半年之后，特步終于瘦身成功。

12月2日，特步國際（HK.01368）發布公告：11月30日，出售事項已根據購股協議的條款完成；KP可換股債券的發行已根據KP認購協議完成。于出售事項完成后，KP Global集團不再為公司的附屬公司，相關財務數據將不再綜合入賬至集團的賬目。

距離首次公布這個決策已經過去7個月。早在今年5月9日，特步國際控股有限公司連同其附屬公司宣布，出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）的全資附屬公司KP Global，而接手者正是特步控股股東丁水波及其家族。

2019年，特步開啟自己的多品牌戰略，相繼通過合資公司的形式拿到索康尼和邁樂在中國內地、香港及澳門的業務運營權，同時收購了蓋世威和帕拉丁等品牌。然而，相較于索康尼、邁樂代表的專業跑步和戶外運動品牌，KP Global旗下兩家以運動潮流為主要賣點的品牌一直未能兌現特步最初對其的厚望。數據顯示，自2019年以來，蓋世威和帕拉丁兩個品牌一直未能實現盈利，累計經營虧損總額超過1億美元。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，出售KP Global后，特步將簡化業務營運及提升盈利能力，創造更強大、更專注的特步。這意味著特步將集中資源和注意力推動核心且盈利能力更強的品牌，包括特步主品牌、索康尼和邁樂的增長和發展。

簡單來說，“廣撒網”已經不意味著能多撈到魚，在當下這個時間節點，很多品牌已經意識到，想要在愈加內卷的競爭中突圍，專注核心業務是最有效的方式。同時特步此舉也再次反映了市場主線在近年的明顯變化——無論運動時尚潮流是否成為市場主線，KP Global從未在特步集團內部扮演過搖錢樹的角色，在競爭主戰場和話語權源頭重回專業運動的當下，特步的果斷放棄沒毛病。

主線變化的另一面同樣充滿例證。就在特步減脂同時，另外一些公司正忙著增肌。最近的大事件，就包括了主營男裝的本土服裝公司報喜鳥集團收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲以外的業務運營。另外一件雖然乍看是國外品牌的并購動作，但卻事關中國市場，那就是迪桑特DESCENTE宣布收購寧波樂卡克服飾有限公司為全資子公司，全面接手樂卡克在中國的業務。

先簡單說下后者。今年上半年樂卡克這個法國品牌在全球雖然營收同比增長達到30%，但依然未能扭轉虧損的頹勢，上半年虧損超過1820萬歐元，也一直深陷財務危機。迪桑特總部及背后的伊藤忠商事選擇此時拿下其中國市場運營權的目的，無疑仍相信樂卡克的品牌勢能，也相信自己有能力重新盤活。不過沒有中國幫手的加入，他們能否真的變廢為寶需要打個問號。

然后我們來看前者。根據時尚商業媒體WWD報道，報喜鳥已與 Woolrich簽訂了為期五年的采購和品牌咨詢協議，以確保在品牌定位、營銷、產品開發和整體運營方面的全球一致努力。該品牌表示，報喜鳥將直接在大中華區運營 Woolrich，而亞太地區的其他市場可以由當地合作伙伴負責。

報喜鳥的此次收購，已經不再讓人感到意外。可能在10年前、5年前，中國品牌會收購抑或是買下中國區權益的國外運動品牌，往往以運動休閑、潮流時尚為主，因為這是曾經本土品牌不擅長的領域。而最近5年里，中國鞋服品牌顯然把目光都轉向了專業運動尤其戶外元素，即便被收購的品牌以運動休閑為主，也會盡快開始布局專業運動線。

安踏收購亞瑪芬的示范作用如今已不用贅述，它從一定程度上給予了許多中國鞋服品牌信心，更多老牌本土服飾相繼入局，波司登、雅戈爾是其中代表。甚至最早以潮流服飾出道的美特斯邦威，都開始直呼要做“始祖鳥平替”，要搞“抓鳥策略”。

