隨著近日天氣驟降，很多人也不再倔強，紛紛開始裹起了冬衣。但是，有些年輕人不走尋常路，開始興起 “軍大衣風潮”，那些看似略顯臃腫、不拘小節的軍大衣和花棉襖，竟意外走紅。

按他們的話來說，大衣襖子丑是丑了點，但是勝在實用，保暖效果還是非常不錯的，最關鍵的是非常便宜，100-200元就可以買到天然純棉大衣，極具性價比。

北方的一些大學，一群學生正穿著軍大衣去上課，他們成為了最靚的仔。

客觀說，現在年輕人消費觀念確實變了，“不是買不起，只是軍大衣更有性價比”。可以看到，實用性開始成為年輕人的消費準則。當然，“軍大衣的流行”只是學生群體的個別現象，并不是說冬季就買軍大衣。

目前市面上的冬裝還是以羽絨服、沖鋒衣為主。根據市場研究機構的數據，今年中國羽絨服市場規模預計將達到2270億元，同比增長約15.81%，傳統冬裝仍是主流。

只不過跟“軍大衣流行”有相似性的是，這幾年，大家的消費開始穩重了，注重品質的同時，也要考慮所對應的價格。去年，艾媒咨詢抽樣調查顯示，只有13.45%的人接受1000元以上的羽絨服，大多數人的購買意愿在201-600元，占61.48%。

今年，騰訊新聞中心也有數據顯示，消費者購買羽絨服，1000元-2000元價位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%； 1000元以下價位的占比77%，比2021年提升了15.7%。

包括特賣唯品會上，最近也公布了秋冬衣服銷售情況。價格親民的國產開始被90、00后買爆，諸如波司登、雪中飛、鴨鴨以及斐樂等品牌，在唯品會上銷量出現明顯增長。像波司登羽絨服通過唯品會打折后，價格299元起，非常實惠。

當然，有些國際品牌在唯品會打折后性價比還不錯，例如最近唯品會年度特賣大會開啟，平臺加碼補貼大牌爆款，高品質羽絨服全場低至1折。例如ELLE白鴨絨毛領羽絨服3折左右后只有461元；Burberry男士衛衣原價6700元，打折價1480元；女士風衣原價24000多元，最低6220元，這些國際商品原價雖高，但鑒于唯品會折扣力度大，有些年輕消費者綜合考慮后，也會入手。

總之，軍大衣的流行與折扣冬衣的熱銷，反映了年輕人消費傾向的變化：時尚高奢的標簽逐漸淡化，實用性、性價比成為更重要的決定因素，目前這種成熟的消費觀正成為主流，值得肯定和倡導。