作者｜子煜

編輯｜方圓

排版｜王月桃

出海大潮中，政府多措調控下，白酒出海門檻高、流程復雜等問題似乎正出現最新解。

進入12月，進境旅客免稅攜帶12度以上酒精飲料迎來最強限制新規——從港澳進境的旅客，允許免稅攜帶酒精飲料數量減少。而與酒水進境受限相比，即將實施的優化跨境電商出口監管措施為酒業出海打開新的想象空間。

一面是進境入口收窄，一面是出海門檻降低，當“看得見的手”撥開中國酒業國際化的迷霧時，中國白酒出海迎來新局面。

圖片來源：攝圖網

01

嚴入境、寬出口

今年下半年，一系列出入境新規影響著酒類出海大潮。潮起潮落間，進境關越來越嚴，出海渠道逐漸暢通。

近日，國務院關稅稅則委員會公布《進境物品關稅、增值稅、消費稅征收辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》規定，進境旅客行李物品，允許免稅攜帶1.5升12度以上的酒精飲料。其中，從港澳進境的旅客，允許免稅攜帶0.75升12度以上的酒精飲料。經常出入境人員，不準免稅帶進12度以上的酒精飲料，經常出入境人員，是指十五日以內進境超過一次的人員。《辦法》于12月1日正式實施。

圖片來源： 中央人民政府官網截圖

與之前的規定相比，新規主要針對自港澳進對進境旅和經常出入境人員做出調整。舉例來說，0.75升通常是一瓶葡萄酒的標準容量。進境旅客可免稅攜帶2瓶葡萄酒，自港澳進境旅客允許免稅攜帶1瓶，而經常出入境人員不允許免稅攜帶酒精飲料。

今年以來，外來酒流入在政策層面上頻頻受限。相較新規之于進境旅客限制引發的酒商層面變動，商務部關于白蘭地反傾銷調查則聲勢浩大地攪動了國內烈酒市場。

10月，商務部發布公告，宣布自10月11日起采用保證金形式對原產于歐盟的進口相關白蘭地實施臨時反傾銷措施，各公司保證金比率為30.6%-39.0%。

圖片來源：商務部 官網截圖

華爾街知名投行杰富瑞（Jefferies）則估計，關稅可能會導致消費端價格上漲20%，最終拉低銷量和銷售額約五分之一。

和進境的嚴管相比，跨境電商新規以及香港關稅下調則給白酒出海打開了新空間。

近日，。中國酒業協會對該政策解讀認為，取消海外倉備案、擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點范圍等，有助于提高酒產品出口效率，降低運輸成本，提升產品的競爭力和市場占有率。

圖片來源：海關發布公眾號截圖

政策層面的“寬出”除了體現在打通酒類跨境電商出口的“最后一公里”，還在于降低白酒出海的第一道門檻。

10月，香港特區行政長官李家超正式發布《行政長官2024年施政報告》，其中關于烈酒減稅的貿易措施正式落地。200港元以上部分烈酒稅率由100%，大幅減至10%。香港涉酒協會和酒商一致的觀點認為，此舉將有效推動中國更多名優白酒企業走出去。

圖片來源： 攝圖網

02

調節國內外市場

幾條新規，嚴寬相濟，隱含著我國對酒類進出口的態度變化。當國內市場的中外烈酒處境面臨調轉，白酒加快出海步伐的同時“大后方”市場支撐穩固。

首先是國內烈酒市場生變，白酒擴張有了機會。入境免稅新規發布后，有廣東進口商認為，該項政策的實施，對于正規渠道來說是好事，可以減少外來酒在國內市場低價競爭。該進口商還透露，今年上半年以來，海關監管已經十分嚴格，但政策的落地實施需要時間，未來進口酒流入將更加規范，對于國內市場也能起到保護作用。

業內人士分析稱，雖然短期來看，一系列限制進口酒措施對國內洋酒市場的影響不會馬上顯現，但長期來看，可能給價位相近的中高端白酒提供更多機會。

以白蘭地為例，根據中國海關公布的數據，2023年，中國進口白蘭地4330萬升，價值17.5億美元。僅法國就占中國白蘭地進口總量的96.16%，占白蘭地進口總額的99.27%。若反傾銷措施正式實施，不僅影響法國白蘭地企業在華銷售，也給白酒企業一塊新的潛在市場。

信息來源： 公開信息整理 酒訊制圖

需要承認的是，白酒出海之所以成為“必答題”，是因為內增疲軟，而外來酒入境收窄無疑為酒企本土發展營造了相對舒展的環境，穩健的“大后方”支撐，將有助于陪伴白酒落地新興市場。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，在世界經濟發生較大變化之后，我國綜合政治、經濟因素考量進出口的相關政策以及細則，更加匹配目前中國政治經濟形式。嚴進口寬出口有助于重塑中國經濟格局，同時也利好酒業發展。

縱觀今年以來，中歐貿易摩擦頻頻，前有歐盟對中國電動汽車加征高額關稅，后有白蘭地反傾銷引發“三大洋”焦慮，此外我國還擴大了對歐乳制品反補貼調查。經貿領域的國家間博弈影響著不同產業的海外發展。

從酒業來看，多重政策利好下，出海潛力巨大。相關數據顯示，2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長了8.91%，且中國酒類出口額的同比增速高于前三季度外貿出口總額的增速。這意味著，中國酒類出海已在中國品牌中達到平均速度之上。

信息來源：公開信息整理 酒訊制圖

03

白酒出海加速度

一直以來，關稅、標準、文化等是壓在白酒出海頭上的幾座大山，如今進出口政策調整之后，相對平等的關稅條件逐漸得到實現，行業和企業“走出去”時機正好。

在香港關稅下調后，不少酒企頻頻亮相香港，加快出海步伐。“2024香港美酒佳肴巡禮”中國展區增至22個，吸引了29家中國酒莊參與；“多彩貴州風 黔酒全球行”香港站掀起了貴州遵義產區名優白酒市場推廣高潮；第十六屆香港國際美酒展（美酒展）上的中國品牌包括茅臺、珍酒、汾酒、中茅等。作為白酒出海的重要窗口和基地，香港成為白酒企業必爭之地，也為酒企們打開了國際市場的發展空間。

“香港美酒佳肴巡禮”揭幕現場 圖片來源：香港旅游發展局公眾號

業內人士表示，白酒出海面臨不少難題，比如產品標準互認尚未實現，國際化推廣存在文化壁壘，主要市場仍為海外華人等。因此，限制外來酒入境也好、香港烈酒稅降低也好，這些雖然有助于白酒國際化規模擴大，但只是政策上的環境改善，白酒“走出去”還是需要行業實現標準統一以及企業差異化做好消費者培育。

值得注意的是，行業內關于白酒出海的標準及推廣正在形成共識。11月，《白酒質量通則》國家標準起草工作會議在宿遷召開，茅臺、五糧液、汾酒等酒企參加；10月，中國酒業協會發布了《白酒文化國際推廣手冊》，向全球消費者講好中國白酒故事。

圖片來源：夢之藍社區公眾號

政策調控、行業引導、企業實戰，白酒出海局面逐漸明朗。

但在不同國家，面向不同消費者進行培育，仍需差異化策略和時間的發酵。潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱表示，“白酒海外推廣參照也很簡單，不用看遠的，往近處看，就看洋酒進入國內后如何扎穩市場、開拓渠道，如何宣傳文化、建設品牌等等。”

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