圖片來源：征探君

12月6日，金沙酒業(yè)在官微公布重要人事調(diào)整。其表示，為了進(jìn)一步提升企業(yè)治理能力，完善企業(yè)管理架構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)運營能力，推動金沙酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，公司決議對管理層做出變更。

魏強(qiáng)擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長，繼續(xù)擔(dān)任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理及金沙酒業(yè)董事。范世凱，擬兼任金沙酒業(yè)董事長，繼續(xù)擔(dān)任華潤啤酒副總裁及華潤酒業(yè)副總經(jīng)理。李濮，出任金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理。

而此次變更已是金沙酒業(yè)近兩年第三次“換帥”。2023年1月，隨著華潤啤酒正式控股金沙酒業(yè)，金沙酒業(yè)的董事長由張道紅變成了華潤啤酒董事會主席侯孝海。今年2月，侯孝海卸任金沙酒業(yè)董事長，魏強(qiáng)接任。

由此計算，侯孝海擔(dān)任金沙酒業(yè)董事長13個月時間，魏強(qiáng)擔(dān)任了9個月時間，新上任的范世凱能在這一職位擔(dān)任多長時間呢？

而在頻繁更換高管的背后，金沙酒業(yè)的業(yè)績承壓，華潤啤酒也暫未證明自身有做好白酒的實力。

01

未能實現(xiàn)40%的增長

資料顯示，金沙酒業(yè)上一任董事長魏強(qiáng)是華潤系老將，其現(xiàn)擔(dān)任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)控股有限公司總經(jīng)理，曾任華潤啤酒的首席財務(wù)官。其曾在華潤雪花啤酒任職二十余年，歷任總經(jīng)理助理、財務(wù)部總經(jīng)理、財務(wù)部副總經(jīng)理及發(fā)展部副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)，具有豐富啤酒和快速消費品業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗。

在今年1月，金沙酒業(yè)曾定下了今年業(yè)績增長40%的目標(biāo)。而在魏強(qiáng)就任期間，金沙酒業(yè)并沒有完成這一業(yè)績增長目標(biāo)。

據(jù)華潤啤酒2024年度中期報告，在今年上半年，其白酒業(yè)務(wù)收入11.78億元，同比增長21.2%，未計利息及稅項前盈利4800萬元，同比減少32.4%。

因此有觀點認(rèn)為，魏強(qiáng)不再繼續(xù)擔(dān)任金沙酒業(yè)董事長是業(yè)績增長不達(dá)標(biāo)所致。

根據(jù)華潤啤酒的收購公告，2019年-2021年，以及2022年上半年，金沙酒業(yè)分別收入8.78億元、17.67億元、36.41億元及20.01億元；同一報告期內(nèi)，凈利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元及6.7億元，業(yè)績上升趨勢明顯。

而在2023年，對金沙酒業(yè)并表的華潤啤酒，白酒業(yè)務(wù)營收20.67億元，未計利息及稅項前盈利1.3億元。如剔除因收購金沙酒業(yè)所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利7.97億元。

由此計算，金沙酒業(yè)的業(yè)績可能已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。彼時，侯孝海在接受媒體采訪時表示，“金沙酒業(yè)過去積累的高庫存和價格倒掛問題，超出了我們的預(yù)期，因此我們管理團(tuán)隊決心必須要下最大努力去治理。”

值得一提的是，2023年6月，金沙酒業(yè)為了控價，還全面清理過低價摘要。當(dāng)年6月，金沙酒業(yè)銷售管理部營運部正式下發(fā)通知，要求各銷售大區(qū)組織轄區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行線上平臺低價摘要的清收行動。據(jù)悉，其覆蓋拼多多、京東、淘寶、天貓、蘇寧傳統(tǒng)電商平臺以及抖音、快手新媒體渠道。

