當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)前所未有的“HARD”的模式，全球美妝市場(chǎng)也進(jìn)入“新航海時(shí)代”。產(chǎn)業(yè)變革在不斷深化，全價(jià)值鏈共同探索未知，開辟面向未來(lái)的全新航道。在此形勢(shì)下，如何構(gòu)建全新的合作生態(tài)和挖掘突破性的增長(zhǎng)模式，極為考驗(yàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定力和戰(zhàn)術(shù)活力。

作為全球“最長(zhǎng)壽”的日化美妝集團(tuán)之一，資生堂152年的企業(yè)史已然充分詮釋了“基業(yè)長(zhǎng)青”這四個(gè)字的深刻意義，而今，在中國(guó)這個(gè)海外第一大市場(chǎng)，資生堂正深化“雙管齊下”的創(chuàng)新策略——引入全球前沿成果和加碼本土創(chuàng)新，以期構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特的資生堂中國(guó)生態(tài)，引領(lǐng)未來(lái)之美。

今日（11月6日）揭幕的進(jìn)博會(huì)“資創(chuàng)園”展館，正是這種創(chuàng)新戰(zhàn)略的典型觀察窗口。

《FBeauty未來(lái)跡》探館發(fā)現(xiàn)，第六次參展，資生堂一改以往的唯美優(yōu)雅風(fēng)格，開放的星際穹頂造型、極簡(jiǎn)前衛(wèi)的幾何線條，硬核科技感和未來(lái)感撲面而來(lái)，令人眼前一亮。無(wú)論是30+首秀產(chǎn)品，還是自動(dòng)駕駛場(chǎng)景下的黑科技，抑或傳承百年的安全品質(zhì)管理，每一塊內(nèi)容呈現(xiàn)，都彰顯出資生堂的創(chuàng)新底色，尤其是在中國(guó)持續(xù)投資創(chuàng)新的強(qiáng)烈信心。

在進(jìn)博會(huì)這個(gè)外企高端玩家云集的“炫技場(chǎng)”，資生堂此番潮酷亮相，可以說(shuō)是其跨越百年創(chuàng)新精神的有力注腳。

開幕式上，資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信表示，資生堂是一家自創(chuàng)立起就始終“著眼未來(lái)”的企業(yè)，在過(guò)去一個(gè)半世紀(jì)的企業(yè)發(fā)展中，“不斷從東方智慧中汲取靈感，并結(jié)合先進(jìn)科技不斷推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)新”，而這也構(gòu)建了資生堂得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，支持著企業(yè)穿越了不同的市場(chǎng)周期。

資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信

“即使面對(duì)風(fēng)浪，也始終以東方大無(wú)畏的樂(lè)觀主義精神，將風(fēng)浪視為新大陸的序曲，積極變革；而在每一次變革中，創(chuàng)新都是我們的壓艙石。”梅津利信強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新之于資生堂的價(jià)值，也表達(dá)了贏在未來(lái)的決心。

“定制”本土創(chuàng)新，挖掘未來(lái)美膚場(chǎng)景版圖

日新月異的科技，正在重新定義美，并在打破邊界中，帶來(lái)無(wú)盡的美的創(chuàng)新可能性。

作為美妝科技領(lǐng)域的“尖子生”，資生堂在業(yè)界的標(biāo)簽一直是“超標(biāo)”和“超前”，總以超出當(dāng)前市場(chǎng)預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)探索前沿科技領(lǐng)域，這種前瞻布局落地在具體生活場(chǎng)景的探索上，正在帶來(lái)超乎想象的成果。

在入口處醒目的“資創(chuàng)未來(lái)”展區(qū)，資生堂亮相了一個(gè)模擬未來(lái)自動(dòng)駕駛出行空間——“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”。這個(gè)夢(mèng)幻般的美膚空間，一下子成為整個(gè)展館的熱門打卡地。

資生堂“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”

“中國(guó)歷來(lái)是創(chuàng)新科技應(yīng)用的前沿陣地，洞悉中國(guó)的創(chuàng)新趨勢(shì)意味著把握未來(lái)發(fā)展機(jī)遇?！泵方蚶胖赋觯诋?dāng)前中國(guó)突飛猛進(jìn)的創(chuàng)新應(yīng)用中，自動(dòng)駕駛技術(shù)有望將未來(lái)的出行時(shí)間和空間轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者美膚體驗(yàn)的新生活場(chǎng)景。

