10月31日，網易嚴選在官方微博發表了《給“中國大鵝野生市場部”的一封感謝信》，并官宣了其羽絨服品類“代言人”——12只來自松花江的中國大鵝，緊隨其后，網易嚴選官方又連發6條微博，玩梗式回應網友為“中國大鵝”的各種出謀劃策，這一系列動作將網友的熱議推向了高潮。

“進口大鵝”濾鏡碎了，“中國大鵝”質價比強勢勝出

近日，社交媒體上，“進口萬元鴨絨服不如國產千元鵝絨服”這一話題掀起了網友的熱烈討論。進口大牌羽絨服的濾鏡被打破——叫鵝是鴨、貨不對板、區別對待、高溢價等一系列品牌行為，讓中國消費者的購物理念也隨之轉變為對產品質價比的追求。

有網友整理了一張中外羽絨服克重單價對比圖，將消費者的視線聚焦到了某些深耕品質，卻默默無聞的國產羽絨服“黑馬”上。波司登、駱駝、網易嚴選、蕉內、海瀾之家……一眾國產羽絨品牌紛紛上榜，網友們直呼：中國大鵝們爭氣點！其中，網易嚴選推出的“中國大鵝”系列羽絨服，因其出眾的質價比成為“鵝絨服”品類的佼佼者，被廣大網友熱情喊話，期望它作為優質國產羽絨服代表，被更多人看到。

當天，#中國大鵝嘴真嚴啊#話題在新浪微博登上熱搜，超過1億的網友在此話題下熱情互動，紛紛為“中國大鵝們”獻計獻策，從建議找鵝做代言人，到設計各種廣告語；從創作大鵝表情包，到將大鵝廣告打到世界各地......“中國大鵝野生市場部”不斷壯大。

網易嚴選迅速回應，花式玩梗請12只鵝為其產品代言

在網友的一眾吶喊聲下，網易嚴選也迅速接住了這一波“潑天的富貴”。10月31日中午，網易嚴選官方微博發布《給“中國大鵝野生市場部”的一封感謝信》，信中不僅感謝了網友對“中國大鵝”的一系列出謀劃策，也闡述了其開發“中國大鵝”系列羽絨服的初心，信中表示“好的商品本身就是最好的代言”，同時，快速響應網友建議——官宣12只大鵝成為其羽絨服品類“代言人”、連夜設計大鵝羽絨服Logo、第一時間推出大鵝周邊產品圍脖等一系列“聽勸”舉措。不僅如此，網易嚴選還采用了網友的創意，制作成了趣味海報。這一舉動再次贏得了廣大網友的高度贊譽。

網易嚴選“中國大鵝”羽絨服能在這波現象級全民熱議中脫穎而出，根本原因還是其產品本身長期的蓄能積勢。據了解，2018年，網易嚴選首次推出“中國大鵝-地表強溫”系列，深受市場歡迎。2023年，網易嚴選“中國大鵝-焱”系列以高充絨量、高蓬松度以及高清潔度穩居中高端市場。在韌性消費時代下，“中國大鵝”羽絨服以其極具優勢的質價比一度成為消費者追求高品質羽絨服的首選。今年，“中國大鵝-焱”系列產品再度升級，甄選源自北緯46°極寒地帶的松花江雪域大白鵝胸腹部超大朵絨作為核心填充內料。而鵝身上的黃金產絨部位——胸部與腹部，這兩處的絨朵更為密集、蓬松且體積龐大，從而賦予了羽絨服更強的保暖性能和更輕盈柔韌的穿著體驗。

值得一提的是，這些松花江雪域大白鵝因生長周期長，其絨朵大而飽滿，但平均一只鵝身上300克的羽毛與羽絨中，黃金產絨部位胸腹部僅30-40克為優質絨朵。以網易嚴選“中國大鵝”羽絨服L碼為例，其充絨量高達360克，這意味著需要采集12只大白鵝胸腹部的絨才能制成一件網易嚴選“中國大鵝”羽絨服。也正是這高配置且扎實的用料，讓12只大鵝當之無愧地坐上了“代言人”的寶座。

出口全球羽絨原料大國，“中國大鵝們”值得被世界看見

憑借著遼闊的疆域和得天獨厚的地理優勢，中國以高質量的羽絨構筑了全球領先的羽絨產業生態，成為了全世界最大的羽絨及制品的生產國、消費國和出口國。近年來，隨著國貨品牌的崛起和消費者對國貨認知度的提高，國產羽絨服已經逐漸擺脫了“廉價”、“粗制濫造”的刻板印象。越來越多的消費者開始關注國產羽絨服的高品質和性價比，不再盲目追求國際大牌所帶來的光環，轉頭愿意為優質的國貨買單。網易嚴選“中國大鵝”羽絨服正是這一趨勢的縮影。

事實上，中國也早已成為眾多國際知名羽絨服品牌的核心原料供應商。從上游的水禽養殖到中游的羽絨加工，再到下游的羽絨制品生產，中國羽絨市場正借助其成熟的供應鏈邁向高端化發展的快車道。背靠繁榮的中國羽絨市場，優質國產羽絨服品牌也被期待著能夠進一步拓寬市場，在海外跑馬圈地。