來源：納食

近日，有媒體曝出宗師傅飲料推出了益品宗師ad鈣奶新品，而這只是第一步，未來還將推出茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品，并提出“一代宗師，開宗立派”的口號。從產品規劃路徑，不免讓人看到了娃哈哈產品的影子，但卻跟娃哈哈沒有絲毫關系，這是什么情況？

01 宗師傅ad鈣奶 此宗師傅，非彼“宗師傅”

10月底，宗師傅飲料（杭州）有限公司在桐廬吾尚生產基地順利完成首批AD鈣奶下生產線，正式推出首款上市產品益品宗師AD鈣奶，并透露在產品配方上，力求保持70、80后喜愛的經典元素，也迎合90、00后消費者的認同偏好。

值得一提的是，“宗師傅”的品牌商標在2020年提起申請，申請人為“深圳市卓氏生物科技有限公司”，該公司以“宗師傅”為品牌名，旨在通過這一名字傳遞出對傳統工藝的尊重和對品質的追求；而此次上市的“宗師傅”AD鈣奶，則是由宗師傅飲料（杭州）有限公司出品，產品名全稱是“益品宗師AD鈣奶”。從愛企查獲悉，宗師傅飲料（杭州）有限公司成立于2022年法人代表是吳堅。

這款產品無論是外包裝還是“宗師傅”的企業名稱以及“益品宗師”的產品信息，都與娃哈哈經典大單品AD鈣奶非常相似，但卻不出自娃哈哈之后。還有一點注意的是，該新品是由杭州吾尚食品有限公司生產，而非宗師傅飲料（杭州）有限公司，這意味著產品沒有自建工廠，委托其第三方生產制造而成。

02 乳飲市場火熱，ad鈣奶再成香餑餑

2024年2月，在致敬創始人的情懷推動下，娃哈哈AD鈣奶迎來了線上線下的銷量暴漲。以及這幾年回憶殺給AD鈣奶帶來新機遇，銷量回暖成為眾多品牌眼中的香餑餑，紛紛布局ad鈣奶賽道，從不同切入點入手意圖分一杯羹。樂百氏以復刻經典旋風蓋造型和紅瓶，首批5萬件商品在3小時后便顯示售罄；伊利則依托黃金奶源優勢和營銷優勢，使其在渠道出圈……

品牌的布局讓AD鈣奶賽道變得火熱，消費者的熱情回應也讓品類的熱度再起。源達研究報告數據顯示，中國含乳飲料在軟飲料行業占比日益提升，預計未來5年市場規模年化增速為5.4%，2026年將增長到1612億元。

而在剛剛結束的娃哈哈2024年銷售會議上，官方透露瓶裝水、AD強勢增長，為今年業績全面攀升起到了關鍵拉動作用，可見娃哈哈ad鈣奶依然是品類老大哥，娃哈哈的支柱型單品。

03 背后有何“野心”？

有媒體指出，宗師傅飲料的董事長吳堅，是當年杭州市成立針對企業家培訓教育的“杭商大學”副校長，彼時宗慶后是校長，而該公司總裁趙方曾是在娃哈哈做過多年的區域經理，生產方杭州吾尚食品老板倪永康2001年進入娃哈哈主持牛奶項目的開發，是名老娃哈哈人，可謂老娃哈哈人再聚首。

隨著宗師傅ad鈣奶的上市，其公司也透露了宗師傅飲料的未來規劃，表示未來將專注于生產AD鈣奶、茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品，并提出“一代宗師，開宗立派”的口號。

但納食發現，從產品品類布局來看宗師傅飲料顯然對標著娃哈哈的含乳系列、水系列、茶系列、果汁系列等現有品類布局產品線，一方面通過自身對娃哈哈產品的了解和市場打法，分食娃哈哈的市場，意圖打造成為第二個娃哈哈品牌；另一方面，借助當下娃哈哈內部不穩定局勢和宗師傅在全民中與宗慶后的無形關聯，實現終端自來水流量，動銷自然不是問題。然而，想要再造一個娃哈哈并非易事，發展至今37年歷經多次重大變革，宗慶后的多項舉措更是對快消品行業產生積極影響，而自身的家文化更是至今沒有一家快消品企業能夠做到。