每年的12月初，對于滑雪愛好者而言都是值得慶祝的時刻。今年同樣如此，從新疆、東北，到張家口崇禮，國內(nèi)代表性的滑雪場已經(jīng)陸續(xù)開板。

和以往稍有區(qū)別的是，經(jīng)過北京冬奧會之后近三年的發(fā)展，我們已經(jīng)悄然迎來了米蘭冬奧會之前的最后一個雪季。如果說北京冬奧曾經(jīng)成為了中國冬季運動的發(fā)展助推器，那么這個故事，即將走進(jìn)下一個章節(jié)。

首先引發(fā)大眾熱情的，無疑是冰雪賽事。12月1日，單板及自由式滑雪大跳臺世界杯在北京首鋼首鋼滑雪大跳臺落幕，蘇翊鳴、楊文龍以及眾多世界級運動員紛紛亮相。尤其備受關(guān)注的蘇翊鳴，在經(jīng)歷傷病困擾回歸賽場后，首次成功挑戰(zhàn)了正腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980°的動作。隨著頂級運動員之間的難度競爭越來越激烈，蘇翊鳴實現(xiàn)的個人突破，也讓外界對他在米蘭冬奧會的征程有了更多期待。

作為年少成名的中國體育新生代偶像，蘇翊鳴的身后有很多長期支持者。從2018年就開始合作的佐藤康弘教練就在賽后表示，一年內(nèi)經(jīng)歷兩次傷病后參加這次比賽已經(jīng)殊為不易，“我們會慢慢讓狀態(tài)恢復(fù)到最佳，比好每次賽，做好每次訓(xùn)練，為2026米蘭冬奧會做好準(zhǔn)備。”

同樣，從蘇翊鳴7歲開始，單板滑雪品牌BURTON就在陪伴他一同成長。12月13日，雙方三度攜手聯(lián)名的蘇翊鳴聯(lián)名系列裝備正式推出。在賽場之外，BURTON和蘇翊鳴正在把單板滑雪的故事講給更多人。

與單板運動員志同道合

北京冬奧會后，蘇翊鳴一躍成為了中國單板滑雪的旗幟人物，也證明了BURTON為此耕耘多年的獨到眼光。其實，BURTON與運動員之間已遠(yuǎn)非簡單的贊助關(guān)系，在蘇翊鳴的身上，外界越來越能看出，BURTON與運動員在裝備、運動精神、文化推廣等方面的多重聯(lián)結(jié)。

在產(chǎn)品端，所有簽約運動員使用的裝備，都是BURTON為其量身打造，并在以單板滑雪先驅(qū)Craig Kelly命名的原型工廠生產(chǎn)，每一個設(shè)計，都以運動員的專業(yè)需求為第一優(yōu)先級。從Craig Kelly到如今以蘇翊鳴為代表的新一代運動員，長期的陪伴讓BURTON更了解運動員每一次挑戰(zhàn)所需要的微小細(xì)節(jié)支持，也塑造出更加專業(yè)的裝備。

更關(guān)鍵的是，BURTON和許多單板運動員，都不僅僅將單板滑雪當(dāng)作一項競技運動。單板滑雪誕生之初，一度被當(dāng)時的主流滑雪屆當(dāng)作“兒童玩具”，并遭到雪場、工廠排擠。但BURTON創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter等早期單板運動員，逐漸賦予了單板滑雪自由、探索、追求冒險的意味，讓這項運動被越來越多人接受，直到后來進(jìn)入冬奧會的舞臺。

單板滑雪能一步步征服滑雪界，離不開它獨特的精神屬性，就像Jake的那句經(jīng)典描述，WE RIDE TOGETHER。

蘇翊鳴就是這種精神的踐行者，在滑雪之外，他從小出演電影、參與沖浪、如今來到清華上學(xué)，眾多看似關(guān)聯(lián)不大的標(biāo)簽，都是出于熱愛進(jìn)行的探索。蘇翊鳴曾表示，北京冬奧會奪冠后，自己一度缺少了一些目標(biāo)，而“想要把一件事做到極致，必須要是發(fā)自內(nèi)心的熱愛。”如今克服傷病回歸賽場，也是蘇翊鳴在堅定熱愛之后，遵循內(nèi)心的選擇。這便是單板運動員和BURTON看待世界的方式。

而當(dāng)滑雪新星成長為大眾偶像，BURTON也樂于和以蘇翊鳴為代表的運動員一起，將自身的理念、風(fēng)格傳遞給大眾。繼此前兩個雪季推出合作產(chǎn)品后，BURTON與蘇翊鳴第三度攜手，以雪板為載體，講述單板滑雪的理念。

本次BURTON聯(lián)合蘇翊鳴全新推出的蘇翊鳴聯(lián)名系列，靈動飛舞的蝴蝶象征了蘇翊鳴在賽場內(nèi)外自由隨性的滑行風(fēng)格，而寵物狗“奶茶”是他成長生活中以及單板滑雪旅程中的忠實伙伴，板花將日常生活與熱愛的單板滑雪相融合，正體現(xiàn)了蘇翊鳴與BURTON對單板滑雪的理解。同時，首次推出的女款尺寸雪板，也將更好地把這份理念傳遞給更多人，讓更多雪友一同參與進(jìn)來。單板滑雪，就是與生活中的伙伴一起“隨「翊」而飛”。

BURTON在中國，從布道到收獲

曾經(jīng)，“踩著一塊板滑雪”并不是一項被認(rèn)可的運動，從1968年，14歲的Jake用一塊Snurfer玩具雪橇板，開始在雪地里滑行，到1977年BURTON誕生，單板滑雪逐漸從一個創(chuàng)新玩法，變成了一項真正的體育運動。