但如果回到報喜鳥身上，又似乎不是這樣。2016年這家集團便已代理CALIDA GROUP旗下的法國時尚戶外運動品牌樂飛葉（LAFUMA），起了個大早，業績卻直到這兩年才有了起色——今年上半年，樂飛葉為集團貢獻的收入大漲32%至1.52億元，而報喜鳥主品牌則下跌3.7%至7.7億元。不難看出，盡管樂飛葉能夠提供的收入總量有限，但對于報喜鳥已是難能可貴的增長。這種遲來的數據增長無疑給了報喜鳥持續加碼戶外的信心，此次對于Woolrich的收購也就不奇怪，但也是因為這種遲來，所以即便拿下Woolrich，能真正給報喜鳥集團帶來多大的營收補血同樣需要打個問號。

報喜鳥的動作也再次讓人們想知道，現在入局戶外還來得及嗎？是不是有點晚了？

好的一方面是，目前來看，戶外在國內還處在持續增長的周期內：本土的兩家傳統戶外主題上市公司，三夫戶外2023年實現營業收入8.46億元人民幣，同比增長50.51%，而近年已為自己貼上“芯片”這樣的科技標簽的探路者在2024上半年營業收入達7.08億元人民幣，同比增長27.52%。有關注我們Brandbeat的周報也會發現，光是近期，依然有不少新銳戶外品牌和國外冷門運動戶外品牌在擠進中國，例如WILDTHINGS、Fj?llr?ven、Discovery Expedition等在國內均開設“首店”。

值得一提的是，Discovery Expedition最初正是由探路者引入中國市場。2015年，其銷售收入達到1.33億元，線下門店數量為73家。然而僅僅6年后，該品牌的門店數量銳減至77家，最終被探路者剝離。然而，輾轉間，今年8月，由韓國時尚集團F&F運作，Discovery Expedition重回國內。F&F是誰，你可能有點陌生，但F&F目前在中國有個牌子玩得是風生水起，悶聲發大財，那就是他們定義為街頭生活運動品牌的MLB。所以這個新版的Discovery Expedition絕對值得關注。

可以說雖然市場競爭更加激烈，但可以看到，在這些背后的操盤手眼中，他們依然確定中國市場的空間未被挖掘完。再往細里說，在當下垂類品牌更能取得消費者青睞、更易完成快速增長的背景下，收購國外戶外品牌仍有機會，尤其是對于那些能夠精準定位市場需求、提供差異化產品和服務的品牌。

問題或許可以簡化為，在現階段，無論以哪種方式入局戶外，是否能夠提供這樣的差異化，能夠滿足消費者的更為復雜的需求？而非僅僅只是為自己貼一個戶外標簽。敲門磚易得，但進門之后往前每一步，才是真正的運營考驗。

順帶一說，戶外在國內激烈的競爭，這些品牌越多，幾年過后，我們越會看到有人風光無限但也有人折戟失落的落差。不過，終端品牌的廝殺，卻將帶給中上游產業鏈，特別是供應商更多商機。

知名戶外科技面料品牌GORE-TEX全球業務負責人Achim Loeffler，最近在慕尼黑ISPO發布新一代GORE-TEX PRO產品后接受中國媒體采訪，在評價中國市場時如此說道，相較于歐洲和北美，中國市場是一個“更年輕也更有活力”的市場。中國戶外行業發展到今天，各級別的戶外品牌層出不窮，產品力也隨之不斷增加，GORE-TEX自然就從中找到了更多合作伙伴。

當然，年輕和活力也代表著消費要求高、消費趨勢變化快。Loeffler先生表示：“中國是全球最令我們興奮的市場，可能也是我們目前全球最大、或增長最快的市場。我們真心投入其中，希望成為中國市場增長的一部分。”

