在拉美觀眾心目中，楚喬與林殊，誰更受追捧？

在歐美觀眾心目中，甄嬛和魏瓔珞，誰是心頭所愛？

在日韓觀眾心目中，究竟是三生三世十里桃花更加纏綿悱惻，還是損她一毫屠盡天下來的動人心魄？

時下，國產古裝劇揚帆出海的今天，究竟哪部劇才是全球觀眾的意難平？今天白羽就跟大家好好聊一聊。

一、初涉全球化

眾所周知，在《紅樓夢》、《西游記》、《三國演義》霸屏的年代里，國產劇一直處于“體量小、售價低”的狀態。

此時，我國的電視劇業主要作為“文化產品”，贈送為主，商業為輔的狀態。但是，強大的中華文化傳統號召力，已經顯示出非凡的傳播效果。

1992年，國家提出了“電視大外宣”戰略，鼓勵國產劇“走出去”。同一時期，《康熙王朝》、《射雕英雄傳》、《小李飛刀》的等歷史劇、神話劇、武俠劇在泰國、馬來西亞、新加坡等國家輪番播出，贏了個滿堂彩。

睡眼惺忪的國產劇剛伸了個懶腰，就中了“韓流”的迎面狙擊。此時，韓國提出了“文化立國”，瘋狂建立海外傳播平臺。《大長今》、《來自星星的你》、《太陽的后裔》等電視劇在東南亞地區攻城掠地。

彼時我國古裝劇制作水平有限，宣傳力度不夠，市場經驗不足等缺點相繼暴露。電視劇在東南亞市場份額驟減，傳播進入低潮期。

2001年，我國與東門之間簽訂了自由貿易協定，為日后國產古裝劇出口提供了便利條件。《宮心計》、《知否》、《甄嬛傳》等電視劇在東南亞各地區熱映、重播、翻拍；武俠劇突破了金庸、古龍的局限，國產古裝劇逐步打破了“韓流”的阻尼，開始面對更加廣闊的海外市場。

二、文化折扣

文化傳播是個技術活，不但要翻山越嶺，還要打破既有的壁壘和制度區隔。

在國內大行其道“小鮮肉”劇集，剛一出海，就在日劇、韓劇的圍剿下大敗虧輸。

新加坡、泰國等亞洲觀眾表示都對“小鮮肉”之類題材很不感冒。

歐美人則表示很難理解《婆媳過招》、《虎媽貓爸》一類的家長里短。

非洲哥們愛看輕松幽默的劇集，《媳婦的美好時代》、《奮斗》、《咱們結婚吧》是烏干達、坦桑尼亞、尼日利亞的熱播劇集。

像《人民的名義》、《縣委書記》這種經典劇目，外國人民不能說理解不了一點，其實真的是一點都理解不了。

反而，在國內大火的諜戰、盜墓、犯罪題材，卻很難在全球傳播開來。

據海外發行部門的數據統計，我國的電視劇在海外最受追捧的是青春時尚題材，其次是古裝劇，在國內喜聞樂見的諜戰劇反而墊底。

由于文化背景不同，不同國家，不同地區的觀眾無法對他國電視劇進行充分認識和理解，從而造成了文化價值的降低。

就像在歐美最受歡迎的《真探》、《奧利芙基特里奇》，《狼廳》，在我國各大平臺反響平平。反而是《權利的游戲》、《越獄》、《絕命毒師》這些劇集更容易在國內引發收視狂潮一樣。

說好的文化輸出，卻打了“文化折扣”。

通過收視率調查發現，土生土長的“古裝劇”、“武俠劇”、“仙俠劇”居然在異國他鄉異軍突起。

《瑯琊榜》于2016年在馬來西亞的 Astro Demand、Astro On Demand HD 三大電視臺同時播出。

《甄嬛傳》、《如懿傳》、《三生三世十里桃花》、《步步驚心》、《延禧攻略》、《陳情令》等作品居然在國外掀起了滔天巨浪。

本來已經被央視下達“禁古令”，折磨到僅剩一口氣的古裝劇立刻起死回生，還火的一塌糊涂。

隨著《封神英雄榜》、《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《楚喬傳》在新加坡、泰國、束埔寨、菲律賓等國家電視臺的播出。

既然海外觀眾對于國產古裝劇如此欲罷不能，“禁古令”自然松開了一條口子。

我國網絡視頻播放平臺的迅速崛起，直接讓古裝劇在全球起飛。愛奇藝、優酷、芒果在海外的市場布局，直接為國家電視劇市場開拓成了全媒體交流市場。

各國的視頻網站和網絡平臺發展，更好地拓展了古裝劇的傳播渠道。Tiktok、YouTube、Netflix、Facebook、True ID、MONOMAX等網絡渠道上的古裝劇播放量劇增。

《甄嬛傳》、《楚喬傳》、《天盛長歌》等古裝劇以合并剪輯的策略入駐國際視頻網站，且獲得良好反饋，不僅大大增強了古裝劇傳播的廣泛性、實效性和便捷性以及資源完整度，且直接影響了全球觀眾的播放習慣。

三、衣冠上國

在海外的許多短視頻采訪中，被問到“中國電視劇那些元素吸引到你？”

