北京冬奧會后，國內激發了冰雪運動熱潮，冰雪消費每年持續升溫。自此，雪中飛、安踏等品牌開始強化“冰雪基因”。比如最近，雪中飛主導的第二屆‘為雪而生’大眾冰雪節，其中眾多年輕人身著雪中飛滑雪套裝，酷炫十足。

近幾年，包括滑雪裝在內，雪中飛冬裝受到了年輕人的追捧。數據顯示，2024財年，雪中飛銷售收入達到了20.19億元，同比猛增65.3%。其中羽絨服占比10%，同比增長2倍，成為主推產品被90、00后買爆，因此雪中飛被稱作“年輕人的羽絨服”。

其實，雪中飛一開始并不是年輕人的菜。在1999年，雪中飛只是波司登旗下主打性價比的子產品，2011才作為獨立品牌運作。直到2013年，以線下渠道為主的雪中飛，以非常親民的價格收獲了一眾消費者的熱愛，品牌規模一度達到20億元。

然而，此時的雪中飛雖處高處，卻有個標簽。在當時的年輕群體看來它依舊是，“給爸媽買羽絨服時才會考慮的品牌”。直到2017年，隨著互聯網的興起帶來了行業的大洗牌，雪中飛因不夠“年輕”，線上布局不足而受挫。

之后雪中飛開始大力布局線上渠道，也是在2017年，成為了直播電商第一批店播商家，并且品牌開始圍繞年輕人建立時尚、運動、功能三個維度，全面迎合當代年輕消費者的口味。

近幾年，雪中飛在“互聯網+”模式下，大量入駐線下商城的同時，積極拓展線上渠道，持續打造零壓、復古國潮、高峰滑雪、城市露營四大系列羽絨服，年輕消費者因此對雪中飛的印象大變，從“給父母買”轉為“給自己買”。

像今年雙11，雪中飛位居全行業羽絨類目第二，完成了2.26億營收的業務目標，店播銷售同比去年增長40.8%，其中18-30歲的消費者占多數。比如在唯品會這家擅長服飾折扣的平臺上，雪中飛的羽絨服、滑雪裝被90、00后買爆，銷量激增2位數。

包括最近寒潮，雪中飛羽絨服也成為了唯品會的主打產品之一。在羽絨服普遍上千的當下，雪中飛依然以性價比示人，配合唯品會折扣，大多數產品價格在100-400元之間，既經濟實惠又款式新潮，因而熱銷不斷。

現在看來，雪中飛自創立便秉持高性價比，25載初心不改，難能可貴。而更令人欽佩的是，雪中飛在實現品牌年輕化與功能化轉型的過程中，其歷程充滿了戲劇性的轉折與突破，引人深思。