10月13日，華熙生物醫(yī)美12周年暨新品發(fā)布會(huì)在北京華熙LIVE五棵松時(shí)代美術(shù)館召開。華熙生物旗下醫(yī)美品牌潤(rùn)致推出兩個(gè)醫(yī)美針劑新品，分別為“潤(rùn)致·格格”（注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液）與“潤(rùn)致·斐然”（注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠），開啟了頸部與口周抗衰新篇章。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕表示，12年是一個(gè)新的輪回、新的起點(diǎn)，如今華熙生物迎來(lái)了第三次戰(zhàn)略升級(jí)，即以合成生物為驅(qū)動(dòng)，深耕功能糖，布局再生醫(yī)療賽道，真正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新支撐。華熙生物要依托在科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)換、市場(chǎng)轉(zhuǎn)換方面的優(yōu)勢(shì)，聚焦生命健康，年輕態(tài)，通過(guò)醫(yī)療器械及護(hù)理產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供完整的解決方案，滿足消費(fèi)者對(duì)于年輕化的需求。

通過(guò)趙燕在發(fā)言中回顧的華熙生物幾次戰(zhàn)略升級(jí)之路就不難發(fā)現(xiàn)，如今的華熙生物已經(jīng)是一家全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)企業(yè)，集合了從B-B到B-B-C的再到進(jìn)軍C端的大業(yè)務(wù)。作為以合成生物科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，華熙生物儼然已經(jīng)成為“好大一棵樹”，打通了從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，服務(wù)于全球的醫(yī)藥、化妝品、食品等領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶，打造以合成生物科技驅(qū)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)型生命健康消費(fèi)品公司，致力于“提高生命質(zhì)量、延長(zhǎng)生命長(zhǎng)度”。

華熙生物的這個(gè)“能力”和“雄心”，在我看來(lái)，不再以簡(jiǎn)單的某個(gè)行業(yè)屬性標(biāo)簽來(lái)定義——既不是一家單純的原料型公司，也不是一家傳統(tǒng)的美妝公司，而是一家科技化、全產(chǎn)業(yè)鏈和平臺(tái)型的公司——這家公司已經(jīng)塑造出自己的全新商業(yè)模式和結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

“樹根”是其科技研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，前者是基礎(chǔ)研究及應(yīng)用基礎(chǔ)研究（功能糖、蛋白質(zhì)、多肽、氨基酸、核苷酸和天然活性化合物6大類生物活性物等），后者是合成生物創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)；這兩者也是華熙生物的基礎(chǔ)支撐，屬于華熙生物商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“養(yǎng)成”屬性，也是核心能力池和“底盤結(jié)構(gòu)”。

“樹干”是其業(yè)務(wù)模式和生長(zhǎng)出來(lái)的商業(yè)，即B-B的原料、B-B-C的醫(yī)療終端、B-C的功能性食品與B-C的功能性護(hù)膚品。這也是華熙生物商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“自身”屬性，也是核心商業(yè)值和“業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)”。

“樹葉”是其賦能企業(yè)與行業(yè)發(fā)展，致力于可持續(xù)發(fā)展，共同營(yíng)造整體繁榮的行業(yè)未來(lái)。一方面是華熙生物的產(chǎn)品多元化、應(yīng)用場(chǎng)景多樣化之路，積極打造新的增長(zhǎng)線，另一方面是與中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛博士的倡導(dǎo)觀點(diǎn)不謀而合：共創(chuàng)、共贏和共生，能夠?yàn)橹車摹吧鷳B(tài)系統(tǒng)”提供支持和賦能。這個(gè)也恰恰是最大可能地枝繁葉茂，形成“超越”屬性。

有了三種屬性的集合和積淀，華熙生物已經(jīng)長(zhǎng)成“好大一棵樹”，對(duì)其未來(lái)絕不能以當(dāng)下來(lái)武斷地估判，而是要以未來(lái)看這家企業(yè)的價(jià)值與當(dāng)下。截至目前，華熙生物已布局六大類物質(zhì)，其中重組膠原蛋白領(lǐng)域增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2024 年產(chǎn)能達(dá)噸級(jí)規(guī)模，2023 年推出四款重組 Ⅲ 型膠原蛋白原料新產(chǎn)品。如 Bloomcolla?重組 Ⅲ 型人源化膠原蛋白 COL3-MD，安全性和生物相容性卓越。化妝品級(jí)原料 Bloomcolla? Col Ⅲ 能高效激活細(xì)胞下游信號(hào)通路。此外，麥角硫因作為抗氧化 “明星原料”，華熙生物采用合成生物學(xué)技術(shù)降低成本，為其廣泛應(yīng)用創(chuàng)造條件。同時(shí)，華熙生物以研發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生物活性分子從 0 到 1 的制造，利用中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)和數(shù)字化制造平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮終端市場(chǎng)推廣和轉(zhuǎn)化能力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

