2024 已經進入最后一個季度，手機市場也越來越熱鬧，各大品牌接連推陳出新，發布會也是一個接一個。其中同樣引人矚目的，當然還有智能手機的大腦——芯片，畢竟它在極大程度上就代表了智能設備的體驗。

在一片大好的市場態勢中，聯發科技MediaTek于10月9日舉辦發布會，并正式發布了全新旗艦5G智能體AI芯片——天璣9400，升級了其在天璣9300上首創的 “全大核”架構設計，并在GPU和NPU上也實現了多項飛躍，帶來一如既往強大的高智能、高性能、高能效、低功耗特性，在端側AI、移動游戲及專業影像等方面實現體驗躍升，堪稱目前最先進的智能手機芯片，賦能移動終端向AI智能體化加速邁進。

天璣9400的誕生，不僅代表著MediaTek在科技創新走到了世界最前沿。同樣代表著，聯發科技天璣品牌誕生五年來的用戶口碑、市場表現、品牌認知實現了全面的提升。

在如此重磅的新品發布會上，MediaTek也急需在營銷上做出大步的突破，實現品牌升階，向大眾傳遞自身科技領先者的形象，強化芯片行業在日常生活中的存在感。但這種高科技的B端品牌，用戶注定很難對品牌產生強大的感知。

那么如何真正讓芯片從幕后走到臺前，讓品牌從B端走向C端、從小眾變成大眾？聯發科技MediaTek選擇啟用明星代言人——辛芷蕾，通過一系列的營銷操作，一舉突破了以往B端品牌傳播上的局限，交出了一份堪稱教科書的答卷。

攜手辛芷蕾

MediaTek啟用代言人傳播正當時

MediaTek作為B端品牌啟用明星代言人，實際上意味著品牌主動從B端科技圈走向C端的大眾。

為什么是辛芷蕾？首先，MediaTek作為全球領先的無晶圓廠半導體公司，在市場表現中的實力不言而喻。

市場表現上，連續16季度智能手機SOC市占第一，持續引領前沿科技加速創新，每年約有20億臺搭載MediaTek芯片的終端產品在全球為用戶提供智慧生活。

行業技術上，全大核架構設計引領芯片行業未來設計思路，率先推動生成式AI技術在端側應用，引領AI技術在智能手機落地。品牌上，聯發科技天璣品牌已成功實現90%的市場認知度飛躍。

那么，自然需要一位同樣實力“能打”、國民度高的明星，來作為靠近C端的“推手”。85后“大花” 辛芷蕾近年來熱播劇不斷，多樣的表演風格和深厚的演技功底?，都得到了演藝圈業內和市場、觀眾的認可。雙方實力相當，與MediaTek可謂是強強聯手。

另一方面，精神契合也是MediaTek選擇辛芷蕾的一個重要衡量點。天璣產品誕生五年來，從初入高端市場的遇冷，無聲修煉追求卓越、隨后厚積薄發，在高端市場一步步努力站穩腳跟，直到如今憑借科技創新實力獲得市場廣泛認可，成為行業的先行者；辛芷蕾同樣如此，從《如懿傳》中的初露頭角，到《繁花》中的大放異彩，辛芷蕾用了整整十余年的時間，不斷打磨，一路進取。她用敬業精神和不斷進步的表現，告訴大家只要保持努力，夢想就不再只是夢想，從被人誤解、質疑自身的可能性到憑實力登上頂峰，這個心路歷程，辛芷蕾和聯發科技都很熟悉。

很多代言人合作，品牌看中的往往是熱門的流量和角色。但MediaTek不急于和辛芷蕾的某一個熱門角色綁定，而是深入挖掘她作為演員的經歷本身，利用代言人的形象，在公眾中樹立一個更加親切、專業、創新的品牌形象，同時凸顯高科技產品的屬性。

從實力到精神，辛芷蕾都與MediaTek的品牌調性高度契合。無論是用演技、還是用科技，雙方都在憑借認真和努力去踐行長期主義，與世界連接，用潛力去創造無限可能。

我們可以看到，聯發科技已經在技術上足夠領先，通過引領AI技術構建了一個人人都可以挖掘自身可能的科技新世界的理想。而現在正是品牌與市場認知乘勝追擊的時刻，辛芷蕾的加入也將為天璣品牌注入更多活力，讓更多人能夠認識、認知、理解、憧憬并加入。

《天際奇航》破解科幻“天璣”

科幻大作破解傳播難題

如何讓MediaTek與代言人辛芷蕾的首次合作一擊即中？MediaTek敏銳地觀察到了近幾年國產科幻片的熱度，既可以吸引大眾眼球，又可以將做廣告變為做內容，實現更高的市場接受度。而作為科技品牌，科幻片又可以非常好地將產品和科技內容從劇情角度去融入。