在今年1月召開的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，金沙發(fā)布了“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略，形成以摘要為高端引領(lǐng)，金沙回沙酒為大眾產(chǎn)品，金沙小醬作為年輕化與輕量化產(chǎn)品的全價位產(chǎn)品矩陣。同時，摘要品牌推出第三代珍品版，打造詩酒系列產(chǎn)品；金沙回沙品牌推出了金沙回沙·經(jīng)典，同時在金沙小醬的基礎(chǔ)上，金沙酒業(yè)發(fā)布了330ml的金沙中醬和500ml的金沙大醬，構(gòu)建了金沙光瓶酒系列。

目前來看，金沙酒業(yè)的價格倒掛依舊嚴(yán)重。資料顯示，摘要的官方指導(dǎo)價為1399元/瓶，而據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)，摘要（珍品）的批發(fā)參考價為485元/瓶。

02

百億夢何時成？

而今，在重重壓力下，范世凱將接過金沙酒業(yè)董事長這一重任。據(jù)華潤啤酒官網(wǎng)，范世凱為華潤啤酒副總裁，華潤酒業(yè)控股有限公司副總裁、卓越運營部總監(jiān)。其在2000年加入華潤雪花啤酒擔(dān)任總經(jīng)理助理，曾擔(dān)任過華潤雪花浙江區(qū)域公司總經(jīng)理及黑吉區(qū)域公司總經(jīng)理。在市場行銷方面擁有逾二十年經(jīng)驗。

此次就任總經(jīng)理的李濮，曾于貴州瀑布啤酒集團(tuán)、藍(lán)劍集團(tuán)任職。2007年加入華潤后，在廣西、貴州、河南的雪花啤酒系統(tǒng)都工作過。此次赴任金沙之前，其擔(dān)任華潤雪花鄭州事業(yè)部總經(jīng)理。

在新一任高管帶領(lǐng)下，金沙酒業(yè)能否實現(xiàn)華潤啤酒在白酒的目標(biāo)，也值得期待。不過，管理團(tuán)隊依舊出身華潤系，啤酒行業(yè)豐富，但缺乏白酒行業(yè)經(jīng)驗，也是一大隱憂。

華潤啤酒董事長侯孝海曾表示，華潤白酒板塊的百億目標(biāo)的實現(xiàn)時間也不會太長。甚至在2023年6月，僅金沙酒業(yè)就提出了三年內(nèi)成為邁向百億的全國領(lǐng)先醬酒企業(yè)，維持高端行業(yè)品牌地位的目標(biāo)。

除了金沙酒業(yè)外，華潤也布局了多個白酒企業(yè)。2018年，華潤集團(tuán)參與山西汾酒混改，通過華創(chuàng)鑫睿有限公司成為持股11.38%的第二大股東。2020年12月，華潤啤酒成立了全資子公司華潤酒業(yè)。2021年10月，華潤啤酒通過華潤酒業(yè)收購景芝白酒40%的股權(quán)。2022年初，華潤戰(zhàn)略投資有限公司收購了金種子酒控股股東金種子集團(tuán)49%的股權(quán)。

其中，華潤系也進(jìn)入了金種子酒的管理層。而在今年前三季度，金種子酒收入8.06億元，同比減少24.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-9952.61萬元。

金種子酒的業(yè)績表現(xiàn)似乎也外界進(jìn)一步質(zhì)疑華潤啤酒在白酒領(lǐng)域的能力。華潤白酒板塊百億目標(biāo)或許短時間內(nèi)也很難實現(xiàn)。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整下，金沙酒業(yè)要解決價格倒掛，實現(xiàn)業(yè)績增長目標(biāo)或許有些挑戰(zhàn)。而控股金沙酒業(yè)的華潤啤酒更迫切需要證明，啤酒企業(yè)能做好白酒業(yè)務(wù)，實現(xiàn)“啤酒+白酒”雙賦能的商業(yè)模式。

作者丨五仁

來源丨征探財經(jīng)（ID:teccj6)