通過收購，中國品牌可以快速提升自身的競爭力和市場份額，價格帶能夠上提，甚至還能提高國際影響力，特別是在這個家家都講出海故事的時刻。新的全球化競爭敘事正在影響每個消費類品牌。這也是報喜鳥收購Woolrich另一個主要原因。在大力促進內需之際，各類進口引進的政策乃至各地首店經濟的鼓勵，也會為新進品牌提供適時的動力。只是戰局行進至此，后發的難度已經呈指數型增長，收購戶外給自己一時補血可以，但想變成能長期貢獻的主力，尤其當所有對手都在研究亞瑪芬的時候，或許如今的突圍又需要一種更新的玩法。

以下為本周運動品牌動態：

產品：

1.新一代GORE-TEX PRO產品正式亮相，踐行“立足環保，追求性能”的品牌承諾

2024年12月3日，GORE-TEX品牌新一代GORE-TEX PRO產品在德國慕尼黑ISPO國際體育用品博覽會正式亮相。新品以GORE-TEX創新型薄膜為基礎，采用不含PFAS（全氟和多氟化合物。制造過程未有意添加，但產品中仍可能含有微量此類物質）的復合面料和防潑水（DWR）處理。根據HIGG MSI評估，通過使用創新型薄膜和精選紡織品構成的復合面料，實現了在持久防水、防風、透氣的基礎之上，增加了堅固耐用性，且碳足跡可減少12%至39%。

而最新推出的GORE-TEX PRO，則被戈爾公司全球業務負責人Achim Loeffler 視為是品牌轉向新材料平臺的終極產品。

GORE-TEX在戶外功能性面料領域有超45年的歷史。2019年，GORE-TEX決定將消費者產品線的全部產品進行大范圍的變革，推出不采用PFAS的創新型薄膜，以此降低對環境的影響。這一決定是GORE-TEX對“立足環保，追求性能”的品牌承諾的有力證明。2022年，該品牌推出首款采用創新型薄膜的產品，并不斷擴大產品的使用場景。未來整個消費類產品系列也將順利過渡到新型薄膜。

Loeffler 先生在接受采訪時表示，一直以來，GORE-TEX 品牌代表的是性能，而如今則代表性能與環保，品牌將對可持續發展的承諾提升了到與對性能的承諾相同的高度，嘗試在持久防護、舒適性和可持續性方面不斷突破邊界，在滿足消費者與客戶對高性能的需求同時，減少產品對環境的影響。

新一代GORE-TEX PRO產品經歷了從實驗室到戶外實地的多項測試，嚴苛程度遠超GORE-TEX常規測試方案及行業標準，其在極端條件下的持久性能已贏得運動員們的廣泛認可。采用新一代GORE-TEX PRO面料的合作品牌新款將于2025年秋季上市。

2.361度推出約基奇首款簽名鞋

近日，361°正式宣布攜手全球品牌代言人——美職籃球星尼古拉·約基奇，共同推出首款個人簽名鞋款“約基奇一代（JOKER 1）”，并于12月2日在美國丹佛市波爾球館以“如約顛覆”為主題開啟全球首發。

該款鞋在設計上充分融合了他的個人風格和其對籃球的理解，不僅展現了他作為聯盟第一人的獨特魅力，也體現了361°在籃球鞋設計上有實力不斷創新。同時，這也是361°出海，走向更廣闊市場的重要一步。

3.LV推出時尚足球鞋款，足球鞋正成為奢侈品新寵

Louis Vuitton 推出 Pharrell Williams 設計的 Footprint Soccer 鞋款。全鞋采用系帶小牛皮鞋面和襯墊橡膠外底，借鑒了足球鞋的特定支撐和空氣動力學特性。

鞋面在鞋頭、斜面和鞋跟周圍采用斜線縫紉，皮革鞋舌向前折疊就能蓋住有著 Monogram 圖案的鞋帶，并壓印有特別設計的 LVERS UNITED Logo 圖案呼應職業足球世界，鞋側則能看到雙重絎縫細節上的顯眼 Logo，鞋身腳背上印有 1854 年的字樣，向成立品牌的年份致敬。

4.彪馬聯名《魷魚游戲》，第二季參賽者將上身

12月9日，運動品牌PUMA與Netflix熱播劇《魷魚游戲》（Squid Game），推出全新聯名服裝、鞋款及配飾系列。在即將播出的第二季劇集中，觀眾們也將看到“參賽者”身著該聯名系列。