因此，MediaTek在發布會前推出了首部科幻大片《天際奇航》，將自身理念、科技融入其中，去深入淺出地溝通消費者。同時為了讓本片的質感、設計、世界觀能夠最大程度比肩專業科幻片，MediaTek邀請到導演孔大山親手打造劇情?？状笊胶卧S人也？《流浪地球2》主創之一，《宇宙探索編輯部》導演，最擅長通過科幻、未來相關的故事題材、以其豐富龐雜的世界吸引注意力。其作品有著深刻的主題和獨特的視覺風格，對于觀眾來說，也是劇情質量的保證。

在片中辛芷蕾飾演克服困難守護人類數字基因庫的數據員雅辛。在隕石將至，威脅到人類文明之際，雅辛踏上了新家園尋覓之路，途中意外遭遇隕石帶的無情阻擊，在與AI伙伴的攻克難關后，帶著代表希望和重生的風信子前往新家園。這種面對未知堅持自我，無畏挑戰、攻克難關的經歷，也很好地表達了MediaTek天璣精神。

未知、抗爭、離別、希望……雅辛在質疑中堅持自我，與辛芷蕾在現實演藝中的幾經起落的人生經歷也互為呼應，每個眼神都是戲！

激動人心的劇情之外，整個世界觀設定上也將AI完美融入，D-Tek芯片的智能承擔起整個片子的主線，從掃描生命數據，到與雅辛感人的日?；?，再到引導飛船航行路線，D-Tek完美承擔了天璣9400的象征，也是MediaTek對于AI技術未來如何影響人類文明的體現和理想化投射。產品和科技的融入，展現了一個MediaTek理想中的科技新世界。

這個科技驅動的新世界中，AI技術將深入影響日常生活，助力每個人都可以去挖掘，去實現自身可能性。MediaTek將科技發展通過科幻形式展現，來加強對于天璣的品牌認知和用戶憧憬，展現出了領先技術驅動的未來愿景，讓大眾通過辛芷蕾而觀看，因嚴謹的世界觀設定和精良的制作而逗留，因片中呈現的理想烏托邦實現對天璣品牌的認知提升與話題出圈。

解鎖TVC傳播新模式

打出長線化組合拳

傳統TVC流量有限，對于消費者來說，在如今信息碎片化的時代如同過眼云煙，往往還沒有引起關注就過了投放期。

為了讓辛芷蕾在MediaTek廣告中的首次亮相能夠持續爆出聲量，MediaTek另辟蹊徑，通過TVC+劇情片組合形式，不斷撩動受眾的好奇心，掐住科幻迷和嘗鮮黨的興趣點。從角色海報到各種花式預告片，把科幻電影的宣發模式搬到了品牌傳播上，可謂是一大突破。

聯發科技

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懸疑預告已經是滿滿的科幻感，也“炸”出了不少國產科幻迷。評論區的期待甚至堪比一些院線科幻電影。

同時辛芷蕾酷炫的劇照，也勾起了粉絲們的好奇心。在正片還未上映時就成功調動起了粉絲的積極性，主動轉發引起二次傳播，帶更多路人粉一起解鎖辛芷蕾“雅辛”數據員的新身份新角色。

而傳播節奏上也延長了整體傳播覆蓋周期，每一個新物料的釋出，都引起新一波的話題討論。從辛芷蕾對于新角色的演繹，到劇情上的猜想，再到短片中彩蛋的解讀，都吊足了網友胃口，也與用戶成功進行了長線而深度的溝通。最終《天際奇航》正片近上線幾天達成播放量千萬的好成績。

而10月9日，辛芷蕾出席天璣旗艦新品發布會并發言，無疑為這場傳播再次推上高點，不僅將品牌精神完美傳遞，更是通過前期長節奏的預熱，在科技圈以及大眾圈存儲傳播勢能瞬間釋放，助力發布會上品牌與產品能夠第一時間突破圈層壁壘，實現全面突破。發布會當天伴隨著全網針對辛芷蕾發布會上發言的集中討論，官方主話題#辛芷蕾天璣芯世界探索官 在發布會當天突襲前列，可見大眾對于默默努力，厚積薄發的品牌仍然抱有好感。

結 語

雖然市場不是簡單幾次營銷就能攻破的，需要品牌持續發力、長期投入才能產生結果。但此次MediaTek傳播的突破性依然值得其他B端品牌學習。

代言人辛芷蕾的加盟，成為了MediaTek有效的品牌傳播手段。而科幻大片《天際奇航》讓大眾記住MediaTek品牌精神和產品賣點的同時，也驚艷于其對“科技”的有形化闡釋，此次營銷內容整體符合硬科幻的設置，也貼合群眾生活和未來的幻想，在塑造品牌質感和高級感上相當成功，對于持續積淀品牌資產無疑是正面的。

接下來的雙十一，也將迎來品牌的大戰場，此次代言人傳播已經成功地拉近了與C端消費者的距離，相信在雙十一的交鋒中，無論是MediaTek的品牌形象，還是搭載天璣9400的旗艦，都將因這一次成功的營銷為品效合一打下良好的鋪墊。