一覺醒來回到1997年，“消費不理性”的李信竟然與自己的老板變成了平起平坐的同事。天賜良機！李信誓要找到老板擁有財富的秘密——我在刷到這則短劇后很快被激發了好奇心，追劇欲望拉滿。

我的感受想必也代表了大部分受眾。“懸疑”、“穿越”、“上司變同事”、“財富密碼”……多重drama的buff疊加，很難不讓人上頭吧。

故事開頭，00后男主李信在為老板鐘總收拾東西的時候，意外穿越到二十幾年前。現實生活中的李信是一個典型的“月光族”，花錢大手大腳，毫無理財規劃；穿越后，李信遇到了年輕時白手起家的鐘總，可謂“近水樓臺先得月”。他就此展開了探尋“人生贏家”路徑之旅。

細看下去，才發現這是中信銀行最近推出的財富微短劇《財富魔法之拿鐵計劃》。我真是忍俊不禁，原來，我們本以為嚴肅莊重的銀行業，一旦投入短劇創作，是那么“會玩”——情節設計巧妙、表達方式時尚、內容還接地氣，直擊年輕人的“心趴”。

而再深究一步，銀行的這份用心，背后實則是金融服務的貼心和溫度。他們將原本生澀的理財知識嵌入活潑的劇情中，潤物細無聲地寓教于樂，以貼合消費者的傳播方式，打開一扇通向年輕一代心靈的窗口。

中信幸福財富的那一句“讓財富有溫度”，也在這里被具象化了。

一場“金融+娛樂”的跨界融合

移動互聯新時代，短視頻、短劇憑借“短平快”的節奏，已然成為當代人利用碎片化時間提升認知、放松精神的新寵。

乘著短劇發展的東風，以銀行為代表的金融機構改變了以往傳統的營銷模式，及時瞄準這一新興的傳播方向，開始一場跨界探索，這也為銀行與消費者的互動帶來了更多可能性。中信銀行此次推出的微短劇便是這一趨勢的縮影。

從制作上看，銀行的短劇往往選擇與消費者生活緊密相關的題材，涵蓋懸疑、穿越、輕喜、親情、愛情等，劇情內容大多集中于個人投資理財、家庭財務規劃、日常消費陷阱、創業勵志故事等，在提高受眾共鳴感的同時，也提高“財商”認知。

在角色設定上，各家銀行通過分析受眾的興趣偏好與消費習慣，也做了精心設計，越來越注重塑造個性鮮明、并且能使受眾有代入感的角色，如剛畢業的大學生、職場萌新、小微企業主、初創企業家等，從而更好地傳播金融產品與服務信息。

以中信銀行的《財富魔法之拿鐵計劃》為例，故事中，隨著李信對老板的持續觀察與交流，他一步步獲得了極具可操作性的財富規劃方案，比如其中，很多年輕人在觀看短劇前或許不以為然的——“只要每天省下一杯咖啡錢”，定投穩健的金融產品，便能在未來收獲一筆不小的財富。

劇情延展至此，中信銀行“拿鐵計劃”理財定投產品便呼之欲出。

值得一提的是，《財富魔法之拿鐵計劃》中，每集短短兩分鐘的呈現，不僅凝結著不同時代的畫面質感，濃縮了時間的故事，也圍繞“時間”這條線索金句頻出：

- 當真相揭曉，時間給出答案；
- 真正的財富，是時間的饋贈；
- 財富是投資自己的收獲；
- 人生無需重啟，機會就在當下。

“種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現在。”中信銀行以充滿人生智慧的短劇劇情，在向受眾傳遞財富價值主張的同時，也科普了金融常識，鞏固了品牌形象。

一位網友的留言就是最好的印證：“兩個月前，在對比了不同銀行后，選擇了中信的產品，短短一個月，感受到了穩穩的幸福。希望這一次的‘投資自己’，能夠有滿意的回報。”

一次“鏈接”年輕人的創新嘗試

更進一步來看，銀行發力微短劇的背后，是向年輕一代的主動靠攏。

根據第54次《國家互聯網發展狀況統計報告》的數據顯示，微短劇用戶占網民整體的52.4%，而短視頻用戶更是高達95.5%。足可見，短視頻、短劇已成為對話年輕群體不可忽視的流量陣地。在“得Z世代者得天下”的背景下，銀行業通過微短劇的形式擁抱Z世代，實現年輕化突圍，也是對自身產品營銷的一種創新嘗試。