而且，上述華熙生物的戰(zhàn)略布局和動(dòng)作無(wú)一不說(shuō)明了這一點(diǎn)：這家企業(yè)正在積極構(gòu)建自己的縱向結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還在不斷地深耕自己的橫向競(jìng)爭(zhēng)力。甚至，這家企業(yè)還會(huì)形成橫縱一體的價(jià)值鏈和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并以此在未來(lái)誕生出更多“爆款”。

比如，在10月13日的發(fā)布會(huì)上，華熙生物業(yè)務(wù)副總裁樊媛女士闡述了“以再生醫(yī)學(xué)鑄就新生之美”的核心理念，并深入分享了華熙生物在再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新突破、新視野。她提到，華熙生物利用再生醫(yī)學(xué)生物材料，并把技術(shù)降維護(hù)膚品中，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞的精準(zhǔn)調(diào)控和新生。她還介紹了華熙生物在個(gè)性化定制護(hù)膚的創(chuàng)新實(shí)踐，即通過(guò)采集消費(fèi)者皮膚數(shù)據(jù)，運(yùn)用AI技術(shù)分析并與配方庫(kù)精準(zhǔn)匹配，為消費(fèi)者提供量膚定制、治標(biāo)治本的極致個(gè)性化體驗(yàn)。這些都意味著華熙生物已經(jīng)在立新局、破舊局，立破結(jié)合，謀略新章。

總之，在商業(yè)戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展模式中，用“好大一棵樹”來(lái)形容華熙生物，可能再適合不過(guò)：

一是象征著華熙生物的市場(chǎng)地位，成為市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者或主導(dǎo)企業(yè)的同時(shí)，也能夠像大樹一樣為周圍的“小樹”提供遮蔽和資源。

二是意味著華熙生物的持續(xù)成長(zhǎng)和發(fā)展的目標(biāo)，即在企業(yè)發(fā)展目標(biāo)中，“好大一棵樹”可以代表企業(yè)追求的長(zhǎng)期穩(wěn)定成長(zhǎng)。企業(yè)需要不斷地?cái)U(kuò)展其根系（即增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力），向上生長(zhǎng)（即追求更高的市場(chǎng)地位和更大的影響力），并向外擴(kuò)展枝葉（即探索新的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)）。

三是比喻華熙生物抗風(fēng)險(xiǎn)的能力在風(fēng)險(xiǎn)管理中變得更強(qiáng)，因?yàn)椋粋€(gè)根基深厚的企業(yè)能夠像大樹一樣在市場(chǎng)風(fēng)暴中屹立不倒，保持穩(wěn)定和持續(xù)的成長(zhǎng)。

四是表示華熙生物的創(chuàng)新與成長(zhǎng)——其核心業(yè)務(wù)就像大樹的主干，而新的創(chuàng)新和業(yè)務(wù)嘗試就像大樹的枝葉，需要主干的支持才能茁壯成長(zhǎng)。

此外，“好大一棵樹”也能體現(xiàn)出華熙生物的商業(yè)與社會(huì)抱負(fù)，讓每個(gè)生命都是鮮活的，萬(wàn)物生長(zhǎng)，共生共進(jìn)。

一句話：隨著科技化、智能化和綠色化等浪潮，中國(guó)香妝行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)更多的“好大一棵樹”，“見木又見林”才是行業(yè)的大趨勢(shì)、大發(fā)展和大未來(lái)。

（本文作者為財(cái)經(jīng)作家、中國(guó)香妝融媒體執(zhí)行總編輯，著有《誰(shuí)人不識(shí)寧高寧》等多部暢銷著作。本文僅為一家之言，不代表官方的任何傾向性意見或觀點(diǎn)，僅供參考。）