直擊年輕用戶痛點(diǎn)。

文丨海克財(cái)經(jīng) 許俊浩

備受矚目的華為又有新動作。

華為10月22日舉行全場景新品發(fā)布會“原生鴻蒙之夜”，口號為“星河璀璨，共見鴻蒙”。除了鴻蒙系統(tǒng)升級，華為還推出了智能設(shè)備、生態(tài)產(chǎn)品等系列新品，如華為手機(jī)nova 13系列。

nova 13系列頗值得關(guān)注。

作為擁有8年歷史的子品牌，nova對年輕用戶的吸引力顯而易見。正如nova用戶的年輕和閃耀，正式上線的nova 13系列更是通過橫豎條紋與底紋的疊加，在靜態(tài)機(jī)身上以光影交織出動態(tài)式格紋，以韻律感與節(jié)奏感探尋手機(jī)外觀審美的無限可能性。

需要說明的是，格紋在服飾鞋包上較常見，卻極少應(yīng)用于電子產(chǎn)品外觀——這正是nova 13系列的獨(dú)特之處。該設(shè)計(jì)靈感來自光學(xué)中著名的“丁達(dá)爾效應(yīng)”，即光能借由某些粒子展現(xiàn)出自身通路，形成肉眼可見的效果，如同圣光一般。隨著觀看角度變化，nova 13的格紋線條明暗也會變化，視覺體驗(yàn)極富動態(tài)美感。

作為nova 13系列獨(dú)有的視覺符號，格紋光影變幻，不拘一格，就像象征年輕人的星辰之光，隨物賦形。

nova 13系列的美，自然不局限于外觀。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，nova 13系列還升級了華為達(dá)芬奇人像引擎，能夠通過刻畫細(xì)節(jié)來營造人像的立體感與空間感。加之對環(huán)境、光線、色彩的全方位處理，nova 13系列能夠構(gòu)筑人像攝影的藝術(shù)氛圍，切中年輕人通過記錄自我來表達(dá)個性的需求。此外，nova 13系列還具有多項(xiàng)旗艦同款鴻蒙趣玩AI功能，為用戶提供了更多智慧潮趣操作的可能性。

瞄準(zhǔn)年輕用戶的nova 13承載了市場的熱切期待，呈現(xiàn)的是華為充足的產(chǎn)品力與品牌力，也必將對智能手機(jī)中端市場帶來沖擊。

01

加碼產(chǎn)品力

美學(xué)設(shè)計(jì)向來是nova系列的根基。

獨(dú)有標(biāo)識“星耀環(huán)”頗為典型。這一貫穿nova歷史的設(shè)計(jì)是不可或缺的時尚符號。nova 13 Pro的超級星耀環(huán)則采用精巧對稱的布局設(shè)計(jì)，通過金屬雕刻工藝將nova字符鐫刻在啞光金屬質(zhì)感的星耀環(huán)中。標(biāo)志性的logo在光線照射下能夠閃耀璀璨光芒，符合nova的本意。

更重要的是，這種時尚并非僅講求外觀之美，而是在美的基礎(chǔ)上以入微的設(shè)計(jì)貼合用戶的使用習(xí)慣。比如nova 13 Pro，背面星耀環(huán)與正面等深四微曲設(shè)計(jì)屏幕相得益彰。nova 13 Pro的機(jī)身線條簡潔流暢，四周微微勾起弧度，兼具曲面屏的圓潤手感和直面屏的精準(zhǔn)操控感，還能減少邊緣操作時的誤觸幾率。

說nova 13系列是內(nèi)外兼修并不夸張。

前述達(dá)芬奇人像引擎即是內(nèi)在美核心之一。達(dá)芬奇的畫作以對人體肌肉與骨骼結(jié)構(gòu)的精細(xì)處理而聞名，nova 13系列也精于此道。通過達(dá)芬奇人像引擎，nova 13能夠智能識別人像面部骨骼點(diǎn)、輪廓線條和皮膚狀態(tài)，由此最大限度還原人物面部光影；nova 13還加強(qiáng)了對于發(fā)絲、光斑等部分的算法，優(yōu)化了發(fā)絲邊緣的虛化處理效果，使其影像接近光學(xué)相機(jī)效果，既有極具氛圍感的虛化，又能使發(fā)絲根根分明。

硬件配置更能助力引擎算法之優(yōu)應(yīng)用于更多實(shí)際場景。nova 13 Pro前置6000萬像素的人像追焦雙攝，支持0.7至5倍的全焦段變焦，極大優(yōu)化了前置人像的自拍體驗(yàn)。而nova 13 Pro后置搭載5000萬多焦段人像3顆攝像頭，前后均能實(shí)現(xiàn)從廣角到長焦的全面覆蓋。