在《財富魔法之拿鐵計劃》微短劇中，中信銀行將目光聚焦在了年輕群體身上，主角定位于職場新人李信，這一定位也是萬千初入職場的年輕人代表。他們或許如同李信一般，都希冀著自己今天的汗水能夠換來多年后優渥的人生，也如同李信一樣真誠好學，想要在初入社會的起步階段，就掌握一些正確的財富認知。

換句話說，中信銀行財富管理正以為短劇為實踐載體，對年輕一代的全新審美取向、需求及痛點進行了深入洞察，才能用年輕人的思維和語言與他們對話；對年輕客群的經營，完成了“重視——理解——共鳴”的步步遞進。

《財富魔法之拿鐵計劃》的背后，是大寫的“用戶思維”。

一份更有溫度的財富規劃

中信銀行“讓財富有溫度”的價值導向愈發凸顯，不僅表現在更貼合用戶的傳播形式，更表現在專業內涵。

就如劇中提到的“拿鐵計劃”，這是中信銀行專門針對“Z世代”的財富管理需求，打造的一個新型攢錢場景，與年輕一代的消費習慣十分貼切。

據悉，“拿鐵計劃”得名于美國金融作家大衛?巴赫（DavidL.Bach）的著作《拿鐵因素：不必富裕就能過富裕生活》，在書中作者以每天消費一杯拿鐵咖啡舉例，用“拿鐵因素”這個概念指代生活中非必要且積少成多后能產生影響的支出。

“拿鐵計劃，如果咱們每天都能省下一杯拿鐵的錢，一年后將獲得多少錢？”我的小編正是“Z世代”的一員，她告訴我，短劇中的這句臺詞帶給了她莫大的觸動，她甚至以看短劇這一事件作為個人理財的“分水嶺”，之后開啟新的理財規劃。

“回想起來，我的攢錢計劃確實經常會被很多‘拿鐵因素’影響，只是我的‘拿鐵’是每天來上一杯奶茶，長胖了又想著趕緊健身去充了會員，結果充完健身卡又不能堅持運動，類似的沖動消費還包括看直播一時興起地刷禮物，等等。”看完短劇的小編感慨良多。

而中信銀行的“拿鐵計劃”理財定投服務，正是有著以上消費習慣的年輕朋友們的及時雨。

從這個意義上來看，從收獲流量的短劇，到定投服務，串起來更像是一套組合拳。其意義已不止于金融產品本身，而是協助年輕用戶們養成良好的消費及投資習慣——

這是受用一生的。

而中信的用心還不止于此，從客戶視角出發，跟進時代語境，中信銀行還在業內創新提出“三分四步”資產配置法，致力于做客戶全生命周期的財富“金管家”。

具體來說，“三分法”是指要根據人生的三個重要階段來做相應的財務規劃，例如：

- 對于18～35歲的青年群體，首要目標是合理規劃開支，攢下人生“第一桶金”；
- 對于35～60歲的“中生代”群體，要建立“一本科學的養老賬本”，實現財富的穩健增值；
- 對于60歲以上的“銀發代”群體，則要打造“幸福的晚年生活”，享受與生命等長的現金流。

“四步法”則是解決方案，是指“平衡收支、預防風險、養老規劃、長錢投資”這“四步走”，以此建立貫穿一生的財務規劃。

在“三分四步法”的概念框架下，中信銀行將市場投研、趨勢洞察、產品精選等優勢專業能力系統地引入金融服務中，并以數據能力、AI算法能力作為底層支撐，使這一黃金理念對客戶而言有了強操作性。

亦即，中信銀行已經為客戶準備好了人生財務規劃路徑圖。用戶按圖索驥，便能體驗到專業的財富管理服務和豐盛的財富人生。

文末，再追問什么是“讓財富有溫度”？中信銀行以其實踐給出答案——他們不止于鉆研產品，更將心比心地洞察客戶；他們從財富管理的源頭理念抓起，從年輕人影響起，從資產配置模式入手，讓原本專業、復雜、晦澀的財富管理變得親和、普惠、便捷，將有溫度的服務傳遞給千家萬戶。

我的“心趴”被擊中了。你的呢？