文 | 張揚瑄

10萬美元。

這是美國媒體Bankrate按照人均壽命75歲，粗略計算得出的女性在一生的購買行為中，由于性別差異而額外支出的費用總和。這一費用有個通俗易懂的名字：「粉紅稅」。

圖源： 四象工作室公眾號

如今，「粉紅稅」的浪潮正向運動界席卷而來。

運動領域，無孔不入的「粉紅稅」

按理說，在「性能至上」的體育用品行列，「粉紅稅」很難尋求生存土壤；但敏銳的資本深諳：「女性專屬」是一塊巨大的蛋糕。只要為產品賦予該設定，上調價格便水到渠成、偷工減料是順理成章。

于是，相同重量、材質的啞鈴，粉色「皮膚」較黑色涂裝貴出將近一倍；功能近乎無異的瑜伽墊，在購物平臺加上限定詞「男」便可瀏覽到更低價的好物；原價3009元的男女同款戶外羽絨服，女款XXL碼在尺寸指標均大于男款S碼的情況下，充絨量卻低于后者…

圖源： 小紅書@可可的簡單生活

圖源：淘寶思凱樂戶外旗艦店

層出不窮的案例不僅表明運動領域正逐漸演化為「粉紅稅」泛濫的重災區，也顯示出在體育市場攫取女性消費群體的口袋已經變成一種心照不宣的商業策略。

將運動裝備的外觀置于性能之上的定價標準，本是利益驅使下的本末倒置，但因為有利可圖，「粉紅稅」趁虛而入，迅速滲透到其他品類并大肆掘金，壺鈴、蛋白粉、彈力帶…無一幸免。

同樣是榨取性別紅利，上述的實體運動消費，至少不可避免地呈現出商家針對不同性別群體的定價差異，理論上為女性消費者提供了橫向比較的參照物，讓她們保有一定理性思考的余地。

但是，以身材焦慮為切口而為女性消費者設置的專屬圈套，則消解了「可視化對比」的可能性，轉而通過一種更為隱秘的方式，不動聲色地讓她們在運動領域的「粉紅稅」火坑里充當飛蛾。

幾年前，互聯網上掀起「反手摸肚臍」、「鎖骨放硬幣」等熱潮，雖然隨著自我意識的逐漸覺醒，越來越多的女性認識到所謂潮流不過是被美化成「挑戰」的審美綁架。

圖源： 小紅書@小滿小飽就好

但時至今日，在對于女性外表有著普遍要求的社會規訓下，依然有人前赴后繼地追求直角肩、蝴蝶背、A4腰等違背生理結構的病態美學。于是，各種令人眼花繚亂但銷量相當可觀的塑形課程應運而生，瘋狂圍獵女性消費者的錢包。

資本的有意營銷固然為「粉紅稅」推波助瀾，但究其根源，權力對「美」的塑造才是這一畸形稅收的溫床。

被收割之后才恍然大悟，原來「粉紅稅」早已牢牢鑲嵌在體育市場，難以消磨。

「主動消費」的偽命題無解？

當質疑因性別而上浮的價格時，女性消費者總被「你只是為喜歡買單」的托辭草草搪塞。在購買產品之初，她們就被迫承擔多余費用；而在交易結束之后，溢價原因又被歸咎成自己的「主動」選擇——

完美的剝削閉環得以形成。

但支付「粉紅稅」，她們真的心甘情愿嗎？

脫口秀演員鴨絨曾打趣道：「我的防曬霜和白人女孩的美黑油是一個牌子的。」可見，看似自愿的消費行為其實早已經由市場的精心投放和資本的有意引導。

圖源：《脫口秀和Ta的朋友們》

為了炮制消費噱頭，商家們常用虛幻的「女神」冠冕和空洞的購物狂歡弱化女性節日的真實權益；而面對真正應該被關注到的女性需求時，卻選擇銷聲匿跡。

其實，出現在體育圈的「粉紅稅」并非偶然，只是結構性的不平等剛好影射在運動消費領域而已。歸根結底，其本質就是性別歧視，而這個詞語本身就充斥著對于女性「物欲旺盛」、「對數字不敏感」等刻板成見。

種種跡象表明：女性在消費層面的「失權」已然成為一種慣例。但從來如此，便對么？

豆瓣的「粉紅稅抵制者聯盟」小組中，女性消費者們相繼羅列踩雷產品、分享「避稅」攻略。她們識破陷阱、返璞歸真固然可喜，但當問題出現，若只有消費者一方費心求變，那么看起來再堅不可摧的商業大廈最終也會失衡坍塌。

圖源： 豆瓣

雙十一的余熱尚未完全散去，悅己之余，請不要溫和地走入那片「粉海」。

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