在“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”內(nèi)，資生堂加載了突破性的“4D面部老化模擬技術(shù)”提供肌膚診斷：體驗(yàn)者可以利用免于駕駛而釋放出來(lái)的時(shí)間，通過(guò)“診斷”獲得針對(duì)護(hù)膚方法、產(chǎn)品功能選擇、生活方式等在內(nèi)的綜合美膚建議。隨后，資生堂基于40年“芳香學(xué)研究”，從具有不同情緒和美膚功效的香氛中，為體驗(yàn)者提供量身定制的香氛體驗(yàn)。

資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀文介紹，“資生堂集團(tuán)正在持續(xù)深化對(duì)肌膚診斷科技的研究，幫助消費(fèi)者更精準(zhǔn)地了解其護(hù)膚需求。”據(jù)悉，在資生堂大力推動(dòng)其2030年成為“個(gè)人美膚健康公司”發(fā)展愿景的過(guò)程中，肌膚診斷技術(shù)成為研發(fā)的重中之重。

資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀文

具體看，“4D面部老化模擬技術(shù)”肌膚診斷技術(shù)是資生堂針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者量身定制的一項(xiàng)前沿科技。運(yùn)用尖端AI科技，資生堂研究了5000多位中國(guó)消費(fèi)者高精度皮膚檢測(cè)樣本和生活習(xí)慣等大數(shù)據(jù)，分析研究每個(gè)人皮膚老化的根本原因，并模擬和視覺化呈現(xiàn)未來(lái)面部肌膚老化狀態(tài)，提供專屬的高效解決方案。

作為全球美妝創(chuàng)新策源地，中國(guó)無(wú)疑是孵化應(yīng)用創(chuàng)新方案的最佳市場(chǎng)。據(jù)悉，資生堂計(jì)劃“4D面部老化模擬技術(shù)”不僅將用于未來(lái)出行空間，還將應(yīng)用到資生堂線下門店等更廣泛的美膚業(yè)務(wù)場(chǎng)景，并計(jì)劃與本土合作伙伴開展市場(chǎng)應(yīng)用的探索，觸達(dá)更多用戶人群。

荒木秀文告訴《FBeauty未來(lái)跡》，在集團(tuán)使命的引領(lǐng)下，“資生堂將不僅致力于化妝品的創(chuàng)新，還在不斷構(gòu)想超越化妝品的、如夢(mèng)般美好的未來(lái)美容解決方案”。他深切感受到，中國(guó)擁有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力和活力，未來(lái)資生堂希望通過(guò)加速推動(dòng)中國(guó)本土創(chuàng)新，豐富美膚場(chǎng)景和體驗(yàn)，并給人帶來(lái)自信愉悅，助力實(shí)現(xiàn)一個(gè)更美好的社會(huì)。

顯然，“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”的誕生，不僅彰顯了整體面向未來(lái)的研發(fā)實(shí)力，更為重要的是展現(xiàn)了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，將集團(tuán)最新黑科技率先應(yīng)用到中國(guó)消費(fèi)者的針對(duì)性研究，探索新場(chǎng)景美膚體驗(yàn)的可能性。而這種具有前瞻視野的重磅創(chuàng)新，也顛覆了人們對(duì)于日系公司的“刻板印象”，體現(xiàn)資生堂捕捉和激發(fā)潛在需求的敏感度，以及開辟全新賽道的能力。

30+“首秀”，拉高賽道競(jìng)爭(zhēng)天花板

除了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的美妝黑科技，資生堂每一年的新品發(fā)布也是行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。從今年的情況看，受益于中國(guó)鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策環(huán)境，資生堂引入集團(tuán)全球創(chuàng)新成果的速度在加快，規(guī)模也在擴(kuò)大。本次進(jìn)博會(huì)“資創(chuàng)當(dāng)下”展區(qū)，資生堂一口氣展出了旗下12個(gè)品牌的超過(guò)30款首秀新品和明星產(chǎn)品，在至卷的抗老賽道以及養(yǎng)護(hù)型彩妝細(xì)分領(lǐng)域都放出大招，刷新了業(yè)界對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)知。

