作者 | 竹銘

編輯 | 計然

11月20日開播的優酷網劇《白夜破曉》，無疑是今年下半年最熱的爆款劇之一。

作為《白夜追兇》的續集，這部劇一開播就收獲高人氣。燈塔專業版數據顯示，《白夜破曉》上線首日播放量達1872.2萬，開播8小時優酷站內熱度破7000，并且位于播放平臺實時熱度排行榜第一。

《白夜破曉》開播后第四天，優酷就發出了“熱度破萬”的慶祝海報——這是今年優酷第十部熱度破萬的劇集。目前，《白夜破曉》仍處在優酷電視劇熱度榜第一位置。

不僅收獲高人氣，《白夜破曉》的吸金能力也非常強勁。開播首日，其便宣布成功招商了30個品牌，刷新了優酷2024年播前招商和單集廣告時長的歷史紀錄。而此后，觀眾幾乎在每集都能看到多個融進劇集里的廣告。

“名利雙收”的愛奇藝，這次要走向復蘇之路了嗎？

劇情延續，人性刻畫更深

整體上看，《白夜破曉》延續了《白夜追兇》的人物設定和劇情。

總制片人張龍對媒體表示，為了找回觀眾心中獨一無二的“那個味兒”，《白夜破曉》不僅重聚了原班人馬，甚至找回了七年前的演員服裝，并通過“拉片”一比一還原了七年前的每一個場景。

主演潘粵明為了保持和上一季一樣的身材，拍攝期間也幾乎不吃晚飯。從影片人物、場景、色調等整體氛圍方面，都能感受到濃濃的“白夜味兒”。

除了外在場景，潘粵明曾在豆瓣里闡述對作品的理解。他表示，這七年時間改變了很多東西，他盡量把這幾年汲取到的經驗，賦予到關宏峰關宏宇這兩個角色上。這一次不只是為了敘舊和延續劇情，而是希望能帶著更成熟的雙關兄弟，把七年前的那份刺激、感動和熱血重新傳遞給大家。

在觀看劇集之后，觀眾也給出了多元化的評價。一些觀眾認為，盡管《白夜破曉》是延續《白夜追兇》風格，但又有新意，“七年前的白夜神話難復制，七年后的白夜在這個賽道里依舊能打。雙胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地帶，太帶感了。”

跟《白夜追兇》相比，《白夜破曉》聚焦點不在復雜的案件，而是對人性的刻畫。在《白夜追兇》中，哥哥關宏峰是一個理智到近乎冷酷的人，而在《白夜破曉》中他有了更多感性層面的刻畫，學會反思和道歉，也開始去理解周圍人，而弟弟關宏宇也在成長，這讓部分觀眾感覺到內容變得更加深度和細膩。

《白夜破曉》給觀眾呈現的核心，就是哥哥的腦力、弟弟的武力，由此在整部劇里去呈現燒腦的邏輯和感官的刺激。

另外，《白夜破曉》也對現實話題有了更多關注，加入了許多社會熱點，包括兒童拐賣、動物保護等等，這讓觀眾感覺到影片想傳遞更多內容，而不僅僅是營造懸疑氣氛。

當然，劇中也有部分角色出現了更換，且有觀眾對更換的新角色表示不適應。比如，由于時間跨度過大，演員的外貌和狀態變化很大，都變滄桑了——關宏峰變得圓潤了，眼袋更明顯了，缺少了精氣神兒；周巡剪去長發，不再隨口罵人，雖然變得更沉穩了，但是少了痞氣反而顯得平淡；周舒桐則褪去了青澀，被網友調侃“從少女變成了少婦”。

另外，有觀眾對前幾集的劇情安排也不太滿意。一位網友稱，“前面七八集確實劇情不夠緊湊，懸疑感不夠。到了雨中殺人案才找回點感覺。”

但整體上看，“白夜”粉目前的反饋還是正向和認可的。以目前播出的劇集看，《白夜破曉》可以用懸念迭起，極致燒腦來形容，且制作水準和主演的演技均在線。

融進劇集里的廣告，一集植入8個

一部片子成功與否，觀眾看得是作品，而內行看得是片子的商業能力。

在商業化方面，《白夜破曉》無疑是極為優秀的，表現甚至比內容更搶眼。

據意合準星數據，《白夜破曉》在開播日連更5集，每集都植入多達8個品牌，廣告時長最長達115秒，超過爆款劇集《墨雨云間》，創下優酷2024年單集廣告時長新紀錄。另外，在上線的前五集正片中，每集2次中插廣告，單次廣告最長達45秒。