具體來說，nova 13 Pro的后置5000萬物理可變光圈鏡頭支持光圈從F1.4至F4.0的智能切換，意味著拍攝時的虛化、景深能夠更符合用戶要求，適應(yīng)不同場景，鏡頭通過QPD全像素對焦，能夠在暗光、夜景環(huán)境下精準(zhǔn)快速對焦，能夠滿足用戶在夜晚拍攝時的抓拍需求，照片更不容易“糊”；3倍長焦人像鏡頭自帶防抖，遠(yuǎn)距離拍攝人物或風(fēng)景能更好地呈現(xiàn)細(xì)節(jié)；800萬超廣角微距鏡頭既能支持112度超廣角，容納更多風(fēng)景，又能將拍攝距離縮至2厘米，微距能力超群。

無論是外觀獨(dú)特性還是影像上的追求，nova系列始終聚焦于年輕用戶的痛點(diǎn)，設(shè)身處地考慮用戶的實(shí)際使用場景。

通信功能即是實(shí)用之基。nova 13有鴻蒙智慧通信的加持，搭載擁塞信號增強(qiáng)技術(shù)，還通過AI通信地圖進(jìn)一步優(yōu)選蜂窩網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)智能信號增益。針對郊區(qū)、地下車庫等信號不佳的常見場景，nova 13系列能夠快速識別環(huán)境并啟動搜網(wǎng)模式來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)通信，讓用戶掃碼支付停車費(fèi)用時更加快捷，直播或刷短視頻也能不卡頓。

nova 13系列還首發(fā)了支持高鐵、地鐵場景的通信增強(qiáng)功能：地鐵中手機(jī)智能識別高質(zhì)量信號基站，實(shí)時刷新個人通勤路徑來智能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)；用戶乘坐高鐵時，手機(jī)會優(yōu)選高鐵基站，進(jìn)行蜂窩基站切換，無論是圖文加載、文件下載、觀看視頻還是音視頻通話，用戶體驗(yàn)都能更加流暢。

02

強(qiáng)化品牌力

如果用年輕人的流行語來形容nova 13系列，那必然要用“帶感”這個詞。

所謂帶感，就是有感覺，能夠?yàn)橛脩魩韽?qiáng)烈感受和觸動。拿nova 13全新主打色“洛登綠”來說，“洛登”是經(jīng)典且富有質(zhì)感的羊毛格紋面料，綠色則帶有自然松弛的感覺。洛登綠顏色飽和度較低，帶來溫潤平靜的視覺感受，正好符合時下年輕人提倡的松弛感。

這種對真實(shí)、自在的追求，已反映在nova 13系列的各個方面。nova 13系列升級了此前年輕人喜愛的三種人像主題，其中原生模式展現(xiàn)的便是自然之美，比前作更能保留人像真實(shí)的色彩和細(xì)節(jié)，也就是愛拍照的年輕人說的“直出”。

主題還有質(zhì)感模式和妝感模式，前者會進(jìn)一步提升皮膚的通透感，既有優(yōu)化，又體現(xiàn)“素顏感”，看起來就像天生麗質(zhì)的“媽生皮”；后者能夠打造精致的妝容效果，風(fēng)格化調(diào)節(jié)眼妝、唇妝等，能讓用戶在Live House、派對等濃妝場景變身時尚達(dá)人。

區(qū)分不同場景仰賴nova系列對年輕用戶的精準(zhǔn)洞察，也代表品牌本身多元、自由、年輕的意涵，nova 13系列能夠讓年輕人在使用過程中感受和創(chuàng)造多元化的美。

兼具技術(shù)性與審美特性的旗艦同款A(yù)I功能也是如此。

例如nova 13系列由鴻蒙趣玩AI帶來的AI擴(kuò)圖功能，能夠精準(zhǔn)分析圖像邊緣內(nèi)容，然后運(yùn)用AIGC（生成式人工智能）算法巧妙補(bǔ)充細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)畫面內(nèi)容的智能擴(kuò)展。當(dāng)用戶拍攝時為人物邊緣留出的空間不足，或抓拍時沒能拍下想要的全部場景，就可以使用AI擴(kuò)圖。這能讓圖像呈現(xiàn)更廣闊的視野，也能讓用戶對構(gòu)圖進(jìn)行更自由地調(diào)整。

