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去年開始，我就留意到了播客，

去年做了一些嘗試，不算太成功，后面就不了了之了。

今年9月份，又二次入局，這次效果就比較明顯了。

兩個月的時間，我們更新了10期節目，5期登上了新星榜。

國慶前，一期節目直接登上了小宇宙編輯精選

現在大概收獲了3000+的訂閱

大概攢下了差不多500左右的私域用戶，目前的變現大概有小10w左右。

這個效果還算是比較驚喜。

可以和大家分享下五點，我們對播客的真實感受——

第一，播客的用戶確實增長的很猛，而且自然流非常好。

從平臺的官方數據，播客的24年月活躍用戶大概比23年漲了快2倍，在什么都不做的情況下，一條播客我們能夠收獲500-800左右的自然播放是完全可以實現的。

第二，播客的用戶的完播率非常高。

播客取決于用戶場景要么是在地鐵上聆聽，要么是在開車的，要么跑步做家務等等，大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意換臺。

我們目前最水的節目，都會有40%的完播率.....

有些比較好的節目能干到70%的完播率，這對于長內容來說是非?？鋸埖摹?/p>

做個比較，以前公眾號長文完讀率也就10%，長視頻有5%的完播率就不錯了。

長的完播率，代表用戶植入心智的過程會變得更加簡單和絲滑，后續變現轉化也會更加好做。

舉個例子，你可能刷一個下午短視頻都不記得那些博主叫啥，但你一定記得兩年前《二舅治好了我的精神內耗》

第三，播客的用戶質量非常出色。

播客的用戶目前給我們一種早期知乎用戶的感覺——

「一線城市」+「中產有車」+「想要學習」+「長閱讀能力」

在現在各類平臺泛娛樂化的今天，確實非常難得。

第四，播客目前不限制引流。

真的，朋友們，上周我收到的通知，B站都要開始限制二維碼微信號引流了，

但是播客還是可以隨意在節目里，詳情頁，甚至節目介紹里面隨意加上微信和二維碼，簡直太香了有木有。

第五，播客的自然流非常長。

其實號稱最長自然流的小紅書，我們實際感受也就是3個月左右，3個月之后搜索權重該下滑下滑，該捧新人捧新人。

但是播客反而自然流能做到1年-2年，我去年零零散散錄的一些節目，到今天還有自然播放量。

其實原因是很多人其實把播客當成一個學習入口，很多人比方說有想要學習和了解的方向，他會直接在播客上面搜對應的關鍵詞，然后在里面選擇一個節目來仔細聆聽，這點跟B站反而很像。

比如我今年一直在關注越南那邊的商業機會，我差不多用了兩周時間，聽完了播客上所有和越南那邊的商業訪談節目，有了稍微比較全面的了解。

以上是我們嘗試小1年之后的5點感受。

如果你現在有點心動的話，想馬上開設一檔播客，我必須先和你潑一點點冷水——

第一，并不是所有人都是制作長內容的本事。

播客目前的節目形式一般是兩種，雙人對談和單口。

經過我的實測，目前一期單口節目如果按照文字信息量來說，45分鐘的節目差不多需要10000字左右的逐字稿。

我的第一期單口節目：「血淚吐槽！痛罵80分鐘！六大平臺現狀分析」

這一條我大概寫了3天的逐字稿和大綱，差不多寫了快2萬字。

所以如果你選擇做播客，如果你是一個人，你最好需要有長內容輸出的本事。

第二種形式是對談，一般是選擇邀請嘉賓。

這里面好像很多人會覺得只要嘉賓能說就行了，但是你會發現如果嘉賓不太會表達，可能會非常冷場，錄制效果不佳。

如果嘉賓非常能說，即使這期數據爆了，你也別太高興，因為全程都是你在提問，嘉賓在表達，那么相當于你沒有做任何的IP露出和觀點表達，數據爆了對你有什么收益呢？

所以你要做的并不是采訪，而是對談。

但是對談你就需要做大量的準備工作，準備問題，查找資料，這里面其實耗費的精力比長文少不了多少。

而現在小宇宙想要起號，你起碼需要準備10條以上的內容，這里面你自己需要評估工作量。

第二，播客的自然流獲取需要一定的基礎播放數門檻

其實小宇宙這個平臺的獲取自然流目前最簡單的方式就是沖榜單，比如新手一定要沖的「新星榜」

但是你想沖榜，除了本身內容質量要抗打之外，實際上還要有基礎的播放量，這個播放量是小幾百左右。

不要覺得很容易，你可能會覺得多發發朋友圈，多發發私信別人就會聽。

不是的，我們實測，目前小宇宙的有效跳轉率是非常低的，一方面現在播客對于99%的人來說，還是個新事物，他不一定知道這是個啥，以為是篇文章，結果點擊進去是條音頻，老子忙死了，他就關閉了。

另一種，就算他聽了，但是他沒有安裝小宇宙app播放，這個實測不能積累有效的播放，不能沖榜。

我們自己實測，發了幾萬人私信，能夠增加的有效聆聽不超過50。

所以新手往往死在沒有基礎播放量上面。

我個人比較建議大家最好能夠先在小紅書，視頻號，b站這些短平快的公域多少積累一些粉絲，然后再去做小宇宙播客，等新節目上線，你起碼會有更多的公域去通知大家，播放數也比較容易沖榜單。

第三，現在的小宇宙節目需要垂直化

現在小宇宙生態雖然處于比較早期，但是有一種公眾號2.0時代的感覺，這個時候大家做內容不再追求大而全，做生活，日常，搞笑等泛內容。

反而平臺編輯和內容都會比較喜歡小而美的垂直內容賽道。

比如我們的節目「野生博主」就是專門聚焦于「普通人如何起號漲粉」這個自媒體細分賽道。

又比如現在的小宇宙在商業的大內容下，有專門聊「出海創業」，甚至在生活這個類目下，有專門聊「普法」的，甚至在運動這個類目下，有專門聊「普拉提」的。

所以現在的進駐的創作者，最好要有一定的專業能力，能把一個話題聊的專業，聊的細分。

第四，播客目前的商業變現能力一般

我們且說廣告投放，因為播客的植入場景只有音頻，所以廣告投放相對于小紅書要少得多。

比如，小紅書只要你選好了賽道，做好了內容，你到千粉基本上都能夠穩定變現。

但是播客就算你到了破萬訂閱，你可能可以變現，但是想穩定，基本上是癡心妄想，就算你到了10w訂閱以上的超頭部播客，也只能說穩定變現，你說變現很多吧，還真沒有。

就算是幾十萬訂閱的大播客，你說賺到同等幾十萬小紅書博主一年百萬，寥寥無幾。

但是我們實測播客用戶關注獲取難度可能比小紅書難2倍左右

當然，以上僅僅是廣告變現。

所以你的變現模式最好是圍繞個體，企業做服務，做產品。

那么這樣會相對好很多。

如果你是一個普通人想入局播客的話，我建議先考慮下小紅書先囤點私域，在進駐播客，會穩健很多。

我們有一門課，你不妨看一看。

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