文 | 周天

周天財經 原創出品

2024年四季度，小紅書日均搜索量（qv）來到了6億次附近，而就在2023年的年中，小紅書qv是3億次，一年多時間就翻倍，有來自搜索行業的關鍵信源告訴了我這一驚人增速。

日均搜索量是搜索行業最為看重的一個指標，如同GMV之于電商行業。

更關鍵的是，小紅書搜索的增量，不少是從百度手里搶來的，拾象科技CEO李廣密在商業訪談錄采訪中提供了這一判斷。

文首信源告訴我，小紅書以外的其他搜索平臺，以qv計的市場份額，絕大多數都在下跌。

據業內人士估計，百度qv目前略高于10億，因而可以說，小紅書搜索的體量，幾乎超過百度的一半。

以小紅書搜索當前的增速，存量市場此消彼長的情況下，在接下來一年的某個時候超過百度，可能性很大。

前述搜索業內人士向我預判，百度讓出搜索行業第一的位置，「只是時間問題」。

小紅書越來越呈現出成為中國最大搜索公司的氣質，我了解到，小紅書在2023年猛挖了一波百度的搜索研發人員，「能挖的都挖走了，目前還剩下的已經不太挖了」，一位業內人士跟我如是說。

搜索是百度的核心主戰場，這家中國技術領軍人才的黃埔軍校，如果在短短一兩年內要讓出頭把交椅，對于百度市值和營收，都是巨大考驗。目前，百度市值為314億美元，而小紅書在2024年7月出售老股時的估值是170億美元。而今年三季度財報來看，百度營收環比同比均出現負增長，同比下降2.58%。

圖源：百度官網

搜索是互聯網所找到的第一個商業模式，盡管是一門古老的生意，仍然是互聯網最肥的收入，微軟必應靠僅占全球搜索3.4%的市場份額，就拿到了120億美元的年營收，這意味著，在全球市場每拿到1%的份額，就約等于拿到35億美元營收。

有騰訊內部人士告訴我，微信搜一搜在內部經常認真研究和探討小紅書搜索目前的增速和搜索生態。搜一搜在騰訊微信內的權重在明顯提升，投入力度非常大。這種搜索上的進取，對于一向保持小團隊和非激進態度的微信來說，也屬于罕見。

用戶的每一次搜索行為都是有明確意圖的——當他們輸入關鍵詞進行搜索時，往往已經有了初步的需求或興趣點。紅搜搜根據數據測算，相較于被動瀏覽推薦內容，通過搜索進入筆記頁面的用戶轉化率平均高出30%以上。

小紅書此前的數據統計顯示，平臺有70%的月活躍用戶存在搜索行為；有三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，有9成的用戶表示他們的消費決策會受到小紅書上搜索結果的影響。小紅書此前對外公開的數據還包括：小紅書的月度用戶已經突破三億，其中60%的日活用戶每天都會在小紅書平臺主動搜索。

要應對信息過剩，詹姆斯·格雷克在《信息簡史》中曾提到：「要么是過濾，要么是搜索」。發生變化的不是搜索本身，而是搜索的渠道——從網頁搜索轉變成為了各APP的站內搜索。

不只小紅書，微信和字節、阿里夸克等，都比過去更為重視自身的搜索業務及搜索產品，各自在自己的墻內沉淀出龐大、海量的獨立內容池，自建內容生態。

一旦筑墻完成，百度相對尷尬之處就會凸顯：缺乏統一賬號體系，不掌握用戶更多行為軌跡，也缺乏優質的社區和內容平臺，缺乏由用戶自發源源不斷產生的新內容。

在不同社交媒體，用戶謾罵百度搜索結果，已經成了一種月經貼甚至日經貼，罵百度似乎成為一種正確，但拋開情緒部分，更值得我們關注的是，百度是如何慢慢滑落的，從退出一線大廠，再到即將退出搜索第一大廠，這會構成中國商業史里的重要篇章，可另起一篇來寫，歡迎百度離職老員工私信跟我聊聊親身經歷的行業變遷。

頗有意思的是，百度百科的APP在6月30日下線停止服務，而與此同時，知情人士則告訴我，微信的搜一搜則在強化百科的構建，向左走向右走，頭部玩家在時代的更迭里，互道一聲再見。

2024年中，就連甚少談及搜索的釘釘總裁葉軍，也在亞布力年會上，公開吐槽了百度的搜索業務，他說百度搜出來的，幾乎全是廣告，葉軍的表態，某種程度上也顯現出釘釘分食搜索業務的戰略意圖，新老巨頭紛紛入場，或低調或高調，也讓一個老賽道，重新熱鬧起來。

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