此番聯名，PUMA從《魷魚游戲》中標志性的制服中汲取靈感，重新詮釋經典的T7運動套裝。值得一提的是，第二季的“參賽者”在劇中也身著該運動服，實現了劇中劇外的跨界互動。此外，PUMA x Netflix Squid Game聯名系列亦借鑒了該劇的場景、角色和情節，推出限量版Suede與Easy Rider鞋款，其包裝設計中更是巧妙融入了豐富的劇集元素。

人事：

5.前始祖鳥市場副總裁加入Alo Yoga中國，預計2025開國內首店

據 GymSquare 報道，前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu，已經加入負責Alo Yoga中國。Alo中國團隊，開始在上海靜安嘉里中心和恒隆等核心商圈商鋪的選址工作，預計品牌將在2025年開設線下中國首店。

Aurora Liu 在始祖鳥品牌擔任市場副總裁，任職時間不到一年半。早些時候，她在耐克有近八年的工作經歷，主要負責耐克女子品牌工作。同時，她在Loewe有一年多的工作經歷。

贊助/代言：

6.耐克與NFL續約至2038年

12月12日，美國國家橄欖球聯盟（NFL）宣布與耐克延長10年合作關系，一直到2038年。自2012年以來，耐克就擔當起 NFL 全部 32 支球隊的球衣、訓練服、內衣以及場邊服裝獨家供應商這一關鍵角色，成為 NFL 賽場形象不可或缺的一部分。

據悉，雙方此次合作旨在擴大橄欖球運動的全球影響力，一方面，雙方計劃全力推動橄欖球運動的國際影響力，讓這項運動在世界更多角落生根發芽。另一方面，雙方將聚焦人才培育根基，并通過支持草根、高中和大學級別的腰旗橄欖球和美式橄欖球發展計劃，讓更多孩子參與到這項運動中12月12日，美國國家橄欖球聯盟（NFL）宣布與耐克延長10年合作關系，一直到2038年。

自2012年以來，耐克就擔當起 NFL 全部 32 支球隊的球衣、訓練服、內衣以及場邊服裝獨家供應商這一關鍵角色，成為 NFL 賽場形象不可或缺的一部分。據悉，雙方此次合作旨在擴大橄欖球運動的全球影響力，一方面，雙方計劃全力推動橄欖球運動的國際影響力，讓這項運動在世界更多角落生根發芽。另一方面，雙方將聚焦人才培育根基，并通過支持草根、高中和大學級別的腰旗橄欖球和美式橄欖球發展計劃，讓更多孩子參與到這項運動中。

7.潘展樂成為海瀾之家代言人，奧運會后首次服裝品牌簽約

12月11日，海瀾之家官方宣布潘展樂成為海瀾之家品牌代言人。這是潘展樂在奧運會上斬獲2金1銀后官宣的首個服裝代言。

海瀾之家一直以來所堅持的品牌價值觀，與潘展樂低調謙虛的做事風格，以及積極進取、不妥協、不放棄的精神不謀而合。作為深耕服裝20多年的男裝行業第一，海瀾之家堅持“創造有生命力的服飾”的品牌理念，專注本業，深入國民需求，通過品牌賦能，從單一男裝品牌向“多品牌、多品類、集團化”轉變，從“男人的衣柜”拓展為全品類的服裝集團。

8.薩洛蒙宣布白敬亭成為品牌首位戶外風尚代言人

Salomon薩洛蒙近日宣布攜手實力青年演員白敬亭擔任品牌首位戶外風尚代言人，詮釋“敢野敢白，行無止境”的品牌態度。

此次全新發布的官宣形象大片中，白敬亭率先演繹Salomon中國文化系列“乙巳”系列之蟠虺，傳遞中國傳統文化與運動潮流融匯交織的獨特魅力。品牌選擇白敬亭的原因在于，白敬亭將從不設限、“敢”為人先的態度融入生活每一面，無論是表演上的精益求精，還是對時尚潮流、戶外運動的熱愛。