其中，行銷十年的SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華迎來(lái)全球首秀，呈現(xiàn)在抗老科技、成分和配方等全方位的技術(shù)突破。作為“首款T細(xì)胞抗老精華”，該新品凝聚了資生堂肌膚免疫學(xué)研究的最新成果，添加微生物發(fā)酵山茶花精萃，減少老化細(xì)胞的同時(shí)，激活新生細(xì)胞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)抗老。

SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華

備受矚目的還有，高奢美妝品牌CPB肌膚之鑰打出“頂級(jí)組合拳”，不僅有頂級(jí)護(hù)膚奢養(yǎng)“奢雅極”系列亮相，并帶來(lái)奢雅極「石膏溫愈」護(hù)理中國(guó)首秀，進(jìn)一步鞏固了在高端美妝領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

CPB肌膚之鑰“奢雅極”系列

作為全球首個(gè)洞察淋巴系統(tǒng)與肌膚老化問(wèn)題的先鋒，CPB肌膚之鑰奢雅極系列蘊(yùn)含東方智慧的抗老理念吸引了很多專業(yè)觀眾的駐足。該系列采用世界首款能作用于淋巴系統(tǒng)的創(chuàng)新成分「Purifying Beautifier凈愈煥升精粹」實(shí)現(xiàn)源頭抗老；疊加全新成分「歐洲檸檬香蜂草精華」促進(jìn)膠原新生，強(qiáng)化肌膚彈力。

資生堂中國(guó)高奢品牌總經(jīng)理、CPB肌膚之鑰中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理Jenny Sun介紹，“在CPB的產(chǎn)品線中，奢雅極系列是一個(gè)獨(dú)特的存在，首創(chuàng)清濁式科研配方、五感合一的精致體驗(yàn)，以及從面部到頸部的院線級(jí)護(hù)理，這三大優(yōu)勢(shì)合力構(gòu)建了一套整全的抗老體系?！?/p>

作為大眾業(yè)務(wù)的王牌，Elixir怡麗絲爾全新「倍速精華」也迎來(lái)其中國(guó)內(nèi)地首秀。據(jù)悉，該產(chǎn)品在日本上市大獲成功，發(fā)售10日銷量迅速突破52萬(wàn)支。該新品可謂Elixir怡麗絲爾40多年膠原蛋白科研的集大成者，采用20種以上的護(hù)膚成分，能作用7大關(guān)鍵蛋白，有效激活基底膜，強(qiáng)韌“膠原防護(hù)網(wǎng)”。同時(shí)，其獨(dú)創(chuàng)「倍速導(dǎo)入技術(shù)」打開肌膚通路，提升抗老效果。

Elixir怡麗絲爾全新「倍速精華」

資生堂中國(guó)大眾品牌部總經(jīng)理上田典史在接受《FBeauty未來(lái)跡》采訪時(shí)表示，“怡麗絲爾將充分利用集團(tuán)在抗老領(lǐng)域研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)化核心領(lǐng)域和核心類別，提升產(chǎn)品的獨(dú)特性以及在消費(fèi)者中的市場(chǎng)滲透力。另一方面，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求更加精細(xì)產(chǎn)品組合，同時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷和促銷方式，從而更有效地加深市場(chǎng)滲透”。

資生堂中國(guó)大眾品牌部總經(jīng)理上田典史

踏上中國(guó)彩妝品類的功效升級(jí)熱潮，NARS娜斯攜「敢欲」唇膏全系列的亮相，16款高定色號(hào)專為亞洲消費(fèi)者而來(lái)。在經(jīng)典配方的基礎(chǔ)上，這一唇膏系列還添加玫瑰果籽油和透明質(zhì)酸，而且采用奶霜質(zhì)地，帶來(lái)長(zhǎng)效滋養(yǎng)的裸唇感官體驗(yàn)，符合中國(guó)女性的主流妝造需求。

NARS娜斯「敢欲」唇膏全系列

“今天的每一項(xiàng)創(chuàng)新都源自科學(xué)家過(guò)去對(duì)未來(lái)的創(chuàng)想和耕耘。”梅津利信指出，作為“百年?yáng)|方美先行者”，資生堂全球有約1200位科學(xué)家專研亞洲肌膚，每一款明星產(chǎn)品的標(biāo)志性成分和技術(shù)均需數(shù)十年基礎(chǔ)科研的不懈努力和極致追求。

