文娛商業觀察

文/德黑蘭

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《淬火年代》的余溫尚未散盡，正午陽光又馬不停蹄地在暑期檔的大棋盤上再落一子。

張開宙執導，曾璐執筆編劇，侯鴻亮坐鎮制片，趙今麥與張凌赫的二搭主演。作為正午陽光在青春題材上的一次重兵投入，《琥珀櫻桃》自官宣立項起便吸足目光，再加上同名原著小說不僅豆瓣評分高達8.5，還一度蟬聯晉江文學網半年榜TOP3，龐大的書粉基礎與IP熱度加持，更讓其成了暑期觀眾最翹首以待的劇集作品之一。

而優酷此番選擇將《琥珀櫻桃》納入平臺暑期檔的主推陣營，算盤打得很清楚——借“正午出品”的品質背書，穩穩接住《藏海傳》《以法之名》在前半程攢下的市場聲量，也試圖在這場愈加白熱化的競爭中，給自己再添一張足以撬動全民關注的硬牌，讓平臺的競爭力在內容接力中持續領跑。

只是，任何事情都是一體兩面的，有光就會有影。

盡管正午陽光還是一塊響當當的金字招牌，但也必須承認，它早已不似往日般璀璨奪目了。而且不同于《小巷人家》或《喬家的兒女》，《琥珀櫻桃》講述的是一段雜糅著友情、愛情和親情的90青春成長故事，筆墨著重聚焦的更是一場青梅竹馬、雙向奔赴的純愛之戀。

這并不是正午陽光的長板，甚至可以說是一個幾乎未曾涉足的領域，張開宙又素來是正午制作陣營中頗具爭議的存在。

金字招牌下的搖晃

遍識天下英雄路，俯首江左有梅郎。

2015年，《瑯琊榜》與《偽裝者》以截然不同卻同樣震撼的姿態席卷熒屏，讓成立僅四年的正午陽光一舉打響了自己的招牌，也讓觀眾也開始下意識將“業內良心”、“國劇門面”與這個名字綁定。

隔年，順應視頻平臺崛起與網絡審美浪潮而生的《歡樂頌》，又為正午陽光的品牌價值進階鑿下了一枚關鍵坐標。

這部聚焦都市女性群像的作品，以“22 樓五美”的差異化人生創下現象級播放量與話題熱度，不僅證明了正午陽光具備駕馭多元題材的能力，更補齊了其商業化短板，讓“正午出品”從口碑保證躍升為兼具市場號召力的行業“雙優典范”。

此后，正午陽光又持續輸出了《瑯琊榜之風起長林》《鬼吹燈之精絕古城》《知否》《山海情》以及《大江大河》系列等高光之作，尤其是在《山海情》播出后，“正午出品”的行業聲望更被推向了一個前所未有的新峰。

但高處不勝寒，轉折的序幕很快拉開。

2022年，《開端》因爛尾登上熱搜，緊接著《相逢時節》《歡迎光臨》《歡樂頌 3》《縣委大院》又接連遭遇口碑滑鐵盧，這一連串的折戟讓正午陽光的C端口碑遭受到了肉眼可見的反噬，“正午出品，必屬精品”甚至被部分觀眾精確到了“孔笙執導，方為精品”。

由此，正午陽光步入了近兩年的調整期，直到《小巷人家》的出現，才讓觀眾開始相信那個擅長用細節編織生活肌理的正午陽光，又回來了。同時，作為導演的張開宙也終于借此有效掙脫了過往的爭議枷鎖，為自己的個人履歷添上了厚重一筆，也讓正午陽光的導演梯隊顯露出多元生長的可能性。

趁熱打鐵，正午陽光順勢加大了對他的培養使用力度，把與優酷合作的另一部重磅作品《諜報上不封頂》也交給張開宙獨立執導。

高預期下的波瀾

然而，《清平樂》的故事似乎又一次發生了。

《琥珀櫻桃》開播隔日，話題#琥珀櫻桃 張開宙#便沖上了微博熱搜高位，不少觀眾指責其在節奏把控與沖突鋪陳上的痼疾復發，不僅桎梏了演員的表演張力，更影響了這部劇的整體質感和追劇體驗。

所幸，爭議聲中亦有不同論調，《琥珀櫻桃》的時代氛圍營造、人物情感刻畫以及鏡頭美學構建都收獲了大量肯定，這無疑為其后續的市場表現留下了緩沖空間。而且在招商層面，依托正午陽光的品牌積淀與主演陣容的國民度，該劇首播便創下單集最高植入8個廣告、累計露出時長68秒的不俗成績。

