這屆年輕人，在玩一種很新奇的東西。

媒體報道，日前，在國寶文物馬首銅像回歸四周年之際，圓明園官方特別推出兩款限定馬首冰箱貼，單品上架第二天即搶購一空。此前，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼同樣是一“貼”難求，消費者需提前3天在網上預約取號，而且每日限量只有400個。

一款看上去小小的冰箱貼，究竟有著怎樣的魔力，能如此受到當下消費者的追捧？

冰箱貼“魔力”

對于不少家庭來說，冰箱貼可以說再熟悉不過，有的是旅行途中的紀念品，更多的是隨商品附送的小商品，用來起啤酒或者汽水是它最常見的用途。不過，對于當代年輕人來說，冰箱貼已經超越小商品范疇，成為收藏新寵，甚至是一種精神慰藉，又或者是在辦公室、朋友圈中人情來往的新型“社交貨幣”。

有冰箱貼愛好者在接受采訪時表示，自己從兩年前開始收集冰箱貼，每到一個旅游點就會購買一塊當地文創的冰箱貼，當作是旅游的紀念，而且相比起其他像鑰匙鏈、馬克杯等紀念品，冰箱貼更好展示，而且可玩度和觀賞性也更高。也有消費者表示，自己一開始是看到朋友在收集，于是開始“跟風”，在收集過程中被形式各樣的冰箱貼所吸引，逐漸愛上了這項事物。

根據《2024-2029年中國冰箱貼行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告》預測，到2027年，全球冰箱貼市場規模有望達到12億美元。

對此，有分析人士認為，冰箱貼其實就是一種新型的“集郵”，冰箱貼熱潮，反映出了時代的變化，以及消費者“悅己消費”的升級，文創冰箱貼的火爆，是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結果。有文創行業相關人士認為，近幾年來，冰箱貼的材質和創意不斷升級，從木質、陶瓷到金屬，從平面、立體到AR可互動，兼具功能性和創意性的冰箱貼可以說很好地滿足了當代年輕人的個性化追求，其火爆可以說是水到渠成。

新冰箱貼不住冰箱貼？

隨著冰箱貼的走紅，“越來越多的新冰箱已經吸不住冰箱貼了”也成為了熱門話題。

冰箱貼可以追溯20世紀初，當時的冰箱面板還是采用金屬材質，而冰箱貼是通過磁性材料吸附在冰箱面板上，不過，隨著消費者對家電產品需求的變化，為了更耐磨和更美觀，很多新款冰箱在設計時改用了鋼化玻璃面板，自然也就“吸不住”用磁性材料制成的冰箱貼了。

值得一提的是，據了解，目前部分高端品牌冰箱采用了更具創新性的巖石面板，這種新型面板在質感上與巖石和陶瓷相似，手感獨特，硬度較玻璃面板更高，能給消費者帶來不一樣的使用體驗。

當然，辦法總比困難多。有網友表示，可以在網上買到“引磁貼”，一邊用膠粘在冰箱門上，一邊用來吸住冰箱貼；也有冰箱貼愛好者選擇將冰箱貼貼到冰箱的側面——這里對美觀要求不高，同時要考慮散熱問題，仍然由金屬材料制成。有趣的是，通用電氣官網就列出了可以吸附磁鐵的不銹鋼產品，方便消費者選購。

對此，有行業人士認為，冰箱其實和冰箱貼一樣，都在隨著時代的變化在不斷進步，無論是在面板材料的選擇上，還是在核心功能的保鮮上，都反映出了消費者不斷升級的消費需求。

“谷子經濟”

冰箱貼火爆走紅，作為冰箱貼的主體——家電是否能從中找到一些有價值的參考？

有家電行業人士認為，冰箱貼反映的其實也是一種“谷子經濟”，“谷子”一詞源于“二次元”文化，是英文單詞Goods（商品）的諧音，特指依托熱門動漫、游戲IP制作的周邊產品，涉及海報、擺件、卡片、手辦、娃娃、水杯、背包等諸多形式。

“谷子經濟”更加注重周邊商品的情感價值和收藏意義。例如，手辦、徽章、卡牌等小型商品雖然材質普通，但由于其與特定IP的關聯而被賦予了獨特的文化內涵。近段時間一來，“谷子經濟”不斷走紅，而冰箱貼，一定程度來說就是文創界的“谷子”。

在家電行業人士看來，“谷子經濟”對于家電品牌來說，其實是一種很好的營銷手段，通過創造出年輕人喜愛的周邊，或者與熱門文創IP聯動推出冰箱貼，可以更好地吸引到當下消費主力年輕人，提高品牌知名度。