曾經(jīng)總認為有錢的中產(chǎn)對“價格敏感”是天方夜譚，但眼下很多人卻著實放下了這種“成見”。

90后菲菲，感受異常深刻。作為北京土著，她自認為是中產(chǎn)階層的一份子，花錢過去向來不甚關心價錢，“大到買車，小到買包，只要在預算范圍內(nèi)，決定要不要下單，只看喜不喜歡。”

現(xiàn)在菲菲除了喜歡，卻開始認真考慮起了劃不劃算 ，“有些東西便宜點也可以買，又不會降低生活品質(zhì)，這種錢花得明顯更沒有負擔，更讓人開心。”

折扣消費在不知什么時候悄悄進入了菲菲的生活，用她的話說，自己不知不覺變成了奧萊的常客。今年某一次消費令她印象極深——以一折的價格在奧萊買到愛馬仕旗下中國品牌“上下”的一款包包。

“它家包包一兩萬塊一個，打完折一千多元，不買白不買。”如此低廉的價格對于菲菲來說沒有過于驚喜，但買得更劃算卻給予了她某種滿足感。包括線上奧萊唯品會也開始被菲菲盯上，“不想出門的時候就去，價格跟奧萊差不多，送貨上門很方便”。

眼下跟菲菲一樣的中產(chǎn)不在少數(shù)，他們的顯著變化早已引起注意，想出業(yè)績的品牌紛紛出動。比如始祖鳥，據(jù)八達嶺奧萊某休閑服裝品牌的SA透露，幾年前始祖鳥奧萊店只是開在園區(qū)角落的一個150平方米小店，“現(xiàn)在一進來，最黃金的店鋪位置就是。”

今年3月，同樣是“中產(chǎn)三件套”之一的lululemon，則在成都新開出了西南奧萊首店，不斷拓展折扣銷售據(jù)點，迎合更多中產(chǎn)需求的意圖明顯。

這些端著身價的品牌，紛紛加注折扣，見證了中產(chǎn)們對折扣的喜愛，而它們的選擇也獲得了正向反饋。據(jù)奧萊一位工作人員觀察，現(xiàn)在奧萊客流量最大的，除了真的便宜，就是這些跟中產(chǎn)掛鉤，有“中產(chǎn)必備”“中產(chǎn)X件套”等概念披身的品牌。

線上的唯品會透露了同樣的信號。相關數(shù)據(jù)顯示，去年平臺上的國際高端品牌銷售額大增，同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎。這意味著，用戶越來越喜歡通過特賣渠道購買高端品牌，開始習慣花費更少的投入，得到更好的品質(zhì)。

人們現(xiàn)在普遍認為價格可以降級，但品質(zhì)不可以，更熱衷生活品質(zhì)的中產(chǎn)更不例外。折扣滿足了這種需求，大家自然愿意更“聰明”地花錢。而對于折扣的關注，也遠不止買點包包服飾，折扣正走進中產(chǎn)消費生活的方方面面。