【品橙旅游】11月12日，李子柒時(shí)隔多年在全社交平臺(tái)三連更，表示“把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們”。對(duì)于李子柒的回歸，很多網(wǎng)友“發(fā)來(lái)賀電”，除了表示歡迎回歸以外，更多的是祝福與感動(dòng)。

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在停更的三年間李子柒海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。值得注意的是，在李子柒發(fā)布視頻宣告歸來(lái)后，YouTube平臺(tái)粉絲一夜間從1990萬(wàn)增至2010萬(wàn)。

女頂流回歸

其實(shí)對(duì)于李子柒的回歸，早有蛛絲馬跡。在小紅書中疑似李子柒新的合作伙伴“蘭芷芳兮”于13日發(fā)布消息：“這三年我們一直在一起”，配圖為與李子柒的合影，而在其主頁(yè)發(fā)布于10月25日的文章中已宣布“李子柒營(yíng)業(yè)了”，并稱李子柒將參加央視的《漢服之夜》。

來(lái)源：小紅書

隨著回歸，李子柒的各種消息不脛而走，企查查信息顯示，目前四川子柒文化傳播有限公司已由李子柒個(gè)人持有99%股權(quán)，前公司微念已退出股東行列。為杜絕后患，李佳佳已改名為李子柒。今年2月李子柒名下四川子柒文化傳播有限公司、綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室已發(fā)生變更，高管、經(jīng)營(yíng)者由李佳佳變更為李子柒。此外，“李子柒”“子柒”已被多方申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)人除李子柒方外，還包括多家貿(mào)易、科技等公司及多位自然人，國(guó)際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、食品等。除四川子柒文化傳播有限公司外，其余商標(biāo)申請(qǐng)多為被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

回歸后，李子柒在接受新華社專訪時(shí)表示，這三年主要是補(bǔ)覺(jué)、陪奶奶與拜訪一百多位非遺傳承人。

而此次回歸正是這三年的厚積薄發(fā)。在剛剛推出的兩段視頻中，一條是中國(guó)的非遺“大漆技藝”，另一條是做真絲“絨花”，并在“絨花”篇的結(jié)尾處邊彈鋼琴邊唱歌，可見三年時(shí)光沒(méi)有虛度。

“李子柒”的品牌價(jià)值在哪里？

為什么“李子柒”成為各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)相注冊(cè)的商標(biāo)？主要是這個(gè)名字不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者的代名詞，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合的一個(gè)成功案例。從制作精美的短視頻，到推銷傳統(tǒng)文化，李子柒展現(xiàn)了她的創(chuàng)意與策略，帶動(dòng)了整個(gè)生態(tài)圈的變化。

中國(guó)從不缺文化，缺的是文化轉(zhuǎn)化的生產(chǎn)力。正如央視新聞所說(shuō)：李子柒的視頻，沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。

而對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，深厚的文化、精美的畫面、孝道的體現(xiàn)與生活化的表達(dá)都讓李子柒既親切又“仙氣十足”，而且在視頻中傳達(dá)出的謙虛與溫婉，顯示出中國(guó)傳統(tǒng)女性的堅(jiān)韌與自立，統(tǒng)殺男女，不論老幼，都喜歡這個(gè)清麗的女子。

北京嚴(yán)肅文化傳播公司創(chuàng)始人閆小軍對(duì)品橙旅游表示，大家都在爭(zhēng)相展示吃喝、購(gòu)物和玩樂(lè)的方法，而李子柒的視頻則專注于傳達(dá)真正美好的生活，觀眾會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)許多視頻中展示的事物在生活中并不常見，而且能夠?qū)W到裁縫、染布、造紙等農(nóng)村生活的實(shí)用技能，感受到濃厚的鄉(xiāng)村生活氣息，情緒飽滿，正能量滿滿。這樣的視頻具有很高的文化價(jià)值與情緒價(jià)值。此外，李子柒巧妙地利用了微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)同步發(fā)布回歸視頻，迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)社交媒體的傳播和影響力使得她的回歸信息能夠在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了她的影響力。所以說(shuō)，雖然有很多公司來(lái)?yè)屪⑸虡?biāo)，但是個(gè)人魅力是難以取代的。

“關(guān)鍵還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，現(xiàn)在短視頻賽道分門別類，許多所謂的網(wǎng)紅都是曇花一現(xiàn)，最關(guān)鍵的就是缺少可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，真正能持續(xù)的網(wǎng)紅還是需要建立自己的賬號(hào)特色，打造個(gè)人IP，難點(diǎn)是如何將短期的話題變成長(zhǎng)效的內(nèi)容輸出，這對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言需要深植自身的文化底蘊(yùn)。同樣的道理引用到文旅產(chǎn)業(yè)也是一樣的，近幾年我們看到有許多因網(wǎng)紅而帶貨的文旅項(xiàng)目，但是面對(duì)游客對(duì)旅游體驗(yàn)的多元化、個(gè)性化、特色化需求，關(guān)鍵還是要讀懂游客需要什么、關(guān)注什么、喜歡什么，在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)方面要守文化之正，并結(jié)合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行創(chuàng)新。” 山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郭玉敏說(shuō)。

的確，李子柒的回歸給文旅業(yè)帶來(lái)了重要的啟示：品牌在市場(chǎng)中的生存與發(fā)展，不僅是傳播技巧的較量，更是對(duì)消費(fèi)者需求深刻理解的體現(xiàn)。只有通過(guò)深度的文化內(nèi)涵與靈活的市場(chǎng)策略才能獲得消費(fèi)者的心。

未來(lái)發(fā)展方向揭曉

有觀點(diǎn)認(rèn)為，李子柒的未來(lái)發(fā)展不僅僅依賴于她個(gè)人的影響力，她的品牌必須在快速變化的商業(yè)環(huán)境中找到新的定位與方向。

這可能也是李子柒在這三年中的思考。

在11月13日“蘭芷芳兮”的留言下，有網(wǎng)友留言詢問(wèn)未來(lái)的發(fā)展方向是否是漢服品牌時(shí)，“蘭芷芳兮”明確表示：目前不是這樣規(guī)劃的。可見，漢服只是其中的一小部分，而李子柒所著眼的應(yīng)該是更高更廣闊的天地。

來(lái)源：小紅書

在新華社專訪視頻中，李子柒在談及過(guò)去停更期間的心路歷程時(shí)表示，在面對(duì)復(fù)雜情況時(shí)，自己也在不斷權(quán)衡和沉淀，思考如何更好地延續(xù)創(chuàng)作并堅(jiān)守文化傳播之路。

而通過(guò)此次回歸視頻可以感受到，“非遺傳承”是其接下來(lái)的目標(biāo)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證，有調(diào)研報(bào)告指出，我國(guó)非遺資源總量近87萬(wàn)項(xiàng)，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市均出臺(tái)非遺方面的地方性法規(guī)。特別是文化和旅游部于2023年發(fā)布的“關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知”，特別提出：在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中，要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，積極適應(yīng)當(dāng)代旅游需求和旅游所帶來(lái)的生產(chǎn)生活方式的變化，不斷提高傳承發(fā)展利用水平，持續(xù)為旅游提供豐富的文化資源。

而李子柒的回歸無(wú)疑也是一種創(chuàng)新。各地文旅部門紛紛曬出自家的寶藏非遺，邀請(qǐng)李子柒前去體驗(yàn)。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

無(wú)論未來(lái)的營(yíng)銷策略如何演變，期待李子柒能夠繼續(xù)引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，為中國(guó)文化的傳播做出更大的貢獻(xiàn)。（品橙旅游Lisa）