排名前五的分別是：1，服飾2、武術3、禮儀4、建筑5飲食

在歐美，我國曾經引以為傲的象棋、書法、國畫、古箏都傳統文化，居然沒有引發太多的人文交流和觀念認知。

吾已悟，欲與友看。然，山豬靈智未開，難食細糠，遂罷。

但是，中國的服飾就很容易受到全球人民的喜愛。

作“衣冠上國”，我國古裝劇中的服飾文化所展現的不僅是服裝、飾品的形式美，更是特定時期下風土人情、時代特色以及人物性格的潛在內涵。

《羋月傳》的故事脈絡發生于春秋戰國時期，劇集中百官朝會時的黑色朝服，少女半月的淺黃藥羅衫再配以芙蓉冠、五色花羅裙、泥金鞋，色彩鮮明，對比強烈。

觀眾表示：Life is more than life, struggle not to rest（ 生命不止，宮斗不息）

《武媚娘傳奇》則展現了盛唐時期的繁榮景象，寬衣大袖的服飾裝扮襯托了人物的雍容華貴之像，盡顯了唐朝寬容、奔放的審美情趣。
Nothing is impossible to a willing heart.心之所愿，無所不成。

《延禧攻略》大火之后，出現的緙絲工藝，直接征服了大批觀眾。劇中服飾道具再次引起了國外觀眾的熱議。男性的長袍馬褂、女性的花盆高底鞋，將清代的婉約、含蓄表達得淋漓盡致。

Pay more, have more.（付出愈多，擁有愈多）

YouTube上有網友對《延禧攻略》的服飾道具做出贊揚，“This show is spectacular in in its costume and set designs(這部劇的服裝和布景設計非常壯觀）、It will be a wonderful insight into Chinese culture(這將是對中國文化的精彩洞察）。”

白子畫、花千骨的仙俠裝，華妃、甄嬛，魏瓔珞的朝服，通過義烏批發市場直接在泰國賣到脫銷。

《甄娘傳》熱播后，中國傳統習俗與傳統藝術逐漸引發國內外觀眾的廣泛關注。許多歐美國家觀眾對劇中“驚鴻舞”、古琴樂曲等藝術精粹爭相模仿。嬪妃們的花盆底、朱釵，將軍們的坎肩、鎧甲等服道化和傳統建筑，給東南亞觀眾留下深刻印象。

此類案例比比皆是，古裝劇在海外的傳播勢態火熱。我國還借此宣傳了中國非物質文化遺產中的刺繡、絨花、緙絲等內容，用歷史文化陳述華夏傳統文化的魅力，展現了中國古代的文化面貌和獨特的審美情趣，提升了我國優秀傳統文化的國際傳播力與影響力。

這一波，贏麻了。

四、古裝熱潮

曾幾何時，受到西方不良媒體的影響，許多西方人眼中的中國人“單眼皮、小眼睛”，幾乎成了“東方特色”。

通過手機追劇，歐美觀眾驚訝的發現：

從楚喬到甄嬛，哪一個東方美人不是顧盼生輝，盈盈秋水？

從林殊到范閑，哪一個東方男人不是深情款款，濃眉大眼？

從李逍遙到從白子畫，哪一個形象不是明眸善睞，靨輔承權？

太多的觀眾表示，通過《楚喬傳》、《瑯琊榜》、《慶余年》這些電視劇改變了對中國人的刻板印象。

在仙俠元素的加持下，《花千骨》播出后就收獲大批粉絲，甚至連泰國和越南的演員都曾大力推薦過該劇，泰國的國寶級演員Pong在社交媒體上就曾強烈推薦過《花千骨》，為該劇“打榜”。

隨著我國古裝劇走向海外的加速，外宣團隊開始注重對我國自然風光的宣傳，眾多古裝劇中的實景拍攝向東南亞觀眾展示了我國山明水秀、風光旖旎的自然景象。

未語景先答，宛如鏡中畫。

《三生三世十里桃花》取景于云南以“水上田園、彝家水鄉、巖溶濕地、湖泊峰林、荷花世界、魚鳥天堂”等景觀而著稱的普者黑，營造了仙氣十足的青丘仙境。桃花繽紛的世外桃源成為眾多東南亞觀眾心目中的世外天堂。

《花千骨》中小骨在廣西德天瀑布比武練劍，子畫上仙于名仕莊園乘竹筏，秀麗風景襯托出蔚為壯觀、仙氣繚繞的多元景色。

《瑯琊榜》開篇便出現了浙江溫州的雁蕩山，梅長蘇與葡晨于山光湖水中乘舟飄蕩，展現出一副“便是英雄天下路，俯首江左有梅郎”的美妙畫卷。

此類自然風光景象給東南亞觀眾留下了深刻的印象，并表達了對劇中“仙境”的向往，希望有機會到此一游。此中看出，古裝劇中布景設置在對外傳播過程中激發了海外觀眾對中國壯麗景象的好奇，延伸了對我國的認知。

《瑯琊榜》、《慶余年》的大火，直接成了外網人民抒發民族底蘊的成功范例。無論是匡扶正義、輔佐明君，還是男兒之間的兄弟深情和催人淚下的生死之戀，均體現出中華民族傳統精神中赤膽忠心的家國大義和舍生取義的英雄情懷，這超越了國家間的文化壁壘，讓大多數東南亞觀眾從中感受到我國“仁愛”“忠義”和“信友善”“重情義”的民族精神。

對此，在海外的觀眾表示“I can learn Chinese history and culture while watching dramas(看劇還能學習中國歷史文化了）。”眾多觀眾被我們的民族精神所感染，對我國古裝劇更為青睞，很大程度上促進了我國文化的持續傳播。