從1980年代的第一場單板滑雪賽事，到持續(xù)多年的“單雙板之爭”，直至世紀(jì)之交單板滑雪進(jìn)入冬奧會，Jake本人和BURTON品牌一起，見證了這項運動從無到有，參與了它的文化塑造，也把它的魅力推向全世界。

而在中國這片土地上，從2002年進(jìn)入中國開始，BURTON就深度影響了單板滑雪在中國的生根發(fā)芽。2003年贊助第一屆南山公開賽、2005年成為中國國家單板滑雪U型場地隊運動器材供應(yīng)商，到后來打造Riglet Park、BURTON girls camp等訓(xùn)練營，BURTON既支持國內(nèi)頂級運動員走向頂峰，也從金字塔底部開始，讓更多人接觸到了單板滑雪。

正是在這樣的競賽、社群交流中，國內(nèi)單板愛好者享受到了最頂尖的教學(xué)體系，也一步步提高競技水平。根據(jù)《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，中國單板滑雪的參與人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1280萬人。如今，單板滑雪已經(jīng)成為國內(nèi)最主流的冬季運動之一。

從播種期進(jìn)入收獲期，BURTON也逐漸加深了對于單板文化的推廣。每年3月13日，BURTON都會與中國的單板愛好者一起紀(jì)念Jake，讓單板滑雪的精神傳承進(jìn)中國運動員的生活中。同時，當(dāng)蘇翊鳴、劉佳宇等中國單板運動員逐漸成長起來，BURTON也多次邀請他們參加國內(nèi)的社群活動，講述自身的故事。在這樣的氛圍下，單板滑雪運動員不再是高高在上的明星，而是和滑雪愛好者一樣，將單板融入生活方式的人。

伴隨著BURTON在中國的長期耕耘，許多人已經(jīng)從最初的“嘗鮮者”，漸漸自己去嘗試滑，也觀摩賽事、追隨喜愛的運動員，成為了單板滑雪的深度參與者。

而在北京冬奧之后，單板滑雪破圈的腳步還在加快。蘇翊鳴的好友王一博、謝霆鋒紛紛在微博曬出蘇翊鳴聯(lián)名系列雪板照片，進(jìn)一步提升單板滑雪在大眾范圍內(nèi)的出鏡率；同時，BURTON與汽車、咖啡品牌進(jìn)行聯(lián)名活動，讓不同圈層的人群感受到單板滑雪的魅力。

如果把視角放寬，近年來，許多傳統(tǒng)視角內(nèi)的“極限運動”都越來越被國人所接受，例如滑雪、攀巖、沖浪、滑板等等。其中既有奧運會的原因，也離不開品牌對于運動形象的塑造。從消費體量看，滑雪可以說是這些“新興運動”里最被接受的。

在這個過程里，很多人看待體育運動的觀念，逐漸從“輸贏至上”變成“玩&探索”。極限運動們給中國人看待體育的方式增添了新的可能性，越來越多人也在用生活方式的角度看待運動。而BURTON作為一家單板滑雪品牌，再次證明了不懈的推廣運動、傳遞精神這件事的長期價值。

下一個目標(biāo)，永遠(yuǎn)是突破極限

轉(zhuǎn)眼間，距離下屆米蘭冬奧會只剩一年多，如果說北京冬奧讓給中國冬季運動播下了種子，接下來的一年，就是見證這個周期內(nèi)，中國冬季運動、單板滑雪、乃至運動員個體的成長結(jié)果。

單板滑雪有自身獨特的文化屬性，但也是競技運動的一部分，它鼓勵多元包容，也崇尚突破極限。就像大跳臺的運動員們從挑戰(zhàn)1800到1980再到2160，單板滑雪這項運動，永遠(yuǎn)走在突破極限的路上。

蘇翊鳴年少成名，但在競技體育的世界，挑戰(zhàn)才是常態(tài)。經(jīng)過了長時間的調(diào)整，如今他即將進(jìn)入職業(yè)生涯的又一個重要階段。相比四年前的一鳴驚人，現(xiàn)在的大眾也會對蘇翊鳴有更多成績上的期待。一個明星運動員如何面對這些挑戰(zhàn)，并突破自身的極限，才是每個頂級運動員身上最打動人的故事。

或許唯一不變的是，BURTON將繼續(xù)陪伴蘇翊鳴一起迎接新的挑戰(zhàn)。除了一如既往對運動員的支持，當(dāng)大眾不再只是為選手加油，而是抱著雪板親自走上雪場，新一屆冬奧會也即將帶來中國下一個冰雪運動高潮。BURTON在大眾參與單板滑雪的過程中將扮演怎樣的作用，也十分值得期待。

至少在現(xiàn)在，目前已經(jīng)發(fā)售的BURTON與蘇翊鳴攜手三度推出的蘇翊鳴聯(lián)名系列雪板，已經(jīng)從產(chǎn)品和精神方面，為單板滑雪愛好者帶來了又一次全新體驗。而和BURTON其他方面的各類付出一樣，這都是為了讓每個人能更暢快地參與單板滑雪，從而讓“WE RIDE TOGETHER”的品牌精神進(jìn)一步傳承。

運動員的作品有許多種形式，成績、紀(jì)錄、產(chǎn)品、故事等等，都可以成為一份廣為流傳的充滿個人標(biāo)簽的“作品”。站在米蘭門前，我們期待蘇翊鳴和BURTON的下一個作品。

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