作者：迭戈

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納達爾的“新賽場”即將拉開全新帷幕。

帶著不舍和唏噓，38歲的納達爾，選擇在2024賽季進入尾聲時官宣退役。

這位“紅土之王”10日下午在社交媒體上預(yù)告了自己的退役決定——11月19日至27日舉行的戴維斯杯，將是他職業(yè)生涯的謝幕賽。在長達20余年的競技生涯里，納達爾落下大小傷痛無數(shù)，近年來因傷長期缺賽，復(fù)出后也未重拾狀態(tài)，但這絲毫不影響納達爾在網(wǎng)壇獨樹一幟的地位：史上第七位男子生涯單打全滿貫、史上第二位男子生涯單打金滿貫得主、22座大滿貫單打冠軍、14座法網(wǎng)單打冠軍、92座單打冠軍、209周世界第一、奧運男單男雙金牌、幫助西班牙隊5次捧起戴維斯杯冠軍獎杯、紅土賽場81場連勝……

無與倫比的榮譽成就，龐大的粉絲基礎(chǔ)，為納達爾造就了難以想象的“吸金能力”。在即將從職業(yè)網(wǎng)球界退役之際，納達爾能否延續(xù)之前的商業(yè)價值成為普遍關(guān)心的話題。

5.6億美元職業(yè)生涯總收入，獎金只占兩成

納達爾無疑是“吸金”能力最強的網(wǎng)球選手之一。

作為世界網(wǎng)球男子領(lǐng)域唯三的金滿貫得主之一，從2001年轉(zhuǎn)入職業(yè)賽場至今，在23年的時間里，納達爾已經(jīng)積攢了高達近1.35億美元的總獎金，位居ATP球員獎金榜單第二位，僅次于德約科維奇的1.8億美元。

但近幾年，因為一直飽受傷病困擾，也迫使他退出了一些比賽。在過去的23個月里，納達爾僅參加了6場ATP巡回賽。熟悉納達爾的球迷都知道，自從他在2022賽季中段肋骨出現(xiàn)應(yīng)力性骨折之后，就再也難求一冠。本賽季，納達爾一共參加包括巴黎奧運會在內(nèi)的7項賽事，在ATP巴斯塔德站收獲亞軍，還在ATP馬德里大師賽闖入16強，但在大滿貫賽事中一勝難求。今年5月的法網(wǎng)比賽中，納達爾首輪即以0比3輸給茲維列夫，爆出大冷門。隨即他又宣布，自己出于保護身體的考慮，缺席下半年的溫網(wǎng)和美網(wǎng)賽事。

如此有限的賽事參與度會嚴(yán)重影響大多數(shù)運動員的收入，尤其是在網(wǎng)球領(lǐng)域，贊助商通常會降低排名下滑或缺席比賽球員的贊助費。可實際情況是，過去一年，納達爾的收入還是達到了驚人的2330萬美元，超過了絕大多數(shù)網(wǎng)球運動員，排名2024年網(wǎng)壇收入榜單第6位。

這份由《福布斯》發(fā)布的最新網(wǎng)壇年收入排名僅統(tǒng)計現(xiàn)役球員，統(tǒng)計周期為2024年美網(wǎng)開賽前的12個月。收入統(tǒng)計不僅包括比賽獎金，還涵蓋了贊助合同和出場費等場外收入。在納達爾于過去一年攬入的2330萬美元中，賽場內(nèi)的獎金收入只有30萬美元。

換句話說，在參賽頻率和戰(zhàn)績明顯下降的情況下，納達爾仍有如此“吸金”力，這完全歸功于他的廣告合同和場外活動。

這也得益于納達爾與許多贊助商保持著長期關(guān)系，他與起亞（Kia）的合作已經(jīng)滿20年。另外，納達爾目前還與包括耐克、法國網(wǎng)羽運動品牌百保力、桑坦德銀行、西班牙電信、印孚瑟斯公司、瑞士制表品牌理查米爾在內(nèi)的多個品牌保持長期合作關(guān)系，并且其中不少品牌已經(jīng)與他合作了至少10年。

從青年時代起，納達爾便成為耐克贊助運動員中的重要一員。盡管耐克尚未透露與納達爾的合作價值，但據(jù)雅虎體育報道，在納達爾獲得世界排名第一的那些年，每年可以從耐克獲得1000萬美元的收入。2019年時，曾有傳言稱耐克未與納達爾續(xù)約，但納達爾對此保持沉默，拒絕透露合作細節(jié)。

此外，納達爾今年還與沙特簽下了大額的代言合同，并將出席在那里舉行的“六王大滿貫”表演賽，據(jù)福布斯報道，納達爾通過這一合作關(guān)系每年可以獲得七位數(shù)的收入。

據(jù)體育商業(yè)媒體Sportico估計，納達爾從贊助商、出場費中獲得的收入估計可達4.25 億美元。算上所得比賽獎金，納達爾的職業(yè)生涯總收入可達到 5.6 億美元。

作為前無古人的“紅土之王”，即便不登上領(lǐng)獎臺，納達爾也依然是媒體聚光燈的焦點。對納達爾來說，他的光芒早已與勝負無關(guān)。

退役≠商業(yè)價值滑落

在退役之后，據(jù)《福布斯》估算，費德勒每年仍有大約9000萬美元的入賬。而納達爾退役之后，其未來的商業(yè)化發(fā)展會是怎樣，是公眾關(guān)注的焦點。