戰略：

9.安踏廈門拿地擬建新營運中心及體育公園，預計總投資40億元

12月10日，安踏集團在廈門市土地拍賣中成功競得湖里區五緣灣金邊路與五緣灣道交叉口西南側地塊，計劃用于建設新的廈門營運中心及“安踏體育公園”項目。此次競得的地塊將用于建設集總部辦公、高端酒店、員工公寓、文體設施于一體的綜合體項目，旨在打造開放活力、綠色可持續、功能復合的現代化產業園區，項目預計總投資40億元。

財報/資本市場

10.涉嫌逃稅超11億歐，阿迪總部連續兩日遭突擊搜查

當地時間12月11日，刑事檢察官和海關調查人員連續第二天突擊搜查阿迪達斯德國總部，這是針對該運動品牌涉嫌逃稅的多年調查的升級行動，逃稅金額可能超過11億歐元。

阿迪達斯在一份聲明中證實了本次搜查，并表示其目的是調查進口到德國的商品是否符合德國海關和稅務部門的相關規定，時間范圍從2019年10月開始至2024年8月。阿迪達斯表示，已向調查人員提供了相關文件和信息，并在過去幾年中就此事與海關當局保持聯系。阿迪達斯在聲明中表示：“公司預計此次調查不會對公司財務造成重大影響。”“將繼續與德國海關當局密切合作，以澄清因對德國和歐洲法律的不同解釋而引起的問題。”

歐洲檢察官辦公室EPPO于早前發表聲明，表示已在德國和奧地利進行證據收集活動。據德國《商報》，事件涉及11億歐元稅務損失。

11.報喜鳥集團確認正在收購高端戶外品牌Woolrich

12月15日，中國商務男裝集團報喜鳥確認正在收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲市場以外的全部商標權和經營權。據報道，報喜鳥與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權公司L-Gam已進入收購談判后期階段。

根據時尚商業媒體WWD報道，報喜鳥已與 Woolrich簽訂了為期五年的采購和品牌咨詢協議，以確保在品牌定位、營銷、產品開發和整體運營方面的全球一致努力。該品牌表示，報喜鳥將直接在大中華區運營 Woolrich，而亞太地區的其他市場可以由當地合作伙伴負責。

Woolrich品牌首席執行官Stefano Saccone在發給該媒體的一份聲明中確認了與報喜鳥的這筆交易，并表示，“我們與報喜鳥的合作伙伴關系將助推品牌在亞洲以及其他地區的發展，我們對共同努力實現這一目標表示歡迎。”報喜鳥董事長吳志澤則在聲明中表示，“我們對于引入Woolrich品牌作為我們集團多品牌化戰略的一部分感到非常興奮。”

Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌， 2016年，其美國母公司Woolrich Inc.與意大利運營商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，擁有少數股權，負責日本市場業務。Woolrich目前的主要市場在歐洲，收入占比高達75%至80%，以批發業務為主。品牌計劃在未來三年內提升亞洲和北美市場的份額，目標分別為20%，全球分銷渠道包括1200個批發點和40家獨立門店。

渠道：

12.波司登在北京三里屯開幕新一代登峰概念店

12月7日，羽絨服專家波司登于北京時尚地標三里屯隆重開幕新一代登峰概念店。波司登北京三里屯登峰概念店以致敬登峰精神為靈感，圍繞"三極"——珠穆朗瑪峰、南極、北極為核心布局展開，店面以"珠峰+冰雪之龍"呈現，一條栩栩如生的玉龍盤旋于珠峰頂部，象征著自然界的壯麗。

整個店鋪構造分為兩層，一層以"頂峰相見"為主題，劃分為啟程、頂峰、征途、歸來四個部分。以珠峰場景為設計靈感，寓意波司登對更高維度的不懈追求，表達品牌的登峰基因。二層則以"無限可能"為主題，通過南北極地冰川、極光的場景打造，呈現征服極地場景空間。

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