繼牽手“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)、ATP世界巡回賽、2024中網(wǎng)之后，就在剛剛，海爾又牽手澳網(wǎng)。

11月25日，海爾與澳網(wǎng)在墨爾本公園舉行了簽約儀式，正式成為2025年-2027年澳網(wǎng)官方合作伙伴。這是海爾在全球體育營銷的又一重要事件，也是其加速全球化進(jìn)程的重要舉措。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，海爾不負(fù)眾“網(wǎng)”

2025年，澳大利亞網(wǎng)球公開賽將迎來120周年的歷史性紀(jì)念時刻。自誕生以來，澳網(wǎng)以科技、創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)征服無數(shù)球迷，成為全球四大網(wǎng)球賽事之一，也是享譽(yù)全球的“大滿貫”賽事。據(jù)賽事組委會透露，于2025年1月6日開賽的澳網(wǎng)，將升級成為期三周的超級嘉年華賽事，讓大滿貫賽事更上一層樓。

屆時，海爾不僅將亮相墨爾本公園球場，還將現(xiàn)場搭建體驗區(qū)，為各國球迷帶來行業(yè)前沿的科技和產(chǎn)品，讓這場備受矚目的網(wǎng)球盛事風(fēng)采更勝。

簽約澳網(wǎng)只是海爾深耕體育營銷的一個縮影。事實(shí)上，也只有創(chuàng)牌的品牌才需要做體育營銷。明年，海爾還將再次亮相馬德里公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事，展示新產(chǎn)品、新科技，提升全球品牌影響力。

高端創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)

現(xiàn)如今，牽手頂級體育賽事，已成為中國企業(yè)在國際市場講述品牌故事的通用語言。基于自主創(chuàng)牌和高端創(chuàng)牌的差異化路徑，海爾走出了一條屬于自己的全球化之路。

在創(chuàng)業(yè)40周年的歷程中，海爾已進(jìn)入世界200多個國家和地區(qū)，也實(shí)現(xiàn)了多個國家和地區(qū)的市場引領(lǐng)。比如在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌市場份額第一；在美國，GE Appliances成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè)；在歐洲，海爾連續(xù)8年市場增速引領(lǐng)……放眼全球，海爾已連續(xù)15年居全球大型家用電器品牌零售量第一。

強(qiáng)大的品牌實(shí)力，廣闊的國際視野，是海爾得以數(shù)度攜手世界頂級賽事的根本，而這也恰恰是其扎根用戶、實(shí)現(xiàn)全球市場引領(lǐng)的關(guān)鍵。

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來源：藍(lán)籌企業(yè)評論