春節是一場搶奪注意力、積累聲量以及占領心智的品牌“突圍戰役”，在過剩的營銷氛圍當中，面對同質化的春節主題，品牌們極易被淹沒在信息汪洋中。所以要想在碎片化的傳播環境中搶奪用戶注意力，就需要品牌在立足自身調性和形象的基礎上出奇制勝。

例如休閑零食品類中的佼佼者樂事，就已重磅上市多款新年限定組合裝產品，同時在消費者間掀起“吃樂事 有樂事”的快樂聯想，拉滿全民春節情緒價值，大大提升品牌在消費者心中的好感度與美譽度；并且結合終端打造沉浸式的新年氛圍感陳列貨架，進而帶動終端動銷，實現營銷效果從聲量到銷量的轉化，達成口碑與銷量二者雙贏的局面。

持續煥新春節禮包

樂事讓年味年年有新意

隨著春節腳步的臨近，糖果、薯片、堅果等品類成了家人團聚、好友聚餐、假期出游等不同過年場景下必不可少的美味伴侶，而一款極具年味氣息的零食產品不僅能給消費者帶來味蕾享受，還能提升精神愉悅感和情緒價值。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。因此可以看見當下的年輕消費者除了物質上的追求，更希望獲得精神上的滿足。

而品牌想要延長自己的生命力以實現持續的爆紅，就需要在產品創新與品牌價值塑造上雙管齊下，打造能夠持續性與消費者共情、共創的產品，才是品牌成功塑造爆品的基石。

深諳此道的樂事基于消費者的精神需求，也為了更契合新春的多種歡樂場景，為2025年的春節重磅上市10余款限定新年產品組合裝，以春節吉祥團圓為靈感，將喜慶的中國紅、招財進寶的卡通吉祥物與“吃樂事，有樂事”的主題結合起來，碰撞出年味十足且充滿美好寓意的限定產品包裝，以期達成“返鄉旅途來包樂事”“走親訪友帶上樂事”“家人團聚共享樂事”的多場景全域觸達。樂事以產品為中心，全方位詮釋更加立體的“吃樂事，有樂事”品牌春節主張，在為更多中國家庭送去美味和新春祝福的同時，無形中強化品牌產品與不同團聚場景的自然綁定，希望為全民帶來新年好事發生的美好期許。

與此同時，百事食品旗下另一專注營養健康的品牌——桂格，也推出了4款春節禮盒，以富貴吉祥的金色與紅色為基色，營造出新年吉祥氛圍感的同時，希望為更多消費者帶來健康、品質生活體驗，是春節走親訪友的不二之選。

在納食看來，樂事薯片多年來深入挖掘本土春節市場，以濃濃的年味視覺與其背后蘊含的美好寓意滿足消費者對于春節的期待，在契合春節團圓喜慶場景、強化年味氛圍感的同時，也讓品牌以產品為紐帶與消費者進行了一次誠意十足的對話，傳遞品牌滿滿的春節心意。

線上+線下多維發力春節市場

釋放“吃樂事，有樂事”最強聲量場

春節戰場是經銷商年底實現業績翻番的重要節點，而以銷量增長為目標的春節營銷，重在產品、營銷、傳播、渠道多位合一。基于此原則，我們其實可以看見樂事在傳播、渠道上的布局，也緊緊圍繞消費者的心理偏好、行為習慣而展開。

為助力經銷商春節“戰場”，實現春節產品自來水般動銷場景，樂事今年也通過不同新年組合裝包裝造型以及線下商超充滿年味的限定產品堆頭，給消費者提供沉浸式的快樂喜慶購物體驗，將“吃樂事，有樂事”的品牌春節主張在不知不覺中植根消費者心智，進而激發消費者的購買欲和品嘗欲，實現用戶從看見到了解再到轉化的完整鏈路，帶動終端產品動銷。

而此前的多年以來，樂事始終堅持深耕中國春節文化，連續推出不同主題的春節限定包裝，為過年期間家庭團聚、朋友相聚、拜訪親友等不同場景帶來了更多歡樂，無形中實現樂事與春節節點的強綁定，進而鞏固“每逢過年都要買樂事”的消費習慣。

不斷深耕本土

高品質賦能終端銷量+聲量雙增長

樂事自1993年進入中國市場，歷經30余年發展已在中國的休閑零食市場占據一席之地。在此期間，樂事不斷深挖中國文化和本土消費者需求，積極進行研發創新，推出符合消費趨勢及需求、且具有本土特色的多樣化新品，同時不斷拓寬品類邊界，持續為品牌注入新活力。

在保證產品高品質的基礎上，樂事已連續多年推出多款以本土美食為靈感的區域限定口味薯片產品，帶給全國消費者不同地域特色和傳統的差異化口味體驗。同時樂事持續探索中國年文化，年年如期而至的新春禮盒產品總能風靡社交平臺和線下終端市場，備受消費者好評和追捧。

如今，2025年的春節“戰火”已經打響，樂事從產品包裝煥新、平臺推廣、終端陳列氛圍打造均進行大量投入及支持，而對于經銷商來說要做的就是在春節期間搶占先機，第一時間在終端鋪貨、補貨并保障終端貨品充足，以此爭取在這個春節實現銷量翻番。

結語

回頭來看，樂事今年的春節上新和“吃樂事，有樂事”品牌春節主張的推出，可以說是上演了“教科書式”營銷范例，通過高效整合品牌、營銷、渠道，匹配多方資源，實現了線上至線下的深度互聯。其對情緒的體察，對傳播、轉化策略的積極探索，在成功搶下消費者心智認同的同時，拉動經銷商在春節市場新一輪銷量增長，更打出了春節戰場開局的無限生機。