據官方微博發布的海報披露，《白夜破曉》以OPPO為首席合作伙伴，蟲草川貝膏、DARLIE好來、東鵬特飲、惠普等29個品牌聯合贊助播出。有媒體報道，《白夜破曉》總冠名報價為4500萬元，總冠名商為OPPO，推廣的是新品OPPO FindX8系列。

為了讓贊助商跟劇集實現更深入和自然融合，《白夜破曉》拍攝了許多廣告貼片，非常像電視劇的內容，為的是做到軟性植入。

比如，《白夜破曉》聯合OPPO拍攝了一組50秒的廣告貼片，大致情節就是關宏峰發現兇手在人群中快速逃竄，于是果斷按下OPPO Find X8的抓拍按鍵捕捉兇手身影。拍了廣告貼片的品牌還有度小滿、海瀾之家等等。沉浸在電視劇的觀眾，沒留過神還真會以為這些廣告也是劇情內容的一部分。

就連劇集的進度條，都植入了廣告的圖標。

那么，為何《白夜破曉》能吸引如此多的贊助商呢？

事實上，大劇招商更看重“IP效應”，《白夜追曉》能吸引眾多廣告金主在于它是被認可過的大熱IP續作，換句話說在于《白夜追兇》攢下的高人氣。

七年前的網劇《白夜追兇》的爆火，讓外界對網劇刮目相看。當時，許多人并不看好網劇，潛意識里認為這類劇制作粗糙。然而，《白夜追兇》憑借強悍的劇本、比肩一線懸疑劇的敘事節奏以及演員精湛的演技，征服了大批觀眾，豆瓣評分一度高達9.1分，刷新網劇評分紀錄，到現在依然高達8.9分。

七年過去，依然有一大批觀眾期待《白夜追兇》第二季的播出，對于《白夜破曉》的期待值也拉滿了，不少人專門為了看劇沖了優酷會員。

但是，廣告過多也是把雙刃劍：對于優酷和制作方而言自然是賺的盆滿缽滿，但對于觀眾來說就顯得很不友好了。

一些《白夜破曉》的觀眾吐槽，每次看劇正到精彩處總是突然切換到廣告。尤其是那些軟性的廣告貼片，總是讓觀眾誤認為是劇集內容，回過神來發現是廣告，就影響了追劇的心情。

優酷，在長視頻中復蘇

優酷今年的熱播劇，不止《白夜破曉》。

2024年伊始，優酷在長視頻市場中展示出復蘇跡象，接連推出了多部熱度頗高的劇集和綜藝節目。

自年初以來，優酷陸續上線了《要久久愛》《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等作品，其中不少表現突出。在云合數據熱播榜上，一些作品的市占率達到榜首位置。根據云合數計數據，優酷自制劇《墨雨云間》在暑期檔的“連續劇·霸屏榜Top20”、“集均v30榜單Top20”以及“上新劇·熱播期集均榜Top20”中名列前茅，顯示其古裝劇類型在市場中取得了顯著的熱度。

作為對比，愛奇藝迷霧劇場的《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》，騰訊視頻X劇場《黑土無言》，雖然也可圈可點，但并沒有引起觀眾的追劇狂潮。而2024年全網正片播放量Top 15榜單中，優酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，騰訊視頻零入賬。

優酷，正有種置之死地而后生的氣勢。

熱劇的爆火，也給了平臺更大的商業化空間。從整個長視頻平臺來看，今年的劇集招商的力度明顯在加大，商業化成績也不斷創新高。“優愛騰芒”播出的《墨雨云間》《南來北往》《繁花》《小巷人家》等電視劇，先后打破平臺招商記錄。

事實上，加強招商力度、推動商業化，對于一部劇乃至整個長視頻平臺的發展都有積極作用。畢竟，現在內容制作成本越來越高，需要廣告商的贊助提升劇集的內容質量。

并且，現在長視頻的業績大多出現下滑趨勢，更加需要推動商業化進度。

但是，對于內容平臺而言，如何做好廣告和內容之間的平衡，并不是個容易的問題。這要求平臺具備創新的、精細的運營策略，通過精準投放、內容定制等手段實現廣告與內容的和諧共生，持續捕獲用戶和廣告主的芳心。