“首店經濟”成為近年來消費市場熱詞，對推動區域經濟發展、促進產業升級發揮了重要作用。然而，僅靠新店收割流量，運營缺乏可持續發展策略，品牌“曇花一現”的現象也屢見不鮮。

　　在重慶市渝中區，有這樣一批首店，不僅在此扎根，還呈“拔節生長”態勢，多家銷售額在同品牌店鋪中位列重慶首位、摘得西南銷冠，甚至奪得全國第一，從“網紅”進階“長紅”，為“首店經濟”的發展書寫一本“生存指南”。

新產品激活發展強引擎

　　產品是激發消費需求、提升消費體驗、促進消費升級、引領消費潮流的關鍵，是品牌提升市場競爭力、激活發展強引擎的重中之重。

新產品激發消費需求（渝中區商務委供圖）

　　位于解放碑英利大融城的西南首家NIKE RISE 1200概念店，一亮相就人氣爆棚，今年前三季度更是獲得西南銷冠。店長陶雪然介紹：“店鋪共有3層，面積約1900平方米，商品品類齊全，最前沿、最科技的頂尖系列商品顧客都可以在這里買到。”

　　除了品類齊全，首店疊加首發、首秀、首展的經營模式也在持續迸發消費活力。銷售額穩居全國第一的PUMA(彪馬)西南首家FPS旗艦店的相關負責人楊力坦言：“這與店鋪的定位關系匪淺，特殊限定的商品普通店鋪可能都不會有，但我們是會上架的。首發首秀的商品也是從全國旗艦店開始亮相售賣，這對店鋪的銷售力和影響力起到了積極的推動作用。”此外，該店還會結合重慶文化，推出城市限定產品，引領新興潮流風向。銷售額摘得品牌大西區桂冠的李寧九代旗艦店西南首店，相關負責人何麗霞介紹：“作為旗艦店，我們商品鋪貨的層級會更高，包含公司所有頂級商品，還會挑選高精尖的商品去做首發，以及品牌代言人的部分粉絲活動，也會優先布局旗艦店。”

　　有的品牌則是通過開啟跨界合作，碰撞研發新產品。文墨重慶旗艦店作為該品牌重慶首家超級俱樂部店，開業以來銷售額長期穩居重慶市場第一。該店入駐的PARK108國泰優活城市廣場相關負責人介紹，該店不僅品類齊全，在創新上更是別出心裁，攜手品牌Sup.wow推出重慶首個“盲盒咖啡”，后續還將增加烘焙品類，提供更多新奇消費產品。

新場景開辟體驗好路徑

　　當下，情緒釋放成為影響消費者的重要因素，也是新的消費熱點。各式“上新”的消費場景不斷提升優質服務供給，深受消費者青睞。

升級后的HARMAY話梅（渝中區商務委供圖）

　　PARK108國泰優活城市廣場的HARMAY話梅重慶首店于今年4月全新升級，打造“店倉一體化”風格，在保留原有防空洞的視覺設計基礎上，儲存貨品近30萬件，SKU維度較之前提升50%，成為話梅貨品儲備量最足的門店，更大程度滿足消費者一站式購物需求。話梅還首次嘗試將倉儲PDA掃碼體驗引入門店，消費者通過掃碼槍掃出商品信息和獲取隨機折扣，創新購物體驗讓銷售額顯著增長。

　　NIKE RISE 1200概念店聚焦“體育零售+運動服務”，打造NIKE BY YOU專屬定制體驗，為時尚運動達人提供具有重慶元素的個性化定制服務;定期開展跑步、籃球和健身操社群活動，以本店社群服務為基礎，配備專業教練，有效提供情緒價值，增加消費粘性。

　　此外，NIKE RISE 1200概念店還是耐克首家RFID(射頻識別技術)設備試點店鋪，可自動識別并記錄鞋盒信息，實現智能化管理。該店店長介紹道：“我們通過該設備抓取到顧客的試穿以及成交的數據，有助于店員精準推介。”

　　同樣開設跑團活動的還有位于八一廣場的adidas(阿迪達斯)西南首店和李寧九代旗艦店西南首店。adidas品牌中心相關負責人唐新春很是自豪：“我們的銷售一直都是西南第一，除了公司對于首店在特供和限量商品上有資源傾斜，店鋪自身還會結合歐洲杯、奧運會等國際知名體育賽事，組織開展跑團、球類展示等活動，以吸引更多消費者。”

新服務打造營商優環境

　　好產品、好服務的消費“硬實力”還需要搭配優良的營商“軟環境”，才能釋放“首店經濟”消費市場提質增效的“溢出效應”。

　　從商業綜合體來看，PARK108國泰優活城市廣場OHTODOG&NECY、BONELESS、W.Management、One more等首店均取得不菲成績，得益于商場持續招引眾多國潮類、二次元品牌，引領建設先鋒潮流標桿地。此外，對于新引進重量級品牌，商場給予更多線上線下資源進行展示宣傳，吸納年輕客群。八一廣場針對重點品牌提供戶外刀旗廣告、節日優惠活動等，有效增加品牌曝光度。

　　在NIKE RISE 1200概念店帶動下，解放碑英利大融城調改引進ASICS、F426等運動潮牌，轉型打造運動潮流消費中心。

重慶來福士持續引進首店首牌（渝中區商務委供圖）

　　重慶來福士相關負責人金玫則認為，銷售額增長的“不二法門”是近年來商業綜合體持續引進首店首牌，時刻營造新消費氛圍，為消費者不斷創造新奇體驗。

　　從商圈來看，不少商家紛紛表示，渝中正在打造解放碑—朝天門世界知名商圈，自帶長紅人氣和吸金流量。同時，商圈深入推進支付便利化行動，升級入境游客來華體驗。“很多東南亞以及其他地區的顧客，都對解放碑的服務豎起大拇指!”楊力感嘆道。

　　渝中區商務委相關負責人表示，今年前三季度，渝中共計引入首店90家，占重慶總引進首店數量35%，持續領跑“首店經濟”。渝中將加大政策支持力度，引進更多國內國際知名品牌，積極打造“首店經濟”發展集聚區。同時，不斷提升服務質量，鼓勵入駐品牌立足于特色資源稟賦，通過創新技術和商業模式形成持續的消費吸引力，推動國際消費中心城市核心區建設。(俞 芳)