還差一步

“蘇州演唱會市場是悄悄爆發了嗎？”

住在蘇州的小雪是個“演唱會女孩”，坐半小時高鐵去上海看演唱會，是她以往的日常。但最近她發現，來蘇州開演唱會的知名歌手明顯多了起來：張韶涵、鄧紫棋、陳奕迅、羅大佑、張學友、汪蘇瀧……“10月、11月，我的每個周末幾乎都排滿了！”

在這背后，是蘇州奮力一搏“萬億消費”的決心。近日，蘇州發布《進一步促進文旅體聯動豐富產品供給的意見》，制定十條針對性措施，對舉辦大型演唱會、音樂節、體育賽事、漫展等給予真金白銀的補助。

演唱會、體育賽事，對拉動地方消費立竿見影。前三季度，蘇州社零總額7418.5億元，同比增長5.0%。如果能在接下來的四季度保持如此增速，“最強地級市”蘇州，將成為全國第7個萬億消費城市。

△ 在蘇州舉行的一場大型演唱會。圖源：時代周報記者 王晨婷/攝

全年社零增速需超4.35%

2023年，深圳和成都社零總額雙雙突破萬億，蘇州全年社零以9582.9億元收官，距離萬億也僅有一步之遙。

但這近五百億的“一步”也并不好邁。

△ 2023年社零總額排名前十的城市。制表：時代周報記者 王晨婷

今年的蘇州消費先聲奪人，1-2月社零增速高達11.8%，但之后卻逐漸放緩。一季度同比增速為10.6%，上半年增長7.4%，前三季度增速為5%。

盡管比起全國社零增速仍高出1.7個百分點，但消費放緩的趨勢似乎讓蘇州的萬億目標顯得不那么“保險”。據測算，如果今年蘇州社零要突破萬億大關，全年名義增速需要超過4.35%，四季度增速至少要達到2.5%。

今年蘇州消費中最亮眼的增長，來自于以舊換新政策的帶動。蘇州在5月發布“兩新（大規模設備更新和消費品以舊換新行動）”政策，拉動全市家電、汽車更新換代需求持續釋放。前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長70.4%，新能源汽車零售額同比增長66.5%。

旅行社及相關服務業、娛樂業營業收入增長也較快，1～8月增速分別達21.1%、19.9%。

但蘇州也有短板。前三季度住宿和餐飲業增速4.3%，不及整體，略顯疲軟。降幅最大的類別則來自于體育、娛樂用品類，1-9月降幅達到49.7%，文化辦公用品、五金電料類、通訊器材類、家具類的消費降幅也都達到兩位數。

△ 蘇州市2024年1-9月社零情況。圖源：蘇州市統計局

最后一季度，蘇州將萬億消費的突破希望寄托在文旅體上：豐富文旅體聯動產品供給。以大型演唱會、音樂節為例，每站次售票超5萬人次的，按每人次15元獎勵主辦單位；每站次售票超10萬人次的，對超出部分按每人次20元予以獎勵。

“據業內人士測算，一場演唱會期間，每1元門票收入能直接拉動主辦地7至8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費。”北京社科院副研究員王鵬告訴時代周報記者，除了帶來直接經濟效益，策劃優質引流活動也能進一步豐富城市的消費產品，將流量轉化為有效消費增量。

不過，王鵬也指出，這類業態對消費的拉動作用也存在一定的局限性。活動的舉辦需要投入大量的人力、物力和財力，收益或許具有不確定性。

△ 蘇州文旅資源相當豐富。圖源：時代周報王晨婷/攝

萬億城市如何重振消費

跨上一個新臺階，晉級萬億消費城市，并不僅僅是一個數字上的變化。一定程度上，這意味著城市發展能級更高，經濟結構更加優化，發展動能更加澎湃。

成為萬億消費城市，對于后續城市的招商引資，如吸引首店落戶等都意義深遠，也能進一步加強區域輻射帶動能力。

不過，早前晉級萬億消費的幾個城市，似乎在今年面臨一些“熄火”問題。前三季度，“消費第一大市”上海社零總額為13313.82億元，同比降幅達到3.4%；北京也錄得負增長，同比減少1.6%；廣州、深圳則分別微增0.1%、0.7%。

△ 上海的消費地標南京路。圖源：時代周報記者 王晨婷/攝

中西部兩座消費大市則相對堅挺。重慶前三季度社零總額為1.17萬億元，同比增長3.8%，超過全國平均線0.5個百分點，它也是萬億消費城市中唯一跑贏全國增速的；去年剛剛晉級的成都前三季度社零總額為7427.3億元，同比增長2.2%。

問題出在哪里？以上海為例，細看各項數據，基本都出現了不同程度的下滑。批發零售業同比下降3.2%，住宿餐飲業下滑5.4%，穿的商品、用的商品、燒的商品分別同比下降1.6%、5.9%、7.0%，僅有吃的商品同比增長1.7%。

人均消費支出也罕見地出現了下滑，前三季度上海全市人均消費支出下滑0.9%。不過人均可支配收入還是增長了4.2%。

△ 北京三季度消費者信心指數。圖源：北京市統計局

“這幾個萬億消費城市在今年增速放緩甚至出現負增長，主要原因是多方面的。首先，宏觀經濟環境的變化，如經濟增長放緩、國際貿易摩擦等，導致消費者信心下降，減少了非必需品的支出；再者，高房價和生活成本上升也壓縮了居民的可支配收入，影響了消費能力；最后，消費趨勢的變化，例如年輕一代更傾向于在線購物，對實體商業造成了一定壓力。”新金融專家余豐慧告訴時代周報記者。

北京的消費數據也體現了人們消費習慣的變化。在各個公布的細項中，只有網上零售額為正增長，占比已經接近全部社零的四成。

此外，人均教育文化娛樂支出是北京今年消費的一大亮點，同比增長24.5%，與蘇州通過文旅體活動拉動消費的目標不謀而合。

△ 2024年1-9月北京社零情況。圖源：北京市統計局

要走出消費疲軟，王鵬認為，可以從需求側入手培育新消費群體，從供給側改革入手提供豐富多彩的消費品和消費形式，培育壯大新型消費。“同時，推動大規模設備更新和消費品以舊換新，既能促進消費、拉動投資，也能增加先進產能、提高生產效率，還能促進節能降碳、減少安全隱患，既惠民、又利企。”王鵬說。

今年多地推進“兩新”，帶動家電類商品消費快速增長。時代周報記者注意到，部分消費大市是在近期才推出相關政策，帶來的效果尚未完全體現在日前公布的三季度數據中。

如北京是在今年8月26日推出“兩新”政策，這一時間節點已處于三季度的后半段。但據北京市發改委副主任來現余介紹，在消費品以舊換新政策帶動下，北京市家用電器和音像器材類商品零售額由1—6月的同比增長1.4%，提高到1—8月同比增長8.9%。

由此可見，“兩新”的政策效應將在四季度持續凸顯。

（轉載開白請添加微信，ID：rafe0101）

撰文｜王晨婷

編輯｜ 梁勵

版式｜ 松

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