10月14日，網紅辛巴連發三條視頻，高調宣布回歸。

選擇這個時間點回歸，其實有很多心思在其中。

三只羊、東北雨姐等帶貨主播先后因“虛假宣傳”被查，這個行業的信譽幾乎崩塌，辛巴此時站出來，并在視頻中呼吁帶貨網紅們守護直播底線，重建行業信心。

這通操作加上義正辭嚴的呼吁，強行讓辛巴成為該行業的“執牛耳者”。

如果各大網紅主播不聽辛巴的呼吁，就顯得他們不想守護直播底線；但若配合辛巴，等于承認他是如今直播帶貨界的“一哥”。

無論怎么看，都是辛巴贏。

另一方面，雙11馬上來臨，辛巴此時選擇高調復出，也是不想放掉這塊“甜美的蛋糕”。

但如今行業亂象叢生，“家人們”大失所望，媒體口誅筆伐，這種情況下，辛巴祭出“整頓行業規范、守護直播底線”的大旗，占據道德高地后，“吃蛋糕”也自然順理成章。

就如此前他和三只羊的“罵戰”，先用“拿一個億幫小楊哥賠付消費者”的說辭，成功點燃消費者對三只羊的怒火，然后又爆料三只羊旗下女主播的“花邊料”，讓此事熱度不斷。

幾招下來，三只羊直接被架在了火上烤，而辛巴則以“自己直播間被封禁”為由，全身而退。

隨后，三只羊翻車，東北雨姐也跟著下了“水”，辛巴瞅準時機，于10月14日連發三條視頻，以“行業標桿”的姿態，高調宣布復出。

其行事的刁鉆和狠辣，可見一斑。

事實上，辛巴的成名之路，“紅與黑”一直并存。

辛巴，原名辛有志，他一直自稱是“農民的兒子”，這句話也確實沒說錯。

1990年，辛有志出生于黑龍江哈爾濱市通河縣的一戶貧窮家庭。家中的房子，是拿借來的破舊倉庫改裝的，不說四面透風，也是家徒四壁。

小學沒上完，辛有志就輟學幫家里掙錢，10歲時賣山貨，15歲開始做糧食生意。

別看年紀小，辛有志卻有著過人的生意頭腦，20歲時，辛有志靠著糧食貿易，已經月入過萬了。

2009年，辛有志帶著所有存款來到大連開了一家水果超市，開始了創業之旅。

結果因為經營不善，水果超市入不敷出，最終倒閉。不但存款全砸了進去，辛有志還背上了幾十萬的貸款。

走投無路之時，聽親戚說在日本打工能掙不少錢，為了還債翻身，他只身前往異國他鄉，開啟了打工之旅。

因為語言不通，加上人生地不熟，辛有志在日本經歷了不少的困難。

睡過公園，撿過舊衣服和鞋子，靠著在華人餐館打工，勉強活了下來。

一次偶然的機會，辛有志發現中國留學生在日本買“某王”的紙尿褲帶回國內轉賣，一次就能賺不少錢。

隨后，他也開始加入“帶洋貨”的行列。

沒想到帶貨業務越做越大，辛有志開始租倉庫囤貨，雇中國留學生幫工，并開了一家餐館為自己的倒賣生意打掩護，短短一年時間，他不但還清了債務，還完成了“第一桶金”的積累。

