還有不到20天，就要邁入2025年了。

在即將過去的2024年，中國ACG內容IP市場有哪些變化？角研社年終盤點系列，今天來聊一聊關于給二次元人氣角色過生日這件事。

這并不是一件新鮮事。

在日本ACG市場，一直有“給二次元老婆過生日”“給二次元老公過生日”的文化。在他們生日這天，官方會推出角色生日限定周邊，限定聯名，甚至限定活動，角色粉絲會提前進行資格抽選，并為生日這天做好慶生的準備。即使沒有被抽選到的玩家，也會擺出“谷陣”線上為角色運慶生，或者組織粉絲包下展示位為喜歡的角色慶生，提供給更多人生日打卡地。

這一粉絲行為，也早早地傳到了國內市場。代購買日谷，曬“谷陣”，線下打卡也成為了當下年輕群體表達對喜愛角色的外化行為。

7月20日《排球少年》及川徹生日，中國粉絲提前曬“谷陣”云慶生

隨著國內女性向游戲和IP衍生品產業的發展，到2024年，給喜歡角色慶生的活動也開始普遍起來，并不局限在女性向游戲這一個領域。

一天銷售額上億，角色生日是粉絲既定“狂歡日”

上線一年3次登頂暢銷總榜，官方衍生品旗艦店上線1天銷售額2億元，角色生日周邊單品爆賣200萬單。

2024年，《戀與深空》把女性向游戲帶向了一個新的市場高度，也讓高人氣游戲角色生日周邊，被更多人關注。

10月11日，“戀與深空沈星回生日谷預售”排在了淘寶熱搜榜第1位。也是在這一天，沈星回生日系列8款產品，在淘寶疊紙游戲官方店鋪“疊紙心意旗艦店”開售。

這8款產品多款銷售過百萬筆。其中，沈星回生日徽章當天售出100萬單，累計售出200萬單。

不僅僅是沈星回，《戀與深空》祁煜、黎深生日周邊的銷售數量也在百萬單。

每逢有“紙片人”過生日，尤其是人氣角色，有關“痛樓打卡”、“大屏打卡”、“生日應援”之類的話題，就會不斷地在微博、抖音等平臺涌現。顯然，在近幾年，給“紙片人”過生日的現象大規模興起，已經成為了一種流行趨勢。

玩家對二次元角色的喜愛，會驅動轉化為三次元消費行為。

2018年1月13日，《戀與制作人》男主“李澤言”生日，玩家們“為愛發電”，自費包下深圳京基100大樓LED屏作為生日應援，轟動一時。

到現在，對于年輕群體來說，給喜歡的角色過生日也是一件非常重要的事。為了慶祝自己喜愛的角色的生日，大家會付出大量的時間、精力以及金錢，去吃谷、打卡線下等。有的人甚至會自發成立“生日企劃組”，集體籌集資金，分工協作為角色生日應援做準備。

這個現象延伸到產業，高人氣角色的生日可以成為一個重要的運營和授權合作節點。

2024年8月9日，《和平精英》宣布與世界知名的虛擬歌手“初音未來”開啟重磅跨界合作。這次合作，也在“初音未來”即將迎來17周年紀念日。

《和平精英》在綠洲世界打造了“初音未來”慶生特別演出活動，家園上線系列聯動家具，巨型初音未來擺件、巨幅墻飾、音樂秀場海報、星空地毯、電競一體機等，玩家們可以自定義打造一間獨屬于自己的初音未來主題房間，在《和平精英》游戲中為角色應援。

這一聯名合作，也在助力《和平精英》的用戶下載和付費。

根據點點數據統計，8月全球市場手游TOP100的在移動端的收入，《和平精英》排在了第三位。

出周邊、推快閃、談聯名，官方越來越重視角色生日

在游戲領域，尤其是女性向的一些游戲，角色生日成為了重要的游戲節點。

游戲官方會為男主精心準備生日策劃，包括游戲內生日特別活動、線下生日打卡以及男主單人生日系列周邊等。

游戲內的生日特別活動不外乎是，官方為男主生日設置了特殊的生日劇情、單人生日卡池，以及游戲內置小游戲等。而游戲外的線下生日打卡，則是在某個地方布置專門的主題合影打卡點，投放生日打卡大屏等。

有的游戲對男主生日的祝福，甚至會出現在其他相關游戲或者公司官網。

比如《世界之外》男主生日卡面，也出現在了《夢幻西游》、網易游戲官網上。這一官方行為，成為了角色粉絲的“驕傲”。因而不少玩家在社交平臺表達，“如果你知道我哥是誰，你也會覺得我命好”、“傳下去，顧時夜是網易總裁”。

不僅僅是游戲，小說和動漫畫IP官方也越來越重視角色生日。1月11日，即將迎來的，是唐三生日。唐三是玄幻小說《斗羅大陸》系列及其衍生作品中的男主角，且在IP衍生的動畫和影視作品中也具有極高的人氣。

今年唐三生日，騰訊視頻攜手成都歡樂谷，即將在2024年12月14日到2025年2月16日的IP主題樂園企劃中，特別企劃推出為期一周的唐三的慶生主題活動。

角色經濟?，這個源自日本20世紀50年代的詞，在中國市場，粉絲們對自己喜愛角色的表達，是“為愛發電”。年輕群體對角色的喜愛，形成了圈層文化，他們活躍在次元內容聚集的平臺、游戲和社交軟件。

這已經被游戲官方看到，正在被更多品牌方關注。年輕人的耐心和時間是越來越散的，IP其實也在隨著需求變化，情緒型產品和聯動產品和活動的爆發力已經在谷子市場展現出來。

這些給品牌方的啟示，是“品牌x IP”可以從人群、設計、模式、營銷四個方面入手，選定人群很重要，設計很重要，運營節點的選擇也很重要。粉絲對IP的喜歡，內核是對角色的喜愛，人氣角色的生日，值得被關注。

高情緒價值IP的商業化空間還很大，尤其是偏女性向的，美妝、快銷聯名，非常值得關注。

角研社整理了100位人氣角色的生日日歷，供大家參閱（按生日日期排序）。