作者 | 藍貓

編輯 | G3007

編者按

人是有精神境界追求的，社會風氣過于浮躁的當下，李子柒和曉華的匠心和沉靜正好給我們很好的示范：大眾到底想看什么樣的網紅。

最近熱搜上最火的兩位女性，一位是李子柒，一位是理發師曉華。李子柒沉寂三年，歸來仍是頂流，停更期間，李子柒拜訪了眾多非遺傳承人，立志將為非遺文化傳承作出更多努力，令人感動淚目。曉華原本是一個寂寂無名的理發師，因為“聽得懂話”而在短視頻平臺爆火，引來不少外地游客前往打卡，帶火了一城的旅游業。盡管兩人所從事的行業不同、風格不同，但深究其走紅的原因，都是在各自的領域深耕細作、對自己的職業保持尊重甚至敬畏，她們的出現滿足了社會情緒和觀眾需求。在這個網紅扎堆崛起又迅速隕落的時代，大眾到底想看什么樣的網紅，值得深思。

01

李子柒沉寂三年回歸，未來將著力傳播非遺文化

在長達三年的沉寂后，11月12日，李子柒終于再次出現在視頻平臺，先后發布了三條視頻，第一條大漆視頻僅在微博就達到上億次觀看量，其中提到：“漆”同“柒”，這幅雕花隱漆的漆器作品取名“紫氣東來”，麒麟回首，萬事不愁。無論是視頻中漆器作品的圖案寓意，還是整條視頻的隱喻，都極富深意，令廣大粉絲激動到熱淚盈眶。

11月13日，新華社發布了對李子柒的獨家專訪視頻，深秋的四川山區層林盡染，李子柒坐在秋日暖陽下娓娓道來，分享了自己幾年來學習非遺文化的收獲和坎坷、以及自己宣傳非遺文化的決心。

專訪視頻中，李子柒講述了停更3年的原因。其實在2022年底，與杭州微念的股權紛爭塵埃落定時，她就考慮過繼續更新視頻，但是一個賣涼粉的嬢嬢（四川方言的“阿姨”）打動了她。一次，這個嬢嬢向李子柒展示她在短視頻平臺發布的視頻，許多食客都是被她的視頻吸引而專門過來品嘗美食，李子柒被觸動了，她意識到這是一個特別適合文化傳播的時代，她不想再只是浮于表面的拍視頻——盡管她原本的視頻在大眾眼中已經非常優美且有深度了——而是想要用自己的影響力做出更多的文化傳播。于是她決定將更新短視頻先放一邊，先投身于傳統文化的學習中。

11月13日當天，李子柒亮相在成都舉辦的非遺盛典，獲聘“煥新非遺計劃匠心守護大使”，并宣布“李子柒非遺工作站”正式成立，各地文旅紛紛邀請李子柒推薦當地非遺文化。短短兩三天內，多條與李子柒相關的詞條登上微博熱搜，除了與新發布的視頻相關內容外，還包括停更期間李子柒在非遺文化傳播上做出的努力、為手工廠提建議使滯銷貨賣到脫銷等事跡，這3年里，李子柒并沒有留在原地不動，也不止在積累視頻素材，而是在做一些影響更深遠的有意義的事。

只有民族的，才是世界的。停更三年，歸來仍是頂流，這不僅是對粉絲的回應，更是對匠心精神的堅守與傳承。李子柒值得等待，也值得期待。

在李子柒消失的這3年里，眾多新興網紅如雨后春筍般崛起，又像流星劃過一樣迅速消失。今年以來，已有不少曾經風光無限的知名網紅先后塌房，其中包括被稱為“戰狼版李子柒”的東北雨姐，顯然，從這個稱呼可以看出，“李子柒”早已成為一個極具象征意義的符號和標桿。網紅界風起云涌變化萬端，眼看他起高樓，眼看他樓塌了，而觀眾究竟想要看到什么樣的“網紅”，成為了一個值得探討的話題。

李子柒的華麗回歸，無疑是對“慢工出細活”這一理念的最好詮釋，證明了即便在快節奏的網絡時代，那份對品質的堅持與對細節的雕琢，依然擁有不可撼動的地位與影響力。

02

理發師曉華爆火，一己之力帶動一城GDP

在李子柒回歸爆火之前，另一位女性在熱搜榜上占據了多日的焦點位置，她是來自湖南懷化的理發師曉華，只因為她能“聽得懂顧客的話”，能按照顧客的需求精準地剪出顧客想要的發型，因此在短視頻平臺爆火，不僅曉華的店成為了網紅打卡點，甚至帶動了整個城市的旅游業發展。

在新華社的采訪視頻中，記者親身感受了曉華的理發技藝后表示“我現在嘴角有點難壓了”。在新華社的鏡頭前，曉華非常真誠的表示：“與其說是我給顧客剪頭發，不如說是他們教會了我剪頭發。通過不斷地真誠溝通，我再通過不斷的改進和實踐慢慢的積累，才漸漸成為今天這樣”。

