東風(fēng)日產(chǎn)今年前三季度的銷量仍然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)的銷量一度顯得乏力，盡管9月銷量環(huán)比大漲，東風(fēng)日產(chǎn)今年前三季度的銷量仍然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，相比三年前年銷百萬(wàn)的高光時(shí)刻，預(yù)計(jì)今年總銷量?jī)H在65萬(wàn)臺(tái)左右，作為其核心車型之一，逍客“榮譽(yù)版”以9.98萬(wàn)元的限時(shí)起售價(jià)推出市場(chǎng)，試圖以低價(jià)策略逆勢(shì)而上，那么這款降價(jià)車型能否真正幫助東風(fēng)日產(chǎn)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的市場(chǎng)局面？

東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)困境

東風(fēng)日產(chǎn)的銷量增長(zhǎng)主要依賴低端車型，尤其是軒逸，然而，軒逸的優(yōu)勢(shì)更多源自價(jià)格優(yōu)惠和新老款同堂銷售的策略。

這種以價(jià)換量的方式，盡管能帶來(lái)銷量卻也在消耗品牌力，與軒逸相似，天籟、奇駿等中高端車型的市場(chǎng)表現(xiàn)也已邊緣化，值得一提的是東風(fēng)日產(chǎn)在新能源市場(chǎng)的布局明顯滯后，首款正向研發(fā)的純電車型ARIYA艾睿雅市場(chǎng)反響平淡，未能形成有力競(jìng)爭(zhēng)力。

逍客的降價(jià)策略

為了彌補(bǔ)SUV市場(chǎng)的不足，東風(fēng)日產(chǎn)推出了逍客“榮譽(yù)版”。這款車以9.98萬(wàn)元起售，以“限時(shí)一口價(jià)”試圖吸引消費(fèi)者。這款車型在外觀上延續(xù)了日產(chǎn)的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，與高端SUV探陸有幾分相似。

而從技術(shù)和配置來(lái)看，逍客·榮譽(yù)并未進(jìn)行重大革新，仍搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT變速箱，動(dòng)力上并未更新，內(nèi)飾中配備的12.3英寸中控大屏成為為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

值得注意的是，逍客“榮譽(yù)版”并沒(méi)有L2級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)，甚至缺乏基礎(chǔ)的后視鏡加熱、倒車影像等功能，盡管外觀煥新，但在智能配置、行車安全方面的缺失，使得這款車在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不具備顯著優(yōu)勢(shì)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的配置相比，逍客的減配顯得尤為明顯，這種“以價(jià)換量”可能會(huì)在短期內(nèi)吸引部分預(yù)算有限的消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來(lái)看，它無(wú)法有效增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)品牌與新能源車的沖擊

近幾年，自主品牌和新能源車的迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)合資品牌的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，上汽大眾途岳、豐田鋒蘭達(dá)等合資車型在10萬(wàn)至15萬(wàn)元價(jià)位區(qū)間紛紛下探對(duì)逍客造成了直接壓力，此外國(guó)產(chǎn)新能源車的崛起也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，例如比亞迪的秦PLUS DM-i、銀河E5等車型，以更豐富的配置和更低的用車成本吸引了大批消費(fèi)者。

與這些新能源車型相比，東風(fēng)日產(chǎn)未能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，其新能源產(chǎn)品線較為單一，尚未建立起可靠的市場(chǎng)根基。在新能源浪潮下，單靠逍客這樣的傳統(tǒng)燃油車型很難長(zhǎng)期立足。

消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)策略

隨著消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)者在選擇購(gòu)車時(shí)不再僅僅注重品牌知名度和價(jià)格。智能化配置、安全性能、動(dòng)力性能和空間等因素都在逐漸成為購(gòu)車的關(guān)鍵考量。對(duì)于逍客而言，其當(dāng)前的動(dòng)力和配置并未針對(duì)消費(fèi)者需求做出顯著提升，例如，相較于豐田卡羅拉銳放，逍客在配置上缺乏實(shí)用性和先進(jìn)性，盡管價(jià)格下探至10萬(wàn)元內(nèi)，但功能性相對(duì)有限，難以在同類競(jìng)品中形成明顯優(yōu)勢(shì)。

日產(chǎn)急需考慮的是如何更好地提升車型的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而不是單純依靠降價(jià)維持銷量，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生深刻變化，東風(fēng)日產(chǎn)需要清晰定位自己在消費(fèi)者心中的形象，如果繼續(xù)以低價(jià)吸引消費(fèi)者，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能進(jìn)一步削弱品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值感，而隨著新能源車和國(guó)產(chǎn)車的逐步普及，東風(fēng)日產(chǎn)可能在未來(lái)面臨更加艱難的局面。

結(jié)論

逍客“榮譽(yù)版”的推出雖然在短期內(nèi)吸引了部分消費(fèi)者關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種降價(jià)策略并不是品牌復(fù)興的良策。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言，真正的挑戰(zhàn)在于如何創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，形成能夠滿足未來(lái)市場(chǎng)需求的競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和新能源車的不斷沖擊，僅依靠低價(jià)的傳統(tǒng)燃油車型已無(wú)法支撐其在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期發(fā)展。要在未來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額，東風(fēng)日產(chǎn)需要在智能化、節(jié)能環(huán)保等方面加大投入，打造真正符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。否則，僅靠逍客“榮譽(yù)版”這樣的價(jià)格策略難以實(shí)現(xiàn)銷量的根本性逆轉(zhuǎn)，甚至?xí)铀倨放频倪M(jìn)一步邊緣化。

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