題迅速沖上微博熱搜，并長時間霸榜。成毅自帶的偶像濾鏡，讓網友們將情感力轉化為傳播力，紛紛加入到話題討論中，將成毅代言伯希和這一事件徹底引爆。

在TVC中，成毅身穿伯希和2024秋冬新款沖鋒衣，或在城市里沖鋒，奔赴風的邀約；或在山林里徒步，探尋山的召喚，最后號召目標受眾“與伯希和一起奔赴自然”。TVC整體調性清新明快，在國慶小長假期間配合出游氛圍，撩撥著無數人想要走進大自然看一看的心緒。

作為行業不可忽視的新銳力量，近年來伯希和堅持以產品力驅動品牌力的同時，不斷巧借明星代言人勢能，一步步夯實“中國新自然戶外領導品牌”的戰略定位。

2014年，伯希和簽約音樂人楊坤為其首位中國代言人，彰顯出品牌硬核實力，也表達了開啟品牌新篇章的決心；2016年，伯希和簽約“30 億票房女王”白百何任品牌代言人；2021年，伯希和簽約國民女神佟麗婭為全新品牌代言人。借助這些明星代言人的勢能，伯希和一次次刷新在行業和目標消費人群中的影響力。

而近兩年，戶外運動市場的核心消費人群變得越來越年輕化與個性化，也更愿意為“高質價比”的產品買單。伯希和顯然洞察到了消費群體的轉變，因而選擇在年輕人群中極具號召力的成毅為全新品牌代言人。雙方的此次合作，不僅能快速打開伯希和在年輕群體中的認知，讓更多年輕人關注國貨戶外品牌的實力，同時也將助力其實現粉絲圈層的精準觸達。

在巧借明星勢能擴大品牌影響力之外，伯希和做的更重要的一件事，其實還是產品力的打磨。尤其在其拳頭產品沖鋒衣上，伯希和戶外功能綜合優秀的同時，還做到了設計感時尚感十足，顏值、質感和性價比均在線。

伴隨著本次品牌TVC迅速出圈，受眾不僅感受到了成毅的時尚品味及戶外態度，更被片中超高出鏡率的伯希和最新款沖鋒衣吸睛。

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據了解，借由和成毅的合作，伯希和近期上新了七款主推品，即伯希和北極星沖鋒衣、伯希和山殼沖鋒衣、伯希和巖殼沖鋒衣、伯希和山野沖鋒衣（經典系列2.0）、伯希和原石沖鋒衣、伯希和山海（三合一）沖鋒衣、伯希和山色沖鋒衣，全都是在面料、款式、性能等各方面均表現優異的“多邊形戰士”。

以伯希和北極星沖鋒衣為例，它采用eVent@軍工級防水面料，耐水壓≥20000 MM·H2O，透濕率≥32000 g/（㎡·24h），耐磨指數≥300000（次數）。而且，這款沖鋒衣還是40D尼龍表層，相比市面上同類產品的聚酯纖維表層，尼龍表層更具耐磨性。最值得一提的是，它還設有瑞典RECCO@雪崩搜救器，當危險來臨時，可以如北極星一般，幫助搜救人員獲取準確的坐標位置，使穿著者可以更快獲得救助。

伯希和山野沖鋒衣（經典系列2.0）則采用STORM BREATH 防水透濕科技，可高效透濕；雙面搖粒絨內膽采用WARM LOCK保暖科技，能夠實現-5℃抗寒；科技防風面料，防風的同時防刮、耐磨、抗撕裂。在種種高科技的加持下，這款沖鋒衣實現了多重功能屬性，一件頂七件，四季通穿。而且款式也非常時尚，山系風格拉滿，不僅適用于露營、徒步、登山等戶外場景，日常通勤也能輕松Hold住，主打一個百搭多變。

另外，伯希和巖殼沖鋒衣也是這一波主推品里非常亮眼的存在，這是一款面向全天候、全地形、全場景的硬核沖鋒衣，機能風格搭配潮流工裝版型，簡約寬松且十分百搭。

伯希和的產品能力得益于長期積累的產品研發的系統方法論，這也是品牌能夠持續超越消費者期待，最終贏得長期發展的最核心秘笈。

眼下，戶外運動賽道方興未艾，據國家發改委最新出臺的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年，戶外運動產業總規模將達到3萬億元。行業的火爆，勢必激發更多品牌爭相涌入，這無疑預示著未來更加激烈的市場競爭。

我們有理由相信，已探索出“向內沉淀，向外借力”發展秘笈的伯希和，將借助此次與成毅的合作，書寫出全新的發展篇章。