在曉華爆火初期，有同行發表抨擊曉華的言論，認為曉華從業十幾年仍然只收費30元，拉低了行業標準。但更多的同行對其手藝表示非常認可，甚至組團在其直播間里學習，曉華樸素的打扮和精湛的技藝形成鮮明的對比，不玩套路、堅持低價則儼然是行業的一股清流，引起了更多從業者對如今美發行業中靠話術技巧套路消費者的普遍現象的反思。

曉華爆火之后，不僅當地消費者紛紛打卡，還有不少游客專程從外地趕來找曉華剪頭。當地文旅反應迅速，推出了一系列的優惠福利，正在努力接住這波潑天富貴。而曉華則明確表示不愿意被包裝成網紅，她強調自己只想專注于理發事業，這種堅持本心的態度贏得了眾多網友們的贊賞。

短視頻時代，社交平臺上分享視頻的理發師不少，但做到現象級爆火的只有曉華一個。曉華的爆紅，既是她個人努力的結果，也是公眾情緒的表達。滿足顧客的合理需求，永遠是服務行業的第一要務。曉華的視頻沒有高級的技巧和剪輯，只是如實地呈現了自己的工作和生活，把最真實質樸的一面展現給了觀眾，而正是這種質樸誠實直抵人心的力量，擊中了廣大網友并引發共情，這才是曉華贏得潑天流量的真實密碼。

03

紛雜的互聯網世界里，大眾到底想看什么樣的網紅

一個是火遍全球的頭部網紅，沉寂三年，一朝“熹妃回宮”仍是頂流；一個是普通的理發師，在自己的崗位上深耕十余年，今年開始在短視頻平臺發布其理發視頻，最終被大眾“看到”，以一己之力帶動了一座城的GDP。

兩個看上去八竿子打不著的人，放在一起討論，正是因為仔細思考其走紅的原因，會發現存在一定的共通之處。

從表層來看，兩個人的走紅都離不開社交媒體和短視頻平臺的傳播，盡管內容相去甚遠，但兩個人的視頻都傳達出了個人的獨特魅力。李子柒愿意花幾個月、一年的時間去積累一個視頻的素材，會為了學習非遺文化而忍受過敏等常人難以忍受的痛苦；曉華十幾年如一日地積累自己理發的技藝，真誠地與顧客溝通，才得以在短視頻爆炸的時代被觀眾看到。

從深層來講，李子柒的視頻既有中國傳統手工藝的精妙與傳承，也有當代都市人難以接觸到的田園牧歌生活；曉華腳踏實地回歸理發的最本質，表現出了一個服務業從業者對自己的自我要求。兩人同樣富有工匠精神，對自己的產出嚴格要求，在當下浮躁的社會中，這樣的嚴格要求已經非常難能可貴，滿足了大眾追求真誠質樸的情緒需求。

移動互聯網時代，網紅成了一種新興職業，具有廣泛的社交媒體影響力，快速成名、一夜暴富等“爽點”使不少人將其視為夢想職業，以至于連小學生在暢想未來時都開始從想當科學家變成想當網紅。

近日，上觀新聞報道了一則上海網紅被告上法庭的新聞，簡單來說，就是有不少寶媽在小紅書向一個叫“魔都媽媽黛西”的小紅書賬號購買了學做IP的課程，卻沒有得到購買課程時賣家承諾的交付標準。這位“魔都媽媽黛西”主頁中自稱復旦、交大雙碩士，“專注孵化超級個體”，在小紅書收獲了61萬粉絲，其主要內容是教新手如何做小紅書賬號。在上觀新聞的報道下，有人言簡意賅地總結到：想學割韭菜然后就被割韭菜。

被騙的寶媽們值得同情，但其被騙的原因值得深思。因為想要成為網紅，向另一個網紅購買課程，即使沒有被騙，真的收到了想要的課程，那么千篇一律的課程教出來千篇一律的“網紅”對于觀眾來講，有什么獨特的、值得花費時間精力去關注的價值嗎？更不要提成為網紅之后將如何賺回買課程的錢甚至“一夜暴富”，品牌方的廣告投放是一種賺錢的方式，但品牌方也需要衡量投放的性價比，對于這些同質化嚴重的“起號博主”來說，最有可能的賺錢方式是將課程繼續賣給其他想要成為網紅的人，幾乎成了一種類傳銷模式。

大量趨于同質化的“網紅”群體正源源不斷地輸出大量低質且缺乏深意的視頻，“內容不重要，流量至上”成為了很多網紅的宗旨。對于觀眾來說，這種低質的視頻一個兩個看著新鮮，看多了難免覺得蒼白無味。人是有精神境界的追求的，社會風氣過于浮躁的當下，李子柒和曉華的匠心和沉靜正好給我們很好的示范：大眾到底想看什么樣的網紅。

結 語

正如李子柒在新華社的專訪中提到的，這是一個非常適合文化傳播的時代，內容創作者一朝成名是常有的事。這也是一個大浪淘沙的時代，物質文明高速發展的同時，大眾對精神文明也有了更高的追求。拋棄那些虛浮夸張的音效和字幕，讓內容回歸內容本身，讓服務回歸服務本身，無論是線上還是線下，抓住本質永遠都是最簡單又最牢固的。