可以預(yù)見的是，借助進(jìn)博會(huì)的強(qiáng)大溢出效應(yīng)，這些黑科技新品有望很快實(shí)現(xiàn)從“展品”到“商品”的成功轉(zhuǎn)化，以更精準(zhǔn)的功效滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，在搶攤市場(chǎng)的過(guò)程中也將拉高各細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)“天花板”。

品質(zhì)為基，中國(guó)創(chuàng)新按下“加速鍵”

如果說(shuō)新品首秀和“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”分別代表了資生堂的面對(duì)當(dāng)下和迎戰(zhàn)未來(lái)的創(chuàng)新能力和進(jìn)攻方向，那么資生堂聞名全球的嚴(yán)苛的安全、品質(zhì)管理，才是這家百年老店創(chuàng)新的永恒基石。

在“資創(chuàng)百年”展區(qū)，資生堂以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例生動(dòng)呈現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的全過(guò)程。

從源頭開始，資生堂以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)挑選安全、高純度原料，所使用的每種原料至少需經(jīng)過(guò)9項(xiàng)國(guó)際通行安全檢測(cè)。而為了保證安全性，資生堂的生產(chǎn)場(chǎng)所空氣凈化可捕捉小至0.0003毫米的顆粒，生產(chǎn)過(guò)程的品質(zhì)檢測(cè)超過(guò)200道。甚至細(xì)節(jié)到在容器選擇上，與內(nèi)容物直接接觸的部分，資生堂只會(huì)采用食品級(jí)材料。

有意思的是，在量產(chǎn)之前，資生堂將品控的管理比喻為產(chǎn)品經(jīng)受各種“酷刑”。例如，測(cè)試功效和包裝穩(wěn)定性在驟然溫差下的變化；檢測(cè)泵頭耐用性會(huì)采取上千次按壓疲勞測(cè)試。注重“美觀舒適”的包裝設(shè)計(jì)，還要經(jīng)受摔落實(shí)驗(yàn)和3小時(shí)約2000次的整箱連續(xù)震動(dòng)，以確保暴力運(yùn)輸也不影響使用體驗(yàn)。

可見，資生堂已將完善的安全性體系和品質(zhì)管理覆蓋到價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，極致匠心的最終目的是確保交付給消費(fèi)者的是安心、高品質(zhì)、高功效的產(chǎn)品。

透徹的管理、透頂?shù)臉?biāo)準(zhǔn)和透明的溝通，資生堂讓“美透了”。而這種“透”，何嘗不是對(duì)市場(chǎng)需求、科技價(jià)值和未來(lái)趨勢(shì)的透徹理解。

“美力創(chuàng)新讓世界更好”，是資生堂貫穿始終的企業(yè)使命。在這種愿景驅(qū)動(dòng)下，資生堂堅(jiān)持以精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和匠心的科研工藝，為市場(chǎng)交付更高品質(zhì)的美膚解決方案。而正是這樣源源不斷的創(chuàng)新，也打造了生生不息的美妝品牌，在世界范圍內(nèi)贏得了一代又一代消費(fèi)者的青睞。

有人曾總結(jié)說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)下已然成為跨國(guó)公司的“試煉場(chǎng)”，能在中國(guó)穩(wěn)健前行，就意味著擁有在全球打通關(guān)的基礎(chǔ)能力。而整個(gè)美妝行業(yè)開啟的“新航海時(shí)代”也注定是一場(chǎng)風(fēng)暴與詩(shī)意交織之旅，探尋新大陸本身需要勇氣，更需要智慧。

以進(jìn)博會(huì)披露的戰(zhàn)略和展現(xiàn)的精氣神看，在大水有大魚的中國(guó)市場(chǎng)，資生堂百年戰(zhàn)艦的航向已經(jīng)十分清晰，以企業(yè)使命為舵，科技為發(fā)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)新為壓艙石，加速駛向更波瀾壯闊的新征程。

作者/劉穎

校對(duì)/陽(yáng)艷