在綜藝《我們相愛吧》熱播后，超模劉雯的關(guān)注度驟增，除了高顏值和真性情外，大表姐的私服品味也受到網(wǎng)友的一致贊賞。雖然大表姐的衣服價(jià)位基本偏土豪，但網(wǎng)友仍舊熱衷于研究她的風(fēng)格，以及類似的替代物。

這一點(diǎn)也毫不意外的反映在了大數(shù)據(jù)上。在前幾天的2015數(shù)字時(shí)尚盛典上，劉雯的名字出現(xiàn)在百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜上，獲評2015年度最受關(guān)注時(shí)尚超模。反過來，通過大數(shù)據(jù)也可以很好的了解和預(yù)測時(shí)尚風(fēng)向。妹子們，不要再認(rèn)為大數(shù)據(jù)木有意思啦，它可以幫你穿對衣服化對妝呢。

時(shí)尚行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)化

說起來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真是改變了我們的很多生活，除了手機(jī)打車點(diǎn)外賣外，群眾的娛樂八卦、穿搭日常等，也都被潛移默化的影響了。

之前考拉君曾和各位八過，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)是如何改變了娛樂行業(yè)。如果木有社交網(wǎng)絡(luò)，類似于你們熱愛的凱凱王突然爆紅這種事情，恐怕很難發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)改變的是整個(gè)信息傳播的方式和路徑，也重新解構(gòu)了娛樂行業(yè)的生態(tài)模式。

和娛樂相關(guān)性非常高的，是時(shí)尚行業(yè)。這兩個(gè)行業(yè)都有非常明顯的明星效應(yīng)，并且相互影響。同時(shí)隨著80、90后逐漸成為主流，時(shí)尚也在不斷變得更加全民化。

來自百度的數(shù)據(jù)顯示，百度平臺(tái)時(shí)尚今年的檢索量達(dá)到8億級(jí)，比去年增加了40％。其中，來自移動(dòng)端的同比增長93%，pc端則降低21%。一個(gè)很明顯的趨勢是，關(guān)于時(shí)尚的檢索，正大量由原本的pc，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。

一方面，妹子們?nèi)缃竦男膽B(tài)，基本已經(jīng)從“女為悅己者容”，進(jìn)化到了“本宮只為自己高興”。另一方面，網(wǎng)癮少女們現(xiàn)在看個(gè)時(shí)尚資訊或者穿搭建議，簡直太方便了。遙想下我們幾年前全班傳閱一本《昕薇》或者《瑞麗》的盛況，也是挺醉人的。

簡單舉個(gè)栗子。從百度大數(shù)據(jù)來看，今年的服裝圖案前三甲，是蕾絲、格紋和涂鴉，作為一個(gè)美少女，你是不是要至少get到其中兩個(gè)才算合格？而根據(jù)百度大數(shù)據(jù)對明年春夏的預(yù)測，前四位會(huì)是蕾絲、涂鴉、流蘇和印花，如果這其中有你心水的風(fēng)格，就可以趁圣誕打折季提前囤起了。

這年頭，技術(shù)流才是王道吶。

二次元的時(shí)尚觀

關(guān)于穿衣打扮這個(gè)事兒，考拉君不知道乃們家的情況，反正在我家，尊上大人和老佛爺都還是比較聽我的。雖然我家老佛爺打開的商品頁面經(jīng)常被我殘暴的關(guān)掉，但出于要追求年輕的考慮，她依然樂于接受我的建議和直接代購。

所以在某種程度上，年輕人的時(shí)尚觀，實(shí)際中在影響著整個(gè)家庭的消費(fèi)決策。同時(shí)，年輕人也是網(wǎng)癮家族的主力成員。百度大數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)尚檢索人群中，按年齡分布排列的話，20-29歲的占比為72.61%。

那么二次元少年的時(shí)尚觀，具體是如何構(gòu)成的？

由于成長環(huán)境更加開放和穩(wěn)定，少年少女們的思路較上一代更為開闊，精神更佳獨(dú)立。相對于長輩們在很多方面的熱衷求同，少年們更追求自我的體現(xiàn)，比如個(gè)性化和體驗(yàn)感，以及消費(fèi)中的情感關(guān)聯(lián)。