還有AI消除功能。該功能基于大量圖片數(shù)據(jù)訓(xùn)練和強(qiáng)大的AIGC能力，能夠在消除畫面中用戶不想要的內(nèi)容后對缺失部分進(jìn)行智能補(bǔ)全。無論是在熱門景點(diǎn)拍攝的照片“路人”太多，還是拍攝的風(fēng)景畫面中存在干擾美感的電線、垃圾桶等，都能用該功能去除。

調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)AIGC賽道流量報(bào)告》顯示，在移動端使用AIGC應(yīng)用的用戶中，35歲以下群體占比接近五成，而且“潮流引領(lǐng)者”在整體用戶中占比超過10%；AIGC圖像處理領(lǐng)域用戶粘性較高，2024年8月用戶單機(jī)單日使用次數(shù)達(dá)4.7次。

可以說，nova 13系列的這些AIGC功能兼具技術(shù)性與時尚范兒——年輕用戶對AIGC接受度更高，使用也更頻繁。

03

引領(lǐng)新趨勢

多元與自由不止在于nova的宣傳，更是nova 13系列用鴻蒙AI為用戶帶來的實(shí)在體驗(yàn)。

在圖片類AIGC外，nova 13系列還搭載了鴻蒙智慧小藝專屬AI助理，包含多種AI功能：如助力創(chuàng)作的AI文案幫寫，能夠分析、翻譯文檔的AI文檔助手，以及AI行程規(guī)劃，為用戶生成含有景點(diǎn)、美食、住宿、交通等內(nèi)容的旅行攻略。

這也展現(xiàn)了nova 13系列對市場需求的敏銳感知。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，如今消費(fèi)者更加關(guān)注智能手機(jī)的AI功能，有63%的全球消費(fèi)者對手機(jī)上的AI應(yīng)用與AI能力感興趣，而43%的國內(nèi)消費(fèi)者對AI手機(jī)有濃厚興趣；2024年，AI手機(jī)將占到全球智能手機(jī)出貨量的16%，這一比例到2028年將增至54%。

這是發(fā)展趨勢，AI手機(jī)流行并不出奇，與高端手機(jī)的搭配也不罕見；但AI手機(jī)在中端市場還未全面鋪開，nova 13卻搭載了很多行業(yè)首發(fā)、旗艦同款功能，AI落地快人一步。

堪稱“表情管理大師”的AI最佳表情功能即是如此。多人合影時，AI最佳表情功能能夠自動從連拍的合影中挑選出每個人的最佳表情，并利用AI智能技術(shù)保證所有人的表情都能與人物、畫面完美合一，閉眼情況則能一鍵輕松修復(fù)。如拍攝同學(xué)或朋友聚會，或者旅行時的多人合拍，都能高效保證大家“顏值在線”，更好地定格值得紀(jì)念的瞬間。如果是單人場景，無論是追星、打卡還是合影留念，也都能幫助用戶直接調(diào)整到最佳表情，而不需要擠眉弄眼地反復(fù)拍攝。

多重長板共同構(gòu)成了nova 13系列的差異化優(yōu)勢。

當(dāng)年輕人的審美潮流融入nova系列外觀設(shè)計(jì)后，華為又以旗艦級軟硬件和AI功能為實(shí)用性提供了內(nèi)在支撐，其功能價(jià)值和情緒價(jià)值都足夠亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示，早在2022年7月，nova全球用戶數(shù)量就已超過2億。作為華為面向智能手機(jī)中端市場的重磅產(chǎn)品，nova對華為手機(jī)整體發(fā)展勢頭具備強(qiáng)勁推動作用，接下去也必將影響整個細(xì)分市場。

而今智能手機(jī)市場回暖，個人電子產(chǎn)品消費(fèi)需求增長，nova 13系列的推出可謂順勢而為。

調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森與GfK聯(lián)合發(fā)布的《2024-2025中國科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》提到，廠商不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性價(jià)比，消費(fèi)者換機(jī)升級需求逐步釋放，因此以手機(jī)為主、穿戴為輔的個人消費(fèi)電子場景市場表現(xiàn)優(yōu)異；2024年上半年，智能手機(jī)零售市場銷售額超過5000億元，同比增長14%。

憑借年輕化設(shè)計(jì)理念、時尚外觀及立于潮流前沿的科技創(chuàng)新，nova系列持續(xù)贏得市場青睞。nova 13系列或?qū)⒏M(jìn)一步，引領(lǐng)新一輪中端機(jī)換機(jī)熱潮。基于此，華為也將更好地實(shí)現(xiàn)對智能手機(jī)領(lǐng)域的全覆蓋，同時為目標(biāo)用戶創(chuàng)造更多超預(yù)期的體驗(yàn)。