領了紅包，卻更貴。主播喊最低價格，卻是先漲價后降價的……新套路之下，不少消費者開始質疑，直播間是否真便宜？

直播間套路多，一直為外界所詬病，近期，多位頭部直播還因此接連“翻車”。正當外界認為，今年直播間“畫風”有所改變之際，雙十一開啟兩天以來，一些消費者仍被花樣飯新的套路中傷。

疊加紅包后價格貴了9元 直播間先漲價后降價

今年雙十一，不少直播間推出“定金紅包”這一新玩法。消費者花上大半天蹲守直播間，搶收每隔一段時間才發放的紅包。

本以為，搶了紅包，價格能便宜不少，但一算看要付的尾款，不少消費者發現，到手價竟然比直接購買的還貴。

具體來說，一件衣服是785元，定金要50元，用蹲守直播間搶來的定金紅包，付過32元后，自己再補18元，最后，這件衣服，消費者要花753元。而同款商品，在這家店鋪，不用任何購物券、紅包、滿減福利，只需744元。

李佳琦作為行業頭部主播，今年也因“套路”受到廣泛關注。

不少博主放出李佳琦直播間的購物清單紅黑榜，表示先漲價后降價，吐槽“還能再貴點兒嗎”，甚至不少大牌產品的價格比去年同期更高、贈品更少。也有網友表示，每年都要等著付尾款，心頭牽掛著很麻煩，不如現貨直發早日到手。

李佳琦直播間50款商品價高京東超市 七成商品價格持平

不少消費者發現，吸粉眾多的直播間的價格未必便宜，可能存在殺熟。

有網友對比了10月14日、15日，這兩個直播間，同款產品共有172個，李佳琦直播間價高的商品占三成，價格持平的占七成。

舉例來說，在14日的直播中，20余款寵物糧，李佳琦直播間和京東超市采銷直播間的同期價格一致。還有母嬰、家清品類的近30個產品，15個同款/相似款產品價格持平且贈品也幾乎一致，京東超市還有3款產品價格更低。

日常剛需的個護品類，對比了90余款產品后，發現京東超市采銷直播間超20款產品的價格比同期李佳琦直播間更低或贈品更多，其余爆款產品價格均持平。

例如，京東超市采銷直播間中，舒客專研美白牙膏+礦物精華牙膏套裝、護舒寶液體衛生巾囤貨裝、歐萊雅美發玻尿酸洗護套裝等，都比李佳琦直播間低出2元以上。

業內人士表示，直播亂象屢禁不止，這不利于行業的健康有序發展。作為頭部電商、主播等應該多一些誠意，少一些套路，讓消費者享受到真實惠、真福利，讓雙十一回歸其促進消費、讓利于民的初衷。

近期，小楊哥、東北雨姐接連翻車，電商直播行業備受詬病。據市場監管總局統計，近5年直播電商市場規模增長了10.5倍，但直播帶貨投訴舉報量也逐年上升，5年間增幅高達47.1倍。