在白酒行業增速放緩、競爭加劇的背景下，金沙酒業用一場盛大的發布會，向行業和市場展示了其在調整期中積極探索未來的答案。

2024年12月10日，“爭上游，喝摘要”金沙酒業上游戰略發布會在貴州金沙縣圓滿舉行。伴隨全新戰略的發布，金沙酒業不僅在品牌建設上邁出了關鍵一步，更以其創新的戰略思路為中國白酒行業開拓了一條高質量發展的新路徑。

“赤水河上游”唱響“爭上游”精神

發布會上，金沙酒業全新品牌主張“爭上游，喝摘要”正式亮相。

赤水河上游，作為醬香型白酒的發源地和精華產區，一直以其獨特的地理與氣候優勢，被譽為中國高端白酒的圣地。金沙酒業根植這片沃土，不僅將“上游”作為地理概念，更升華為文化與精神符號，傳遞著追求卓越、不斷向上的品牌價值。

華潤啤酒董事會主席侯孝海在現場指出：“金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵。‘爭上游，喝摘要’不僅是企業的品牌主張，更是引領整個白酒行業發展的創新路徑。”

發布會現場，政商學界云集，共同見證金沙酒業這一歷史性時刻。與會嘉賓包括華潤啤酒高層、國內白酒行業專家、品牌顧問、文化學者等知名人士，以及來自全國各地的核心經銷商代表和媒體人士。與會者對金沙酒業的“上游戰略”給予高度評價，認為這是中國白酒行業在競爭格局重塑中的一次積極探索。

中國白酒行業資深專家王朝成評價道：“金沙酒業不僅在品質上對標國際標準，還通過文化賦能，實現了品牌內涵與消費者情感的高度融合。‘上游戰略’無疑為行業提供了一種全新的競爭范式。”

金沙酒業的“上游”邏輯

華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱在主題演講中表示，經過近兩年不斷地市場調研與戰略探索，金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌戰略目標：

發揮金沙酒業位于“赤水河上游”的先天區位優勢，以產區聚力企業發展，以上游精神禮敬時代，力爭上游，新質發展，全力構建上游核心競爭力，全面推動企業高質量發展，實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。

金沙酒業此次發布的“上游戰略”包括品質升級、品牌煥新、營銷創新與科技賦能四大核心方向，全面構建其在高端醬香市場中的競爭力。

上游品質：赤水河賦能的“地利”

金沙酒業通過對赤水河上游產區生態的深度挖掘，結合傳統工藝與現代數智化技術，確保產品品質的穩定性與獨特性。企業還與科研機構展開合作，開發“醇柔醬香”創新風味，滿足多樣化消費需求。

上游品牌：書酒文化再造品牌靈魂

摘要酒作為金沙酒業的核心品牌，以書型包裝和“摘萬物魁首”的文化內涵為特色，融入中國傳統書香文化，打造獨特的品牌記憶點。金沙酒業通過豐富的文化活動和品牌故事傳播，讓摘要酒成為高端醬香酒領域的標志性產品。

上游營銷：數字化驅動的創新模式

金沙酒業顛覆傳統渠道主導的白酒營銷模式，全面向C端消費者發力，依托數字化工具實現精細化運營。通過渠道下沉和創新型場景化營銷，進一步激發消費者的品牌忠誠度和市場潛力。

科技賦能：華潤資源協同的“啤白”融合

作為華潤酒業的核心企業之一，金沙酒業借助華潤啤酒的成功經驗和資源優勢，全面提升組織效率和供應鏈管理能力，為其品牌與產品發展注入持續動能。

發布會上，新上任的金沙酒業總經理李濮也表示，隨著行業進入“存量博弈”階段，“上游戰略”的核心就在于搶占醬香白酒市場的制高點，通過上游戰略讓摘要酒的“產區上游、品質上游、品牌上游”深入人心，成為醬香品類的高端代表。

“白酒行業從粗放式增長轉向高質量發展的過程，就是一場洗牌。”白酒行業知名評論人蔡學飛指出，“金沙酒業通過打造‘上游’模式，搶占市場高地，這種以文化、品質和創新驅動的全方位競爭優勢將帶動品牌快速崛起。”

“上游戰略”拓寬了白酒行業創新路徑

金沙酒業的“上游戰略”，不僅是企業自身的發展升級，同時，也是對中國白酒行業的一次創新示范。其通過品質、品牌、營銷與科技的多維結合，為白酒企業在增速放緩的背景下找到突破路徑。

區域經濟與品牌協同發展：金沙酒業依托赤水河產區，將區域優勢與品牌建設相結合，推動地方經濟與企業效益雙贏。

文化價值賦能品牌發展：摘要酒通過與文化的深度綁定，超越了傳統白酒的功能性消費，拓展了情感與精神層面的市場價值。

數字化賦能全渠道發展：金沙酒業的數字化營銷創新，為其他酒企提供了新的思路：以消費者為中心，整合線上線下渠道，提升運營效率。

金沙酒業以“爭上游，喝摘要”的品牌主張，描繪了一幅未來藍圖。公司計劃在未來三年內實現品牌影響力與市場占有率的雙提升，成為高端醬香市場的引領者。

靜靜流淌的赤水河，不僅承載著醬香白酒的歷史，更孕育了金沙酒業未來的壯志。通過對品質的堅守、對文化的尊重和對創新的追求，金沙酒業正在用“上游精神”書寫白酒行業的全新篇章。