贊譽和詰難相伴，本是作品接受市場檢驗的常態，但《琥珀櫻桃》不能滿足于此。

一方面，先于《琥珀櫻桃》播出的《淬火年代》，其話題熱度與大眾口碑均未達預期。截至發稿，該劇在愛奇藝、騰訊視頻站內熱度峰值分別為5757、22126，豆瓣評分6.9，評分人數甚至還不足1.5萬。

從千呼萬喚到平淡收場，《淬火年代》讓正午陽光憑借《小巷人家》扭轉回的口碑勢頭再度遭遇折損，也使得《琥珀櫻桃》被推至更受矚目的位置。而一旦這部劇的后續熱度與口碑發酵不及預期，不僅可能會影響到同樣由張開宙獨立執導的《諜戰上不封頂》，甚至可能會加重對“正午出品”的唱衰聲。

另一方面，暑期檔劇集的平臺競爭已呈白熱化。愛奇藝在上線由高葉、張魯一主演的迷霧劇場新作《正當防衛》后，又火速提檔李蘭迪、敖瑞鵬主演的《朝雪錄》，同時還將在本月和騰訊視頻聯播竇靖童、王傳君主演的都市女性題材劇《她的生存之道》，以及迪麗熱巴、金世佳主演的打拐涉案劇《利劍·玫瑰》。

騰訊視頻那邊，除段奕宏、秦昊主演的刑偵涉案劇《掃毒風暴》，還準備了《子夜歸》《梟起青壤》《許我耀眼》等其他高呼聲劇集。而芒果TV也不僅只有一個《錦繡芳華》，由羅云熙主演的玄幻武俠劇《水龍吟》，在芒果 TV、微博、咪咕視頻三平臺的聯合預約量已破320萬，未播先火的勢頭已然顯現。

“國劇門面”的焦慮

作為“正午出品”，《琥珀櫻桃》壓力山大。而對正午陽光來說，“國劇門面”聽起來光環滿滿，卻也早已成為它身上最大的負擔。

一方面，“國劇門面”從不是可以抵御市場風險的“保命牌”，觀眾審美喜好轉向總是瞬息萬變，眾口難調更早已成為劇集市場的顯著特征。

再好運的人也無法踩準每個浪起的時機，更何況正午陽光也從來并非不可撼動的“神話”。在2015年-2021年這一快速躥升期，其也有了諸多不太美好的“小插曲”，甚至一度因《都挺好》被貼上了“劇集界咪蒙”的標簽，還遭到了官媒點名批評。

另一方面，所謂“欲戴王冠，必承其重”，隱匿于“國劇門面”光環背后的是更嚴苛的公眾審視和更重的行業發展使命。

正午陽光深諳其中之道，但太急了。不僅是《琥珀櫻桃》，《開端》觸及的無限流懸疑題材、《相逢時節》《歡迎光臨》《凡人歌》觸及的都市情感題材劇，對正午陽光來說都是賽道開拓而非“長板”加長，即便是《縣委大院》《淬火年代》也都在熟悉中透著顯著的“陌生感”。

此外，正午陽光的首部古裝武俠劇《雨霖鈴》以及和愛奇藝合作的社會派推理劇《命懸一生》，在今年上半年都已經殺青，與騰訊視頻繼續合作的《開端》同系列續作《開啟》、都市女性職場勵志劇《開盤》正在籌備中。

走出舒適區無法一蹴而就，但在行業整體面臨不確定性的大背景，只有以全面發展的姿態力求精進，才能持續握有機會。

所以我們看到，在不斷嘗試新題材拓寬自身劇集業務邊界的同時，正午陽光在近兩年還接連下場了院線市場與短劇賽道，并重啟了經紀業務。《琥珀櫻桃》《諜戰上不封頂》里飾演女二的沈佳鈺，便來自侯鴻亮之子侯緒揚于2024年主導成立的東陽得藝閑果藝人經紀有限公司。

據介紹，這家經紀公司專注簽約科班出身的新人演員，主打“以戲帶人”的培養模式。其簽約藝人除沈佳鈺外，還包括何洛洛、王江一、徐俊奧等，其中王江一、徐俊奧已分別參演了《雨霖鈴》《命懸一生》。

不難看出，正午陽光正試圖以“多條腿走路”的方式在不確定性中尋找確定。畢竟，無論是主動，還是被動，它接下來都必須持續直面“國劇門面”帶來的衍生問題。

這是一場沒有標準答案、只有前行方向的馬拉松賽跑，而能支撐它跑下去的，只會是每一部作品沉淀的硬實力。