在納達爾宣布退役后，費德勒、C羅、梅西等體壇巨星紛紛表達了感慨和敬意。四大滿貫的社交媒體也齊發(fā)文告別，一詞一句，無不彰顯著納達爾的高人氣和巨大影響力。正如納達爾在退役預(yù)告視頻里所總結(jié)的，“這段生涯比我想象的要成功得多。”不過，結(jié)束職業(yè)生涯也意味著他的曝光度和財富收入將進入難以避免的縮水期。

盡管納達爾因傷病減少了比賽頻次，復(fù)出后也未重拾狀態(tài)，贊助商們并未因此表現(xiàn)出減少或終止合作的意向。但可以預(yù)見的是，未來納達爾的贊助合同很難再達到當(dāng)初耐克每年1000萬美元的高度。

類似的趨勢早已有跡可循，在2022年費德勒退役之前，他曾在即將由38歲步入39歲這年，登頂《福布斯》2020年世界體壇年度收入榜，身價力壓C羅、梅西，退役當(dāng)年，他的場外收入就縮水了10%，身價從2020年時的1.063億美元縮水至9510萬美元。

不過從過往來看，體育明星退役后的商業(yè)價值取決于其社會影響力。納達爾雖然這幾年因傷長期缺賽，卻一直沒有遠離公眾的視線，退役后他本身會更自由，有更多參與社會和商業(yè)活動的機會，商業(yè)化可能還會有所提升。

今年巴黎奧運會開幕式上，納達爾從法國足球巨星齊達內(nèi)手中接過火炬，與退役體育明星納迪婭·科馬內(nèi)奇、卡爾·劉易斯以及前女子網(wǎng)球世界第一小威廉姆斯共同登船，一起參與了圣火點燃儀式，足見其影響力。

再之前的5月份，納達爾與費德勒罕見同框出鏡，同為路易威登（Louis Vuitton）拍攝了一組廣告，成為體育界與時尚界的焦點人物。

納達爾的吸金能力離不開成績光環(huán)，但告別競技賽場，并不代表納達爾的商業(yè)價值就此滑落。相反，他也許會走向更廣闊的商業(yè)天地。

商業(yè)賽道早已鋪好

對于納達爾退役后的發(fā)展路徑，成為一名投資人或者商人似乎更為合適。這是因為他早已通過長期的商業(yè)布局和投資策略，建立起了屬于自己的商業(yè)帝國。尤其是在個人商業(yè)版圖層面，最近幾年，納達爾將大量投資放到體育圈之外，開酒店、做餐廳、做香水，并成為一家球類運動預(yù)訂公司的股東。

作為馬洛卡島上的名門望族，納達爾很早就意識到了理財和商業(yè)投資的重要性。他的父親塞巴斯蒂安長期經(jīng)營著一家名為Sa Punta的餐廳，同時還擁有一家名為Vires Mallorca的玻璃公司。早在2015年之前，納達爾就已經(jīng)擁有十多家公司和商業(yè)機構(gòu)。其中包括他在2013年與原經(jīng)紀(jì)公司IMG分手后成立的個人經(jīng)紀(jì)公司Goramendi Siglo XXI，不僅包裝和挖掘他本人的商業(yè)價值，還簽約了網(wǎng)球、足球和高爾夫選手，并主辦各類賽事。

最出名的，當(dāng)屬納達爾在家鄉(xiāng)馬洛卡島建造的以自己名字命名的網(wǎng)球?qū)W院——拉斐爾·納達爾學(xué)院。這所學(xué)院成立于2016年，由納達爾家族所有，培養(yǎng)了魯?shù)碌瘸錾木W(wǎng)球球員。除了西班牙之外，納達爾還將網(wǎng)球?qū)W院開到了海外。2020年，納達爾宣布在科威特建成了占地26萬平方米的網(wǎng)球?qū)W院，預(yù)計每年將吸引1100萬名游客。

歷經(jīng)多年發(fā)展，納達爾的商業(yè)觸角已囊括多個行業(yè)領(lǐng)域。比如與總部位于西班牙的美利亞酒店集團合作，創(chuàng)辦名為Zel的豪華酒店在馬卡略島上開業(yè)；與C羅合伙的在第一家餐廳Tatel早已在馬德里打響了品牌；與法國經(jīng)典香水品牌Henry Jacques合作，推出了包括本人命名的一系列特別產(chǎn)品。

事實上，不少網(wǎng)球退役球員，在自身商業(yè)價值的經(jīng)營上都頗有建樹。比如費德勒就是瑞士運動鞋品牌On昂跑的重要股東，后者已經(jīng)成長為跑鞋市場的“新貴”品牌。如今，納達爾依靠獨到的投資眼光，已經(jīng)為他退役后生活做了詳實的鋪墊，少了運動員本職工作的束縛，他也將擁有更多的時間，可以大膽地探索新的商業(yè)領(lǐng)域。

可以預(yù)見，當(dāng)納達爾將不再以頂尖運動員的形象示人，而是以一位成功商人的身份出現(xiàn)時，也將更有利于他的商業(yè)價值進一步沉淀，開拓自己商業(yè)道路上的更多可能性。卸下重擔(dān)，納達爾的人生或許才剛剛開始。