根據(jù)百度大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，二次元的時(shí)尚觀，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是追求個(gè)性，首先表現(xiàn)在，各路在“大人們”嚴(yán)重丑得稀碎的潮牌，在少年們眼中卻是美物。百度大數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，潮牌的關(guān)注度漲勢絲毫不輸奢侈大牌，甚至服飾與腕表兩個(gè)品類上超過不少奢侈大牌。以2013年10到2015年9月百度的平臺(tái)檢索量來看 ，大牌服裝的增速為49%，潮牌服裝的增速為83%，對應(yīng)的手表類數(shù)字則分別是66%和85%。并且，相對大牌，潮牌的用戶忠誠度要更高。

二是濃重的娛樂導(dǎo)向。前面我們說過，時(shí)尚和娛樂是兩個(gè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。對少年們而言，追星和模仿是件很正常的事情。因?yàn)橛行┟餍鞘浅休d了他們成長故事的，即使沒有，簡單看臉舔屏也是好的。

具體表現(xiàn)在，很多明星的同款檢索量，會(huì)隨著其主演的影視劇播映而暴漲。以李易峰為例，他的同款百度檢索量分別在《古劍奇譚》《梔子花開》熱播期間拉升到波段峰值。同樣的，《花千骨》熱播期間，趙麗穎的同款檢索量也在波峰。

三是會(huì)有情感帶入，就是會(huì)去主動(dòng)尋找消費(fèi)中的情感關(guān)聯(lián)。這一點(diǎn)的典型體現(xiàn)是妹子們買香水的時(shí)候。考拉君剛剛工作的時(shí)候，買給自己的第一瓶香水是gucci的guilty女香。當(dāng)時(shí)最中意這款香水的不是味道，而正是它所宣稱的“女性可以自私一點(diǎn)，只為自己而活”的理念。

品牌商如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)？

磁帶都有AB面，大數(shù)據(jù)可以幫助用戶做選品和消費(fèi)決策，也可以反過來幫助品牌商去了解消費(fèi)者，去修正和調(diào)整自己的營銷策略。畢竟，90后逐漸當(dāng)家的時(shí)代，消費(fèi)者是越來越難討好了。

從用戶畫像、到營銷策略制定、或者代言人選擇，品牌商們可能都會(huì)需要一個(gè)可量化的數(shù)據(jù)來做參考。

前面提到的品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，就是百度的大數(shù)據(jù)量化產(chǎn)品，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用也都比較有意思。比如說，梅宗主胡歌前陣也上了品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，獲評最具價(jià)值男藝人。遍地鮮肉的娛樂圈，為啥最終花落胡歌？

原因在于，百度的品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，其實(shí)是根據(jù)一個(gè)大數(shù)據(jù)模型計(jì)算出的結(jié)果。其中最重要的三個(gè)維度是，信息庫存量、連接活躍度和口碑推薦量。

對應(yīng)到胡歌身上，是醬紫的。首先，《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時(shí)光》三部劇前后播出，霸屏的胡歌新聞曝光量很足，并且多數(shù)為正面信息，滿足了“信息庫存量”的要求。其次，胡歌的搜索熱度非常高，而搜索是目前用戶與內(nèi)容最主要的連接方式，在品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的設(shè)計(jì)中，也以搜索次數(shù)作為連接強(qiáng)度的有效代表。同時(shí)，胡歌本身的粉絲愛慕指數(shù)很高，再加上偶然暴露出的學(xué)霸體質(zhì)和撩妹技能，自然很符合“口碑推薦量”的要求。

胡歌相當(dāng)于同時(shí)滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度，所以模型計(jì)算出來的分?jǐn)?shù)就領(lǐng)先了。

回到品牌上來說，數(shù)字資產(chǎn)榜對品牌來說也是營銷中的重要一環(huán)，本屆數(shù)字時(shí)尚盛典發(fā)布的12類時(shí)尚榜單，就是百度針對時(shí)尚行業(yè)的大數(shù)據(jù)排行榜，幫助時(shí)尚品牌從不同維度了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和價(jià)值，根據(jù)品牌的健康表現(xiàn)，來管理品牌、調(diào)整媒介的投放策略，通過量化后的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶投喂。

百度大數(shù)據(jù)已經(jīng)覆蓋到民眾日常的很多行業(yè)，品牌如何利用大數(shù)據(jù)，把握到目標(biāo)用戶的口味變換，給出最合適的應(yīng)對方案，在營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用好，才是輕松搞定這些挑戰(zhàn)的大殺器。