近日,瀘州老窖在第31屆中國國際廣告節(jié)一舉斬獲4項廣告主大獎。

其中,巴黎奧運會期間的“瀘州老窖痛飲慶功酒體育營銷項目”榮獲“2024年度數(shù)字營銷金案”,“國窖1573澳網(wǎng)項目”、“瀘州老窖巴黎奧運街采視頻營銷”獲得“2024年度出海營銷金案”,“2024瀘州老窖窖主節(jié)”獲“2024年度活動營銷金案”。

中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)較具保障、最專業(yè)、規(guī)模比較大、影響最廣的展會,也是全球廣告創(chuàng)意與營銷智慧碰撞的舞臺。此次摘得四項大獎,凸顯了瀘州老窖在品牌出海、活動營銷、數(shù)字營銷等領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn),彰顯了品牌卓越的營銷實力和持續(xù)的創(chuàng)新精神。

“今日痛飲慶功酒”巴黎奧運見證中國榮耀

2024年是巴黎奧運年,瀘州老窖以一系列熱度和口碑兼具的奧運營銷,讓一句“今日痛飲慶功酒”在巴黎刷足了“存在感”。

7月,瀘州老窖“TEAM CHINA中國國家隊專用慶功酒‘亮相巴黎’中國之家”,為征戰(zhàn)賽場的運動健兒加油助威,向世界傳遞TEAM CHINA中國國家隊頑強拼搏、永不言敗的體育精神。

奧運期間,瀘州老窖還推出態(tài)度短片——《今日痛飲慶功酒》,邀請成龍和著名京劇大師童祥苓跨界合作,從大眾視角切入,向各行各業(yè)奮力拼搏、揮灑熱血的個體致敬。這樣的視角既深刻洞察了社會情緒,也夯實了瀘州老窖國家隊專用慶功酒的身份內(nèi)涵——不僅僅是運動員的慶功酒,也是不斷前行、活在當下的每一個普通人的慶功酒。

與此同時,瀘州老窖攜慶功酒現(xiàn)身巴黎街頭,與全球游客、海內(nèi)外華人共享運動激情、傳遞中國文化魅力,聯(lián)動國內(nèi)外海量優(yōu)質(zhì)kol,以創(chuàng)意內(nèi)容演繹“花式”慶功,實現(xiàn)了以體育精神為引領(lǐng),品牌與消費者之間的深度共情。

早在2021年起,瀘州老窖就正式成為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商,旗下產(chǎn)品成為中國國家隊專用慶功酒。而隨后的四年中,瀘州老窖伴隨國家隊征戰(zhàn)東京奧運會、北京冬奧會、巴黎奧運會等世界重要賽事,不斷見證中國榮耀時刻,也讓濃香佳釀飄香世界。

為勝利時刻干杯 國窖1573點燃澳網(wǎng)

與澳大利亞網(wǎng)球公開賽的深度合作,是瀘州老窖在體育營銷和品牌國際化領(lǐng)域的又一代表案例。

瀘州老窖與澳網(wǎng)同為歷史悠久、文化底蘊深厚的百年品牌,雙方引領(lǐng)時尚、傳播文化、倡導健康、優(yōu)雅生活方式的理念相契合。自2019年起,瀘州老窖成為澳網(wǎng)百年歷史長卷中級別最高的中國合作伙伴——聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴,國窖1573作為澳網(wǎng)唯一指定白酒,持續(xù)助力網(wǎng)球運動員征戰(zhàn)大滿貫賽場。

無論是鄭欽文一路高歌猛進,首進澳網(wǎng)女單決賽的晉級之路上,還是辛納過關(guān)闖將,生涯首次捧起澳網(wǎng)男單冠軍的高光時刻,球場四周瀘州老窖·國窖1573的“勝利!Congratulations,干杯!”總是陪伴在球員身旁,親歷他們的榮耀瞬間、勝利時刻。

合作以來,國窖1573與澳網(wǎng)開展了全方位、多維度的合作。從澳網(wǎng)二號球場被命名為“1573球場”,到“勝利時刻”“冠軍之夜”“國窖1573主題日”,再到雙方攜手打造的“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等,國窖1573實現(xiàn)了品牌的“走出去”和“請進來”,強化了品牌的全球化表達,提升了品牌的美譽度。

與此同時,國窖1573還助力澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽落戶成都,助推網(wǎng)球運動在亞太地區(qū)的長足發(fā)展。

窖主節(jié)“濃烈”出圈 與消費者雙向奔赴

在消費者培育、活動營銷層面,瀘州老窖于2023年啟動的“窖主節(jié)”已經(jīng)成為了白酒品牌在消費者互動領(lǐng)域的現(xiàn)象級IP。

作為瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日,“窖主節(jié)”以“窖主”這一獨特的身份標識,重新定義了品牌與消費者之間的關(guān)系——穿透“消費者”的籠統(tǒng)標簽,看見每一個具體、生動的人。

2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年,“窖主節(jié)”從“一站式感受成都人的松弛感”,到“長安72小時”“為你‘青島’”再到廣州“得閑飲酒”,為窖主們帶去了一場場體驗豐富、福利滿滿的美酒文化嘉年華,開啟品牌與消費者“濃情”的雙向奔赴,構(gòu)建起品牌與消費者的和諧共生關(guān)系,以更加創(chuàng)新的方式不斷滿足消費者對美好生活的向往與追求。

作為中國白酒文化的典型代表、中國民族企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先行者,未來,瀘州老窖將繼續(xù)守正創(chuàng)新,不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元表達方式,持續(xù)提升品牌價值,引領(lǐng)中國白酒走向更加美好的明天。