視頻號電商，這個上線四年的電商平臺，在直播電商領域似乎總保持著一種“佛系”的態度。盡管外界不斷呼喊“直播電商最后的機會在視頻號”，但視頻號在雙十一這樣的重要節點上，卻顯得異常冷靜。

沒有大規模的預售、滿減活動，也沒有拉長雙十一大促的時間線，視頻號似乎在以一種獨特的方式，展示著自己的電商節奏。

視頻號的雙十一：不疾不徐，重在體驗

今年的雙十一，視頻號依然保持著往日的節奏，活動時間設定為10月31日至11月11日，沒有過多的喧囂和熱鬧。與其他平臺相比，視頻號在雙十一期間的動作顯得相對保守，但這并不意味著它沒有進步。

“視頻號小店”升級為“微信小店”，打通了商品與微信生態的連接，為商家提供了更便捷的管理方式。這一升級，無疑提升了用戶的購物體驗，也進一步鞏固了視頻號在微信生態中的地位。

騰訊2024年Q3財報

視頻號的主力軍：40歲+的中老年女性

從視頻號雙十一的榜單來看，其主力軍依然是40歲+的中老年女性。無論是品質女裝還是抗衰護膚產品，都受到了這部分用戶的青睞。

這也解釋了為什么一批“過氣”男明星能在視頻號上找到新的舞臺。他們憑借儒雅成熟的形象和充滿哲理的雞湯名句，成功吸引了中老年女性的關注。在直播帶貨時，他們更是賣力推銷，通過分享個人體驗和情感共鳴，贏得了用戶的信任和喜愛。

私域優勢：視頻號的核心競爭力

視頻號最大的優勢在于其私域流量。通過群聊、私聊和朋友圈等渠道，商家可以頻繁觸達用戶，建立信任背書。這種優勢使得視頻號在直播電商領域獨樹一幟。然

而，私域流量也在一定程度上限制了視頻號在公域的破圈和傳播。因此，視頻號需要在保持私域優勢的同時，積極探索公域流量的拓展方式。

尋找自身節奏：視頻號電商的覺醒之路

對于視頻號而言，四年是一個足以從新手邁向成熟的周期。然而，在直播電商這列高速行駛的列車上，視頻號幾乎是擠上了末班車的尾巴。

作為學徒，視頻號也在不斷探索和嘗試。它推出了達人直播冷啟動激勵計劃、建立了達人體系和帶貨賬戶體系、扶持產業帶、增強供應鏈和新主播覆蓋等舉措。

但這些舉措并沒有讓視頻號迅速崛起成為直播電商的領軍者，它依然保持著一種低調和穩健的態度，在不斷思考和調整中尋找自己的前進節奏。

《2024年微信視頻號發展背景與現狀分析》

期待覺醒時刻：視頻號電商的未來展望

盡管視頻號在直播電商領域保持著一種慢節奏的態度，但這并不意味著它沒有潛力。隨著微信生態的不斷完善和用戶對購物體驗的不斷提升，視頻號電商有望迎來真正的覺醒時刻。

在這個處處都在苦尋消費增量的時代，視頻號電商的崛起將為整個電商行業帶來新的活力和機遇。它也面臨著公域流量拓展和平臺規則完善的挑戰。

未來，視頻號電商能否在保持低調和穩健的同時實現快速崛起？我們拭目以待。