據報道，2014年一年時間，辛有志賣出了總計1.4億日元（725萬元人民幣）的紙尿褲。

“倒賣”這個行當，本身就見不得光，沒有獲得相關許可的辛有志，很快被日本警方調查，并以“非法雇傭留學生”和“紙尿褲來路不明”為由，將辛有志抓了起來。

在日本踩了63天縫紉機后，辛有志被釋放。

倒賣的生意肯定做不成了，有案底的他在日本也很難找到工作，隨后，辛有志選擇回國發展，一起帶回來的，還有他這幾年積累的百萬存款，以及渠道和資源。

這些資源，為辛有志以后的商業發展，打下了基礎。

回國后，辛有志很快注意到短視頻平臺的崛起趨勢，非常看好直播板塊。

沒有任何“藝術才藝”的辛有志，選擇了一種在當時很另類的吸睛手法——豪擲禮物。

沒人看他的直播，他就去各大網紅的直播間刷禮物，動輒豪擲千金，先后成為散打哥、祁天道、二驢、初瑞雪等多個頭部網紅的“榜一大哥”。

簡單粗暴的吸睛方法，讓辛有志短時間積累了大量粉絲，逐漸在快手平臺站穩腳跟，成為該平臺的頭部主播。

不僅如此，辛有志還憑借財大氣粗的做法，靠著精明的頭腦，和當時的“微商界大拿”初瑞雪，成為男女朋友，兩人賺足了眼球，也算是一種“強強聯合”。

2019年8月18日，辛有志與初瑞雪在北京奧林匹克運動場舉行婚禮。

別人舉辦婚禮，就是結婚。這兩口子舉辦婚禮，主要是為了賣貨。

為了達到預期效果，辛有志斥巨資邀請了42位明星，胡海泉是婚禮主持，成龍登臺祝福，王力宏、鄧紫棋獻唱，張柏芝還親手為新娘送上禮物……

這些明星的出現，吸引了大量網友的關注。

婚禮那天，辛有志和初瑞雪的秀恩愛環節，只有短短的二十分鐘，而帶貨環節，則一直貫穿整場婚禮。

據統計，婚禮帶貨銷售總額達到了驚人的1.3億。辛有志的知名度和粉絲量也一夜暴漲，直接完成彎道超車，成為“快手一哥”。

一場婚禮，名利雙收。

隨后，辛有志便開始創建自己的“商業版圖”。

他創辦了辛選集團，構建了 “供應鏈管理 + 紅人孵化 + 數字電商” 三大業務板塊。

幾年時間，辛有志就積累了驚人的財富。

光看他的捐款數額，就能知曉一二。

2020年疫情期間，辛巴為武漢捐出 1.5 億元用于慈善。

賺得多，捐得也多。舍得花錢，讓辛有志在網友心中有著不錯的口碑。

但直播帶貨這個行業的“蛋糕”太大，在利益驅使下，很難堅守底線。

2020年11月，網上爆出辛有志所賣的燕窩，其實全是“糖水”的大瓜。

一開始辛有志還嘴硬，稱有人故意搞他。

但隨著事情越鬧越大，相關部門介入調查后，確認該品牌燕窩確實就是“糖水”，辛有志的口碑，一夜之間“跌落神壇”。

2020年11 月 27 日，辛有志發布道歉聲明，承認自己“虛假宣傳”。

一般來說，如果網紅帶貨被定性為“虛假宣傳”，還被廣泛報道和熱議后，很難東山再起。

但辛有志的處理方法，一定程度上挽回了口碑，從而保住了“火種”。

他開始召回直播間所售產品，并提出先行賠付方案，開啟“退一賠三”的流程。

據報道，辛選直播間共銷售該燕窩產品57820 單，銷售金額約1549 萬元，需退賠近6200萬元給消費者。

面對數額如此巨大的賠付，辛巴確實做到了“照單全收”，凡是在直播間買過這款燕窩的“家人們”，也通過售后渠道，收到了“退一賠三”的補償。

對比“三只羊”主打“出事后不吱聲”的作風，“東北雨姐”出事后“倒果為因”的訴苦，辛巴就顯得很有擔當了。

盡管此事之后，辛巴的賬號被封禁了很長一段時間，但他的聲譽，其實沒有一臭到底。他旗下其他主播的帶貨業務，一直在運營。

期間，本來是“帶貨一哥”的李佳琦，公然指責消費者不努力沒漲薪，隨后引發眾怒，深扒之下挖出“李佳琦聯合商家控價”的事實，李佳琦的這出自掘墳墓大戲，讓他無法再繼續帶貨，只能轉戰綜藝圈。

直到2024年中秋節前夕，一場“大閘蟹爭奪戰”，讓“三只羊”和辛巴開啟了“互撕”模式。

這場鬧劇中，網友見識了辛巴的手段，幾招下來就讓“三只羊”無法招架，然后引發“雪崩效應”，三只羊公司被查，旗下當紅主播差不多“全軍覆沒”。

通過這場“鬧劇”，辛有志隱隱看到了重回“帶貨一哥”寶座的希望。

更湊巧的是，“東北雨姐”也因虛假宣傳被央媒曝光，引發網友熱議，“網紅帶貨”成了被口誅筆伐的對象。

10月14日，辛有志看準時機，連發三條視頻——呼吁直播行業自律重建信任，懇請消費者重建信心之后，高調宣布自己復出。

這等于發起了網紅帶貨界的“召陵之盟”，有點“有時而會，不協而盟”的味道了。

到底是辛巴“棋高一著”，還是同行“過于拉胯”，有時候真的很難評。

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