每一個睿智的靈魂

01

擁有無數“丈母娘”的大網紅董宇輝，這回是真的翻車了。以往他疑似翻車，還說和公司利益、商業運作那些破事有關，不一定是他本人的問題，但這次翻車，是實打實的虛假宣傳，還被打假人揭露“助農”名目為假，實際上直播間換個名目，原地賺10倍差價，網紅界清流的人設，這回有點岌岌可危，以后可能就沒有“清流“，只剩“網紅”了。

簡單給大家介紹一下事情始末，也不復雜，就是前不久董宇輝在直播間里推薦一款土豆，介紹如下圖，標價為29.9元5斤，即使算上各種優惠，也要4塊多一斤。

我國地域遼闊，各地物價差異也大，我不知道在座各位買土豆一般都多少錢一斤，但4塊多一斤的價格，絕對超過全國99%的土豆了，有網友說超市才賣一塊多一斤，而且這還是零售價，如果是大規模向農戶收購，價格能壓到4、5毛錢一斤。

所以董宇輝直播間的土豆為什么能賣那么貴？

人們第一反應是貴有貴的原因，董宇輝在介紹這款土豆時的表現，也挺耐人尋味，沒發散太多，就跟大家說了一句：“這個貴一點的土豆在種植的時候，你打開鏈接下面有詳細的介紹”。

那如果我們按他說的，打開鏈接，會看到什么呢？

原來商家在詳情頁里貼了一份在同一個產地的土豆有機認證證書，按照正常人的思維去想，肯定就覺得這證書證明鏈接里賣的土豆，是有機土豆了。

有機食品向來比普通食品貴，4塊多一斤算是正常價，再加上董宇輝的形象和影響力，很多粉絲毫不猶豫就下單了，那款土豆一晚上賣了6萬多單。

本來大家也沒覺得啥，直到第二天，知名打假人王海公開發視頻，提出質疑：商家的有機土豆證書里，寫明該產地的有機土豆產量一年只有30多噸，但董宇輝的直播間，一晚上賣了6萬多單土豆，折合重量150噸，所以問題來了：商家哪來的那么多有機土豆可以賣？120噸的缺口，都是從哪里補過來的？

王海的問題雖然簡單，但有理有據，著實讓人難以反駁，于是人們再回頭看董宇輝直播間里賣的那款土豆，終于琢磨出貓膩：雖然商家在詳情頁里貼了有機證書，但產品的標題、品名都沒有提“有機”兩個字，更沒有明確的各種認證標志。

消費者終于有種自己被騙了的感覺，去查證土豆是否有機的問題，結果從市監那邊得到的回復是：土豆非有機土豆，只是“有機轉換”土豆。

02

有機和有機轉換有啥區別？

簡單來說，有機轉換，是有機的前置步驟，因為一塊土地，不能隨便成為有機土地，土里總有以前種植留下來的農殘、化肥什么的，所以要在土里種點什么，把農殘給代謝掉，這個時期，就叫轉換期。

有機轉換期產出來的土豆，從各種意義上都不能稱為有機食品，也不代表農殘化肥就一定比普通土豆低。所以現在事實就很清晰，商家同時賣有機和非有機兩種土豆，但在非有機土豆的詳情頁里，貼了有機證書來迷惑消費者的視線，掛上高價錢，還聯系上董宇輝直播間去賣。

就沖著董宇輝本人在介紹土豆時的反應，他對商家的行為顯然知情，否則不會只叫大家看鏈接。所以現在網友們都在站隊，支持董宇輝的，說他從未親口說過土豆是有機土豆，不算犯錯誤；但更多人覺得他就是在誤導消費者。

個人覺得在這個事情中，董宇輝肯定有責任的，不然要怎么樣解釋，一個平平無奇的土豆能賣4塊多一斤，貴的理由是什么，而且全國哪個市場沒有土豆賣，消費者為什么非得去董宇輝的直播間買，要不是董宇輝的影響力在，誰會多看那土豆一眼？

事情到這里，我覺得董宇輝倒沒有犯什么太大的錯誤，至少和其他網紅相比，不值一提，問題在于他的清高知識分子的人設，就是在一次次“小失誤”中不斷崩壞的，我不知道還有多少丈母娘會義無反顧地買單，但更多正常的路人觀眾，的確是對他越來越失望了。

03

董宇輝的問題就說到這里，其實這件事情背后還反映一個問題，更值得我們去思考：為什么賣農產品總是那么容易翻車？

背后原因還真的不難猜，其實就是因為農產品本身，的確就沒那么大區別，至少很難有用科學的可量化的方法，去證明這些區別。

如果是工業品，這飯碗是鐵做的就是鐵做的，是不銹鋼的就是不銹鋼的，就算肉眼一下子看不出來，也能用很多方法檢測。

但農產品，就以有機產品為例，你說這土豆，是在怎么樣的地里長出來的，有農殘還是沒農殘，那要怎么證明？看也看不出來，吃也吃不出來，如果送去實驗室，大概能檢測出來，但檢測費能買多少斤土豆？誰會干這個事情？

有難以查證這個根本特性在，造假的空間自然就廣闊如星辰大海。

同理可用在各種地域性的農產品上，前不久我們才討論過東北雨姐的事情，除了大家耳熟能詳的紅薯粉之外，她還曾賣過所謂的“盤錦稻田蟹”，利用自己本身是東北人的優勢，忽悠消費者買單，但蟹最后被扒出不是正宗的盤錦稻田蟹，而是從別處養的蟹，運過來放到盤錦的田里走個過場的“洗澡蟹”。

“洗澡蟹”這玩意兒被曝光了也不是一兩次了，但還是大行其道，本質就是因為蟹和蟹之間，區別真沒你想象的那么大。

雨姐還說造假造得不走心，用南方蟹冒充盤錦蟹，被本地人看出來了，但如果造假再走心一點呢？

你說這蟹是在盤錦的田地里土生土長出來的，還是從離盤錦10多公里的地方養到快成年，然后送去盤錦“留學”的，就算你是本地人，把蟹送到你眼前，你真的有把握能分辨出來嗎？

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，道理是對的，但到了現代這個各區域隔閡幾乎已經不存在的時代，這種差異已經被縮得無限小，同理可用于所有網紅農產品，比如五常米、陽澄湖大閘蟹、西湖龍井、新會陳皮。

別的我沒有發言權，新會陳皮我是真知道，我好些親戚從90年代起就是賣新會陳皮的，所以我從小就知道，“五年皮”就是一年皮+風干機，“十年皮”就是三年皮+風干機，反正顧客也不會拿去測個碳十四，就算測也測不準，買完樂呵就完了唄。而且這還是九十年代，現在網紅化之后，套路就更多了。

說這個不是為了黑什么，而是單純告訴大家，農產品本身，真的很難定論正宗不正宗，包括很多原產地自己也在造假。

所謂的正宗，大概率只是舊時代地理隔閡帶來的一點品種、水土之間的微弱區別，但在一切流水線化的現代，真正沒有替代性的東西，注定走不出本地，而能成為網紅并呈現在你面前的，早就已經被復制粘貼過無數遍了。

不想當冤大頭最直接有效的方式就是，別為農產品付太大的溢價。農產品的意義就是拿來吃的，吃得舒心就完事了，別弄那么多花里胡哨的，花里胡哨的農產品不一定傷身，但一定傷腦。