12月14日，香飄飄“破產(chǎn)”傳聞，引發(fā)較多關(guān)注。隨后，香飄飄奶茶官方微博及企業(yè)高管兩度辟謠破產(chǎn)傳聞，網(wǎng)友在感嘆童年“失而復得”的美好的同時也對這種“蹭熱度”的行為表示不滿。但是，在本次烏龍中，媒體卻還關(guān)注到了今年香飄飄的沖泡類產(chǎn)品收入在下滑。

知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，就香飄飄“破產(chǎn)”傳聞引發(fā)的輿論關(guān)注進行分析。更多分析內(nèi)容可掃碼添加“知小微”獲取。

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我們的童年破產(chǎn)了？

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李逵遇上了“李鬼”

12月14日，大皖新聞標題為《寧波香飄飄食品有限公司破產(chǎn)，名下2件商標被100元起拍賣》的內(nèi)容，引發(fā)較多關(guān)注。

12月15日，@香飄飄辟謠破產(chǎn)傳聞：網(wǎng)傳破產(chǎn)公司“寧波香飄飄食品有限公司”，與大家從小喝到大的“香飄飄奶茶”無任何利益關(guān)系。香飄飄奶茶還在繼續(xù)繞地球。

12月16日，香飄飄董事兼品牌創(chuàng)新總經(jīng)理蔣曉瑩，再度辟謠“破產(chǎn)”傳聞。當日，聲量達峰值。

值得一提的是，此前，有投資者在投資者互動平臺提問上市公司香飄飄：寧波香飄飄破產(chǎn)拍賣，跟咱們是什么關(guān)系？9月9日，香飄飄回復稱，寧波香飄飄并非由我司成立，我司也未曾參股或控股該企業(yè)，該企業(yè)與我司無關(guān)聯(lián)。

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辟謠之還在繞地球

據(jù)知微輿論場 ，周期內(nèi)，該事件相關(guān)熱搜/熱榜數(shù)量10+條，在榜時長達70+小時。結(jié)合詞條在榜時長TOP10來看，香飄飄奶茶辟謠及辟謠內(nèi)容“還在繞地球”收獲較多關(guān)注。

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輿論對香飄飄的“愛”

媒體：財報“不好看”。

網(wǎng)友：你是我不可缺少的童年回憶。

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媒體報道：財報“不好看”

媒體多對本次事件進行客觀報道，強調(diào)破產(chǎn)傳聞中的寧波香飄飄食品有限公司并非香飄飄奶茶所屬的企業(yè)。但同時，媒體也對香飄飄2024年前三季度的財報也進行了關(guān)注。

報道指出，前三季度香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入19.38億元，同比下降2.05%；歸母凈利潤1773.25萬元，同比增長408.98%；扣非凈利潤虧損575.49萬元。對于前三季度凈利潤大幅增長的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經(jīng)營支出所致。

分產(chǎn)品看，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品前三季度實現(xiàn)銷售收入11.1億元，同比下降8.27%。該業(yè)務板塊的營收占比最高，一直是香飄飄的核心業(yè)務。相比之下，香飄飄的即飲業(yè)務在前三季度表現(xiàn)亮眼。根據(jù)財報，即飲類產(chǎn)品前三季度實現(xiàn)銷售收入8.01億元，同比增長7.89 %，營收占比對比去年同期提升3.89個百分點至41.93%。

2017年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。梳理其2017年至2023年業(yè)績變化可知，香飄飄的營業(yè)收入曾連續(xù)三年（2020年至2022年）下滑。

此外，據(jù)媒體報道，香飄飄多次被投資者詢問公司的沖泡類產(chǎn)品是否已經(jīng)陷入增長瓶頸，沖泡類產(chǎn)品的天花板在哪里？今年3月，香飄飄對外表示，“公司認為沖泡板塊的天花板遠遠未到，沖泡業(yè)務盈利能力穩(wěn)定，擁有忠實的消費群體和很強的發(fā)展韌性。未來，公司將會繼續(xù)推進沖泡產(chǎn)品的健康化升級和渠道下沉，同時積極探索泛沖泡領(lǐng)域的市場機會，相信隨著策略的落地執(zhí)行，沖泡業(yè)務未來會有更多值得期待的部分。”

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網(wǎng)友關(guān)注：童年請勿消逝

網(wǎng)友對香飄飄的回應表示：香飄飄奶茶是童年的回憶，有被這個烏龍嚇到；也有網(wǎng)友希望香飄飄產(chǎn)品能少些植脂末。

此外，還有網(wǎng)友認為這個事件就是在蹭香飄飄奶茶的熱度，相關(guān)報道存在標題黨的嫌疑。

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封面圖源：阿里拍賣破產(chǎn)強清平臺截圖

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